“颜值经济”迎市场风口，玫琳凯发力营养美容“新赛道”
“美丽的力量”越来越强，“美丽的经济”近年来进入了爆炸性时期。 目前，中国的美容和个人护理市场目前排名世界第二。 预计到2022年，国内化妆品市场规模将达到4446亿元。随着消费者对美容和皮肤护理的专业化程度的提高，年轻一代正在引领“美容老龄化”趋势。 80年代后，90年代后及其他世代正在与老年人的需求和成分作斗争，而美容经济正在迎来内部和外部的发展。 时代。 只有及时分析用户需求，突破产品创新的公司才能占领“价值经济”市场。 雅诗兰黛和玫琳凯等主要化妆品集团已经建立了新的营养和美容途径。根据天猫国际和中国商业数据中心（CBNData）发布的《 2019年口腔美容消费趋势报告》，护肤，化妆品，口腔美容和其他与美容相关的类别受到了消费者的强烈关注并得到了推广。 过去两年中相关市场的万亿级消费增长。 其中，过去一年口腔美容产品的消费增长率远高于各个类别的平均增长率； 在去年的618年期间，天猫国际上的口腔美容产品的营业额同比增长了2266％。 口腔美容市场规模预计到2022年将达到238亿元。
玫琳凯中国营养业务总监于万玲说，过去三年，营养和美容产品（尤其是胶原蛋白产品）的年均增长率已超过40％，远远超过了其他营养产品的增长。 尽管中国的胶原蛋白产品规模已达到数百亿美元，但与日本1.3亿人口每年消费近6000吨胶原蛋白的数据相比，中国3亿新中产阶级人口每年仅消费1000吨胶原蛋白，这表明 市场仍然很大。 增长空间； 在日本，胶原蛋白不仅被制成营养品，还被制成拉面汤，甜点布丁，甚至胶原蛋白啤酒。 补充胶原蛋白是日本女性的日常工作！ 因此，随着中国女性对营养和美容的认识与时俱进，中国胶原蛋白市场将有机会达到千亿元规模。基于对营养美容市场的敏锐洞察力，了解消费者的痛点和细分市场的需求，玫琳凯为科学产品开发带来了新思路。
胶原蛋白流失的主要因素是年龄。 随着年龄的增长，人体的胶原蛋白将继续丢失。 研究表明，人类胶原蛋白的含量在20岁时达到峰值，然后开始下坡。 每天的胶原蛋白流失率是合成率的4倍。 没有其他补品，您将无法维持生计，并且每10年将损失大约1,000。 克。
同时，人们似乎很难避免熬夜，熬夜的坏习惯也是加速胶原蛋白流失和衰老的主要原因之一。 此外，长期的户外活动和不当的皮肤保养也可能损坏女性的皮肤。 皮肤容易出现细纹，干燥，脱皮，发红，毛孔粗大和过敏等症状。
研究表明，妇女每天需要5-10克胶原蛋白，这相当于5条鱼的皮肤含量。 对于当今生活节奏快的大多数人来说，这可能是不可能的。 同时，胶原蛋白主要包含在动物性食品中，人们很难不担心过多食用肉类容易发胖。 此外，由于水污染和抗生素在兽药中的大量应用，动物食品的安全性也值得警惕。 如何科学，高效，便捷地补充胶原蛋白已成为产品开发的重点之一。
随着现代技术的发展，已经有可能从鱼皮中提取纯胶原蛋白，并利用生物酶切技术将大分子胶原蛋白切割成小分子肽，因此与猪蹄，鸡汤，燕窝补充胶原蛋白相比，口服 专业的胶原蛋白肽产品是更有效，方便，有保证和经济的选择； 因为经过大量提取和测试后，专业的胶原蛋白肽产品会去除动物性食品，抗生素，重金属和其他残留物中可能含有的激素； 研究表明，与动物胶原蛋白分子具有数十万道尔顿的分子量相比，专业胶原蛋白肽产品的分子量只有300-8000道尔顿。 它们可以穿透小肠壁并吸收和循环。 对整个身体，直接对真皮发挥作用。 秉承这一理念，玫琳凯公司于去年年底推出了伊里健口服胶原蛋白肽“小弹头”，希望通过服用这种专业的胶原蛋白补充剂来帮助忙碌的现代女性方便，高效地补充胶原蛋白。 内外两方面的皮肤护理效果。
