未来进口美妆行业的利润增长点可能要转向海外，以并购形式获得

不过，也有业内人士提醒，目前进口美妆市场已接近饱和，有机增速放缓。未来，进口美妆行业的利润增长点可能会转向海外，通过并购的方式获得。

进口美妆行业的超高速发展帮了大忙

长期以来，进口美容行业高速发展。快速发展背后的驱动力是什么？嘉诚海外购物的艾伦认为，以下四个原因最为重要：

1、消费需求：

女性消费群体是网络购物市场的主力军，引领着网络购物的发展。 Accel报告还显示，2016年，约35%的在线零售额受到女性的影响，由此衍生的女性消费品市场很大。由于进口美妆品属于消耗品，女性消费品的需求量自然很高。

“消费需求引领市场导向，由于女性消费群体对进口美妆产品的需求越来越高，进口美妆产品将迎来蓬勃发展。”艾伦说。

2、明星福利：

随着韩剧和韩国流行音乐的火爆，带动了韩国美妆行业的发展。对于这类行业来说，开设实体连锁店的效果远不如跨境进口，可以更直接、更方便地扩大在华销售。 Alan表示，“虽然目前受到韩流限制令的影响，对韩流有一定的影响，但韩流的发展也不容小觑。”

3、增加进口渠道：

随着进口化妆品的火爆，进口美妆产品的采购渠道也多元化：找熟人代购或到国外亲自代购、跨境网购、进口百货、品牌化妆品店、和超市，现在这样的趋势也促进了进口美容产品的发展。

4、政策优势：

外贸疲软，进口电商成为新增长点，政策以税收优惠助推行业发展。今年9月30日，财政部出台调整化妆品消费税的新政策，部分取消消费税或调整税率，由30%上调至15%。这一政策的出台，为美容行业注入了新的动力。不仅国内美妆产品价格下跌，海外进口美妆产品价格也下跌。

Alan 说，“因为美容产品是中国网购者最喜欢的产品类别之一，任何降价都将推动市场的发展。”

市场趋于饱和，未来的增长点应该在哪里？

目前，进口美妆市场发展迅速，线上美妆市场竞争激烈。日韩品牌已成为流行趋势，消费者的品牌认知度也在逐步提高。如此一来，现有的国产进口美妆品牌将面临新一轮竞争，开启进口品牌大战。

针对目前进口化妆品的发展势头，进口电商从业者姜先生表示，“进口化妆品在过去几年经历了超高速的发展，但事实恰恰相反。进口化妆品渠道方面，国内进口化妆品数量增多，进口化妆品越来越普遍，但进口电商进口的化妆品销量却远不如从前。单靠商业，进口美妆未来能否实现可持续增长？问号。”

展望未来，海外扩张是否有利可图？

虽然目前进口美妆市场已经饱和，竞争激烈，但爱美是女孩子的天性。自古就是“女子为己之美”，还有可以发展的盈利空间。

根据咨询公司A.T.最近的一份报告显示，2010年至2015年，美容和个护行业共发生了214起并购交易，这种形式的进口美容企业增速远超其他同行企业。

业内人士认为，进口美妆电商也可以采取海外并购的模式，通过收购品牌来消除一些内部创新环节；或投资发展以增长为导向的美容品牌。此外，海外并购将促进进口美妆行业的集中，在一定程度上有利于卖家拓宽销售渠道，开拓更大的美妆市场，从而提高客户的复购率。