韩国首尔萧条加速美妆店倒闭新锐中国美妆代理卖给韩国人

日前，据央视财经报道，受疫情影响，韩国首尔大量游客流失，实体经济遭受重创。其中，韩国美妆行业遭受了前所未有的打击，一大批专注于大众市场的单品牌美妆店纷纷倒闭。在首尔著名的梨花女子大学商圈，300多米外的马路上，近10家大小不一的美容店已经倒闭。

最新数据显示，去年以来，韩国中小品牌的美妆店数量明显减少，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下美妆品牌店数量也减少了超过与去年相比增长了 30%。不久前，欧莱雅集团旗下植村秀也宣布将于今年年底退出韩国市场，相关产品只能在韩国免税店购买。一位韩国彩妆经纪人告诉《化妆品财经在线》记者，K-在韩国不容易做到。核心原因是没有中国游客。在中国市场，在K-整体疲软的背景下，一些韩国彩妆代理商开始利用“

01、韩国首尔街头萧条加速美妆店关门

Road Shops，在韩国被称为“街边小店”，主要针对年轻市场。而那些以美妆为主的街边小店都集中在年轻人和外国游客较多的商业中心，比如韩国首尔的明洞。与百货公司的高价相比，街边店选择用相对实惠的价格和年轻活泼的产品来贴近大众。自韩流席卷亚洲以来，这些依靠韩流明星商业逻辑带货的韩国本土美妆品牌不断征服海外市场，而韩国的“欧巴”和“奥尼尔”也利用这种影响力。前往明洞和印达等地的品牌街店。作为美妆品牌业务的重要支柱，街边店也见证了K-的黄金十年。但不可否认的是，随着K-在中国市场的寒冷，这些街边小店也正在经历一个寒冷的冬天。

2017年以来，Skin Food、The Face Shop等众多韩国知名美妆品牌相继从中国撤出其单品牌店。汉庄和曾经在中国市场开设最多单品牌店的爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟，自2019年以来也关闭了264家门店。2019年，拥有275家门店的伊蒂之家，目前在其旗下仅开设了164家门店。网站。在韩国，一方面，由于疫情隔离，赴韩旅游人数锐减，当地韩国人减少；另一方面，为了抵消面对面销售的大幅下滑，大部分企业开始将业务重心转向线上平台。这些本来就难以经营的韩国街边小店，更是让情况雪上加霜。《韩国先驱报》早前报道称，2020年疫情期间， （ ）、Skin Food（ ）、Tony Moly（ ）、（ ）等韩国彩妆品牌的实体店数量明显减少。据韩国公平贸易公司称，大众品牌 去年关闭了 164 家街头商店，并在今年 1 月至 3 月期间关闭了 30 家额外的供应商。“由于去年3月以来外国游客的减少，明洞的几乎所有其他商店似乎都关门了，”自然公园的一位负责人说。据悉，去年前三季度自然公园的总销售额为1090亿韩元（约1000亿韩元）。人民币6.35亿元），同比下降近24%。其他拥有大量街边小店的品牌，

韩亚金融投资（Hana）分析师朴钟大表示：“随着戴口罩越来越普遍，对化妆品的需求也急剧下降，损害了依赖免税和砖头的 Clio 和 AK 等公司。 - 和砂浆商店。“由于整个行业的困境以及我们公司面临的挑战，商店的数量一直在下降，而 Covid-19 大流行使情况变得更糟，”爱茉莉太平洋的一位消息人士说。

02、K-终结中国市场“黄金十年”，中国新兴品牌出海新机遇？

华东地区经纪人在接受《美妆财经在线》采访时表示，K-是过去很火的韩剧，和市场上流行的美妆单品一样。能力不如以前。“而K-pop品牌主要走快时尚路线，流行款很快就被淘汰了。”

早在2017年，路透社就在K-的报道中表示，2016年韩国化妆品的研发周期缩短至四个月，而全球市场的美妆品牌研发通常需要一年以上的时间。 ( ) 推出了 400 多种新的美容产品，其中大约一半将在一年后不再销售。而LG Life and 的子公司The Face Shop也宣布将在一年内推出600款新品。与快时尚行业的大多数品牌和产品策略一样，随着这些韩国大众品牌在市场上的兴衰，它们在不断推陈出新的能力和爆款的诞生速度。这些在研发方面的时间节省都是通过在营销上花费大量资金来实现的。然而，由于诸多因素，韩流的快速退潮也让K-end成为中国的“黄金十年”。与韩流在中国的没落成反比，中国本土的“文化自信”近年火爆，年轻消费者越来越认可国货优势和国潮。趁着这股热潮，C-也打开了海外寻金之路。“中国美在日韩逐渐走红，因为市场有需求。” 一位经纪人告诉《化妆品财经在线》记者，韩国彩妆渠道的价格控制很差。通常，相同的产品在不同的渠道定价和上市。名称中有空格。更重要的是，国产产品的质量和外观都有所提升。这也是很多中国代理商放弃韩国化妆品代理，转而出口国内产品的原因。今年年初，以飞露尔为代表的四大新锐国产彩妆品牌登陆日本市场。据悉，日本化妆品零售商 （）已与上述品牌签订总代理合同，成为日本总代理。对此，生活方式公司表示，尽管当前受到新冠疫情的影响，但消费者外出时长时间佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷，但他们对眼妆的需求却是依然优秀；另一方面，中国彩妆品牌色彩浓重。，具有明显的差异化定位，产品设计精美，性价比高。就在最近，不少社交平台开始出现“逆购”现象，部分国产美妆产品成为海外消费者追捧的代购产品。

一位西北经纪人告诉记者，在K-整体方面，国产彩妆严重挤压了K-的生存空间，而在护肤方面，只有侯孝贤和雪花秀表现出色。也有韩国彩妆师认为，韩国品牌主打天然护肤理念，价格实惠，而韩国品牌在创新上更具有创新性，能够迎合和引领市场潮流。蜗牛粘液、蜂毒、海星提取物、猪胶原蛋白和变形面膜是韩国美容产品中使用的一些独特成分。这或许也提醒了想出海的国产品牌。毕竟，产品和品牌的核心竞争力需要脱去文化外衣。只有品牌的研发和创意能力才是产品真正走出国门的关键。