于万玲说，营养之美是科学而循序渐进的，需要坚持才能真正有效。 只有每天为人体补充足够的营养并作用于所需部位，才能达到效果。 在没有剂量和补充时间的情况下谈论效果是不科学的。 在玫琳凯胶原蛋白肽产品的开发和设计中，遵循“到位补货”，“补货量”和“补货时间”的原则。 小分子的“胶原蛋白肽”可提高吸收率； 每个袋子中添加足够量的5克胶原蛋白肽； 连续食用28天，皮肤问题会得到一定程度的改善。同时，为了确保高质量以及长期使用的有效性和安全性，玫琳凯还进行了1,000多次测试，使胶原蛋白肽产品不含激素，微生物，增塑剂，重金属，致病菌 ，农药残留等。可以放心食用。 另外，与食品补充剂相比，口服胶原蛋白肽还具有不含糖和低热量的优点。 如果您补充相同的胶原蛋白，如果您喝鸡肉汤，那么卡路里就超过了1000卡，而喝专业的胶原蛋白补充剂只能补充到100 kcal。
投放市场后，该产品取得了良好的市场表现。 根据玫琳凯提供的数据，截至目前，该产品已售出超过150万盒，零售价超过10亿元人民币。 此外，从客户忠诚度的角度来看，超过一半的客户花了超过120天的时间。
今年，该产品凭借其“技术力量”和市场表现荣获“ 2020年中国安心奖”推荐产品奖。 “中国和平奖”是由上海海报产业集团接口·金融协会赞助的针对新消费者趋势和产品创新的奖项。 它鼓励并奖励技术，品牌，营销和服务方面的新消费者趋势。 不断进取并促进中国消费结构转型升级的杰出企业和产品。
在市场反应热烈和获奖的背后，玫琳凯的产品开发和创新以及对品质的追求。
为了更好地进入营养与美容的“新轨道”，玫琳凯于2017年在杭州建立了全球首个营养产品生产基地，并为中国市场推出了伊里健护理产品系列。 作为致力于成为家庭营养领域的专业品牌，易日健提出了均衡饮食，健康生活习惯和科学营养补品的三管齐下的健康理念，并从每个家庭的健康女主人开始。 科普教育工作通过与上海健康教育协会等专业组织合作，实施了“让每个家庭都有一个健康人”的公益主张，并在社区和成千上万的家庭中得到了实施。
2018年，玫琳凯投资数千万元在上海张江国家科技中心（被称为``中药谷''）建立创新中心。 该中心拥有功能齐全的，世界领先的产品开发实验室，以及诸如DNA Life科学仪器等先进设备，如测试仪，可以进行分子和细胞生物学活性研究。
在人才配置方面，玫琳凯的营养研究与开发团队由高级专家，医生，海归和硕士组成。 它的专业涵盖营养科学，生命科学，分子医学，食品科学和其他学科。 产品开发过程遵循以下机制：根据（检查数百篇科学文件），其功效可见（得到临床试验支持），并且对原材料进行了测试（1700项）和其他安全标准。2019年，玫琳凯依日健和中国顶尖营养学家共同设计了一个智能营养师迷你计划，以帮助玫琳凯成千上万的私人美容顾问根据客户的生活和饮食习惯提供专业的内部和外部营养。 解。
专注于产品专业知识的原因实际上与营养产品已从“营销的前半部分”转移到“研发的后半部分”有关。 中国营养与保健食品协会副秘书长郭海峰表示，我国的保健食品“集会”在中场休息时间不断变化。 如果我国营养产业的前半部分以市场营销为主导，那么下半部分将以研发为主导。 技术创新是核心。 此外，遵守法律法规也是该行业发展的重要前提。
于万玲说，随着我国营养与健康行业进入者数量的增加和竞争的加剧，未来，玫琳凯将继续在产品创新，质量和专业的客户服务方面努力，并在美国建立超级巨星。 在营养和美容领域具有独创性。 产品，并创建家庭营养产品矩阵，包括免疫力产品矩阵，体重管理产品矩阵等； 此外，还将推出零食型儿童营养产品。 继续升级数字工具，为客户提供更准确和个性化的健康评估和解决方案。
自玫琳凯进入中国市场以来的25年间，它不仅是一家美容公司，而且还秉承“丰富女性生活”的企业使命，并致力于为女性提供全方位的美容，保健和美发机会。 职业发展。 实际上，这对于任何大公司来说都是值得学习的。 因为只有通过关注消费者，才能在产品创新，质量和服务上追求完美，并坚持长期性，才是突破的方法。