中国口腔清洁护理用品行业2014年生产经营相关情况发布

中国口腔清洁护理用品行业协会近日发布了《2014年中国口腔清洁护理用品行业生产经营情况》。报告显示，2014年，45家规模以上牙膏生产企业实现产品销售收入1.81.2亿元，同比增长8.98%；实现利润总额31.3亿元，同比增长98%。增加了 21.51%。

年销售收入排名前两位的省份是广东和云南。前者拥有Negro、佳洁士、高露洁等牙膏企业，后者拥有云南白药牙膏。

具体来看，广东牙膏生产企业销售收入96亿元，占全行业的53%，利润16.7亿元，占全行业的54%，明显领先优势。云南省牙膏生产企业销售收入26亿元，占全行业的14.3%，利润11.2亿元，占全行业的36%整个行业，这也令人印象深刻。

报告还强调，中国口腔清洁护理用品行业共有93家牙膏生产企业。除规模以上企业45家外，还有48家小微企业尚未统计。包括这些企业在内，2014年全国牙膏产品销售收入预计在200亿元左右。

很少依赖进口

中国口腔清洁护理用品行业协会也通报了中国牙膏产品的进出口情况。

数据显示，2014年中国牙膏总产量约为57.6万吨。其中，国内销量约43.2万吨，占比75%。其余（约14.3万吨）出口到其他国家，其中本土品牌仅占19%。另一个很小的部分（0.540,000 吨）来自进口。

从金额上看，中国牙膏出口约2.89亿美元，进口约0.34亿美元，连年保持贸易顺差。

每个人都喜欢大白牙

报告还引用相关数据分析了零售市场中各类细分牙膏产品的具体表现。

报告显示，在整个中国牙膏零售市场中，中端牙膏产品占据绝对多数份额，达52%，超高端和低端产品各占20%，高端产品占主导地位。最低，只有 8%。遗憾的是，该报告未能具体说明低、中、高端和超高端产品的价格区间，以供参考。

功效方面，美白产品占29.9%，中草药产品占19%，防龋产品占16.3%，提神产品占10.7%，多功能产品占比10.7%。占9.8%，抗过敏产品占8.4%。其中，中草药产品小幅上涨，美白、提神、防龋产品较2013年下降约1%。

十大品牌座位表

分品牌来看，2014年销量前10名的牙膏品牌分别是黑人、佳洁士、云南白药、高露洁、中华、冷酸灵、奈斯、舒克、舒适达、LG竹盐。

在前10名品牌中，黑色品牌的整体市场份额已经上升到21%左右，本土品牌云南白药位居第三，几乎甚至超过了某区域排名第二的佳洁士。销量和销售额增幅最大的品牌是薇美子旗下的舒克品牌，销量和销售额分别增长37%和43%。

报告中特别提到，前10名品牌的市场份额差距仍然较大，第10名仅为第一名的12%左右。如果只考虑这些品牌在大卖场渠道的表现，差距就更加明显了。

行业洗牌持续，后起之秀势头强劲

报告显示，2014年，中国口腔清洁护理用品行业销售额和销售利润大幅增长，增速高于全国制造业10个百分点。此外，值得一提的是，销售额的增幅大于销量的增幅，利润的增幅大于销售额的增幅。

与此同时，行业“洗牌”仍在继续，企业之间的差距在不断变化，但本土企业，尤其是后起之秀品牌，如云南白药、舒克、纳爱斯等，增长势头强劲；行业整体销售情况 但是，由于农村和小城镇的口腔健康意识不断增强，相关产品的消费量增长较快，消费价格也有所上涨；此外，从全国市场来看，环保、天然的产品越来越受欢迎。受欢迎的。

2014年中国口腔护理市场的另一大特点是创新逐渐成为企业的核心竞争力和营销的主要动力。2014年，企业更加重视创新工作，加大投入，加强人力，加快研发步伐。大多数新兴企业坚持把创新作为企业发展的重要动力，专利数量增长速度加快。据不完全统计，今年新产品对企业效益的贡献率在40%左右。

值得称道的是，过去一年，本土企业的市场份额提升了3个百分点，达到42%。冷酸灵、舒克、两面针、舒爽、好益康等品牌销售收入增长40%，云南白药增长4亿元，几个老牌产品也小幅增长。在保持国内市场份额的同时，出口增长10%以上，继续保持当地最大出口商地位。

高科技产品是未来方向，渠道选择至关重要

报告认为，目前，我国口腔清洁护理用品市场仍有一定的发展空间，消费者对口腔健康的认知和消费意愿仍处于提升阶段，但受限于经济低迷。经济环境和健康消费观念提高的速度。，增长速度不能太快，低速增长将成为常态。

由于原材料价格相对稳定或小幅回落，产品附加值增加，行业利润将继续增加，这将带来企业生产积极性保持稳定或有新增长，但竞争会更加激烈，运营也会不断增加。更艰难，利润空间缩小。

产品创新和细分仍然是市场的主要驱动力。特色明显的优质产品会越来越受欢迎，但创新会受到企业经济实力和人才实力的影响，产品还必须符合市场需求，具有科技含量。的高科技产品。

此外，渠道的选择已经成为品牌成功的重要因素，但不得不说，渠道的选择受到了限制，成本越来越高。此外，规模效应也很重要。