“五一”假期男士彩妆购买同比增长1692.6％(图)

今年“五一”假期，男士彩妆相关产品销量大幅增长。根据淘宝特别版数据，5月1日至3日，该县消费者购买的最受欢迎产品中，男士彩妆购买量同比增长1692.6%。

过去，女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力。随着男性对颜值要求的提高，男性消费者的购买潜力逐渐释放。

艾媒咨询发布的《2020年“双11”中国男士化妆品消费情况》数据显示，进口男士彩妆库存同比增长3000%。男士护肤品涨幅明显，达到30%左右。 “00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

从产品品类来看，阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、口红、眼线、眉笔是男性消费者购物车的新宠。在接受调查的“95后”男性群体中，18.8%使用过BB霜，18.6%使用过润唇膏或口红，18.6%使用过使用过眼线笔或眼线液，8.8% 使用过眉笔产品。

从消费者的年龄分布来看，年轻人更喜欢美。根据阿里巴巴的数据，每三个买粉底的男性中就有一个是“95后”。 “95后”和“00后”占据了在淘宝购买化妆霜的男性消费者近半数。

除了彩妆，部分男性消费者还涉足医美。艾瑞此前发布的《2020中国新白领消费者行为研究报告》显示，医美人群中男性占比高达30%。新氧数据显示，男性更愿意为“美容”花钱，一个顾客的平均单价是女性的2.75倍。

北京“90后”小刘是医美机构的常客。为了治疗痘坑和痘印，他在医美机构购买了一张8000元的6次治疗卡。小刘说，每次去就诊，都会遇到很多男性消费者。 “一开始我还觉得有点不好意思，但是聊了之后发现其实做医美的男生还是蛮多的，很多男生朋友都听了，他们说我做了医美之后，他们还‘向我学习’并说他们想尝试一下。”据医美机构工作人员介绍，祛痘、祛痘、祛痘是男性消费者最喜欢的项目。

眉毛纹身在年轻男性消费者中也很受欢迎。今年以来，已有超过18万男性消费者在天猫购买了纹眉服务，其中“85后”和“90后”占比一半，“95后”和“后-00s”高于其他年龄段。

阿里巴巴表示，随着男性相貌经济的快速发展，与男性消费者相关的化妆品、护肤品等品牌的热度持续升温，向着精致化、专业化、高端化方向发展。这也是经济高速发展和生活质量提高后的趋势。

相关数据显示，过去四年中国男士化妆品市场以年均7.7%的速度增长。去年，市场规模约为167亿元。将超过200亿元。中国男性美容经济发展迅速。随着男士彩妆护肤意识的不断提升，男士化妆品市场正逐渐成为一片新的蓝海。