2014中国连锁百强榜单出炉：线下传统门店面临倒闭危机

随着互联网时代的到来，可以说有几家公司高兴，也有几家悲伤。一方面，线上行业蓬勃发展、火爆，相反，传统线下门店面临破产危机。 4月21日，中国连锁经营协会发布“2014中国连锁百强”榜单。通过榜单数据，我们可以更清楚地了解零售环境。调查显示，2014年“连锁百强”总销售额为2.1万亿元，同比增长5.1%，为最低自百强统计以来的销售增长率。尤其是近4年来，百强连锁的销售增长持续下滑。从2010年到2014年，销售额增长分别为21%、12%、10.8%、9.9%和5.1%。 30家百强企业销售额出现负增长。

受环境低迷影响，2014年百强企业门店数量也仅增加了4.2%。其中，23家百强企业关店数多于新开店数。但与此同时，26家百强企业门店实现两位数增长，证明企业在低迷时期通过调整发展战略、优化管理、加大创新力度，仍能取得更好的经营业绩。

作为唯一上榜的化妆品零售商，屈臣氏成为逆势增长的代表之一，销售额和门店均实现两位数增长。调查显示，2014年屈臣氏在中国大陆实现总销售额1.63.81亿元，同比增长14.0%；门店数量增至2088家，增加23.3家。 %。以此粗略计算，每家店平均年产值784.55万元。考虑到新店的加入稀释了平均值，屈臣氏成熟店的年均产量应该会明显高于上述数字。

中国连锁经营协会在调查中发现，越来越多的企业正在加速线上线下的融合。据调查，百强连锁企业中，已有75家企业开展网络零售。这些企业的线上销售额实现了较大增长，同比增长近5倍，但占企业总销售额的比重仍然很低。从有数据的百强企业来看，31.4%的企业线上销售额在1000万元以下，31.4%的企业线上销售额在1000万到50之间万元。 ，23.5%的企业在5000万到3亿之间，3亿以上的企业占13.7%。

移动终端在 2014 年受到广泛重视和使用。移动销售占在线销售的百分比正在迅速上升。在提供数据的前 100 家公司中，17% 的移动销售额超过 30%，50% 的销售额在 10-30% 之间，33% 的销售额低于 10%。

为了实施多渠道战略，部分企业还开通了门店取货服务，并在门店提供免费WiFi服务。从样本门店数据来看，23%的门店提供自提服务，40%的门店提供免费WiFi。

中国连锁经营协会负责人表示，“2014年是连锁行业转型的一年，企业经历了很多挑战。连锁企业普遍认识到，必须从提升客户价值、提升消费者体验，并通过多渠道的整合，专注于商品管理、供应链管理和无缝渠道连接，真正实现从规模到效率、从外延到内涵的转变。”