欧莱雅将为中国男士推出珍贵草药制成

近年来，随着中国经济的发展，中国市场日益成为军事家的战场。彭博社 3 月 21 日报道称，近年来，欧莱雅不断加大在中国的市场行动，试图削弱宝洁在中国美容和个人护理产品市场的领先地位。

为了向中国消费者推出从口红到洗发水的产品，欧莱雅上海研究中心正在努力研究皮肤细胞并测试定制产品，今年欧莱雅将推出一款针对中国男性的遮瑕膏，报道称还有用银耳、人参、虫草等珍贵药材制成的精华液。

全球最大的化妆品制造商欧莱雅推出这些新产品，旨在削弱宝洁在中国美容和个人护理市场的领导地位。为了在竞争中获得优势，欧莱雅专注于增长最快的男士市场，为他们提供传统的医用配方乳液和其他产品。欧莱雅中国CEO-Valat曾在接受采访时表示，这一战略将帮助公司2013年营业额增长10%以上。

高级分析师Oru表示，欧莱雅已经成为宝洁在护肤品市场的强大对手，不仅在价格和零售方面进入中国市场，还努力让品牌更加个性化。欧莱雅的产品正在慢慢蚕食宝洁的护肤品市场份额。最新数据显示，欧莱雅2008年9%的市场份额已经上升到2011年的11%。宝洁在2011年失去了1.6%到15.8%的份额。在护肤方面，2012年，欧莱雅以 15% 的市场份额超越了宝洁，后者的市场份额不足 10%。

虽然宝洁在中国非常成功，但缺乏创新和不断提高价格的尝试让欧莱雅等其他品牌迎头赶上。除了科颜氏、卡尼尔等国际知名品牌，欧莱雅也在中国推出本土品牌。 2004年收购玉玺品牌。使用传统草药配方，玉赛去年的营业额增长了 20% 以上。今年，羽赛将在天猫开设官方店铺，并推出新的精华以增加销量。欧莱雅还在商场专柜设有专门的“美容顾问”，为顾客提供咨询，推荐合适的护肤品。

尽管欧莱雅在中国市场雄心勃勃，但资生堂、联合利华和安利等其他竞争对手都在寻求分一杯羹。而宝洁仍然是欧莱雅的强大对手。作为全球最大的消费品公司，其2012年的营业额为830亿美元。宝洁公司也表示将继续推出新产品，并对现有产品进行创新。在去年三度下调盈利预测后，宝洁公司也在 1 月份上调了 2013 年的预测。