全球化妆品市场规模增速明显走低电商发展复苏迹象明显

据韩国海关（海关）25日数据，去年韩国化妆品出口额为61.22亿美元，同比增长14.8%，对中国大陆出口增长24.6%。今年一季度出口18.78亿美元，同比增长32.4%。

我国的化妆品行业历史悠久。 1829年，著名的“扬州谢富春”香水店诞生，1864年，“孔丰春”诞生。 1898年，中国第一家现代民族化妆品企业“广生兴”化妆品有限公司在香港成立。这也是上海家化的前身。这些国产品牌都在国际舞台上崭露头角。但与欧美日早期品牌的发展史不同的是，我国早期的国产品牌大多未能在近代的战争和体制改革中幸存下来。改革开放后，国妆再次扬帆起航，但市场却被后续洋品牌严重蚕食。近年来，随着人们生活水平的提高和消费升级，国人对化妆品的需求显着增加。加上电商的发展，国产品牌已经出现复苏迹象。

化妆品产业链主要分为原料、生产、品牌、渠道四个主要环节。此外，营销渠道（包括内容制作和传播）也深度参与了行业。

当经济发展到一定阶段，人们解决了温饱问题，满足了生存需求后，会追求更高级的精神需求，这就是化妆品行业应运而生的原因。但由于全球经济放缓，全球化妆品市场增速明显下滑。互联网数据显示，2009-2019年全球化妆品市场复合增长率仅为2.5%，其中2015年负增长7.13%，全球市场规模在2019 年为 4996 亿美元。