2018年护肤品的四大主要趋势：纯净、安全、天然

全球市场研究和咨询公司近日分享了一份关于2018年护肤品四大趋势的报告：纯净、安全、自然、针对年轻人的抗衰老新宣传，与消费者和社交媒体的更多互动”酷”的分享。

纯净、安全、自然

随着环保意识的增强和人们越来越关注他们的碳足迹和对周围环境的影响，天然产品越来越受欢迎，因为消费者认为它们更纯净、更安全。

自然意味着安全

英敏特研究发现，消费者在选择天然美容产品时，最关心的是安全性。例如，在美国*1，48% 的消费者（有 18 岁以下孩子的父母）认为天然产品优于普通产品。安全。在意大利，30% 的消费者使用天然和有机美容和个人护理产品的首要原因是他们认为它们比主流产品更安全。在中国，45% 的使用面部护肤品的女性消费者计划使用天然或草药产品来改善皮肤。

新兴原材料来源和新兴成分

英敏特认为，随着消费者对天然产品的关注度越来越高，一些来自欧美的新兴原材料产地也越来越受欢迎，比如秘鲁和拉丁美洲。这些地方已经成为流行的天然有机成分的来源，也有一些新的成分引起了人们的关注，比如释迦牟尼，它富含抗氧化剂和维生素C，未来可能在护肤品方面有更好的潜力.

△释迦牟尼

此外，益生菌是消费者中比较知名的成分。根据英敏特数据*2，33% 的美国千禧一代（23-40 岁）认为好细菌对肠道有益。健康是“关键”。41% 的美国千禧一代目前使用含有益生菌的面部护肤品，另有 45% 的人表示他们想尝试此类产品。

市场上也有一些使用益生菌的产品示例。例如，LJH 面霜含有 50% 的益生菌提取物，还有将益生菌添加到流行产品中的例子，例如韩国 VT 的益生菌。贴片面膜含有三种活性益生菌成分。

△VT益生菌面膜

然而，消费者对产品成分也有顾虑。英敏特认为，品牌也应该证明益生菌的安全性。比如益生菌护肤品牌ee结合科学方法证明益生菌安全无毒。通过以这种方式让消费者了解成分的积极影响，天然和有机护肤品牌可以在日益激烈的竞争中脱颖而出。

针对年轻人的抗衰老新运动

防蓝光

根据英敏特数据，美国 72% 的年轻人更倾向于使用电子通讯的 Gen I*3，55% 的美国千禧一代担心他们过于依赖智能手机。25% 的千禧一代每天使用智能手机的时间超过 5 小时，50% 的人每天至少使用 3 小时。28% 的 13 至 17 岁美国第一代女性沉迷于社交媒体。

手机已成为生活的一部分，但手机、电脑等电子产品的蓝光危害会对皮肤产生不良影响，如减少类胡萝卜素等皮肤抗氧化剂，皮肤III-IV型（浅棕色至中棕色）色素沉淀的概率增加，导致皮肤老化，影响睡眠，进而影响皮肤状况。

市面上也有不少品牌针对“防蓝光”的概念推出了自己的产品。例如，NIOD 0 是一种含有类胡萝卜素的夜间精华素，该品牌声称可以抵消蓝光的负面影响。Blue Opti Blue Safe 防晒凝胶声称可以防止紫外线并保护皮肤免受来自智能手机等产品的蓝光的伤害。

抗衰老

除了抗蓝光，品牌在提到“抗衰老”这个概念的时候可以换个概念。比如抗衰老效果备受追捧，一些品牌会宣传自己的产品“抗衰老”。这样的市场传播更适合年轻人。. 韩国人很早就开始护肤，但是年轻人越来越重视预防性抗衰老护肤。

多与消费者互动

英敏特认为，品牌需要将与消费者的关系从买卖双方更多地转变为情感合作关系，尤其是通过流行的社交媒体。品牌还可以将更多的消费者引入品牌建设和产品更新的过程中，加速新产品的开发。

社交媒体时代的美是个人的

消费者要求自己对美的定义，品牌应该停止根据年龄、肤色和体型向消费者进行营销，并应该记住每个人都是不同的。做过个人推广，在上推出了Body Hero沐浴油和润肤露，获得了上千个“赞”，体现了品牌的包容性。

△ 产品图

鼓励女性创业

致力于倾听和了解消费者的需求，提供有针对性的产品研发，同时也鼓励女性创业，为消费者提供就业机会，推广和销售产品的忠实客户将获得一定比例的利润收入。

还有一点是，品牌会在产品开发过程中更多地包括消费者。例如，鼓励女性开发和提交产品创意，与专家合作，进行宣传和推广，每售出一件产品就可以获得佣金。

2018 年 1 月，资生堂发起了一个开放和创新的项目“POSME”，与女高中生一起开发包括化妆品在内的各种商品和服务。

△POSME产品玩色片