化妆品增速急放缓外资日化业绩会渐显疲态(组图)

经济持续低迷，以新兴市场消费增长弥补欧美市场表现的国外日化品牌近期出现增长放缓迹象。以中国为主的亚太市场销售增速明显放缓。全球第二大消费品制造商联合利华承认，新兴市场经济增速正在放缓。有业内人士估计，随着国内消费持续低迷，国外日化产品表现将逐渐走弱。

化妆品增速大幅放缓

法国护肤品牌欧舒丹（L'）近日公布第一季度财报，销售额2.2亿欧元（约合17.9亿元人民币），同比增长只有 1.9%。去年同期销售额增长18.8%，去年全年销售额增长也达到14.2%。今年第一季度的销售明显放缓。去年增长最快的俄罗斯市场，销售额增长 30.4%，本季度销售额增长也放缓至 11.9%，同店销售额下降 1% .

作为欧舒丹增长最快的市场之一，中国的高增长速度也明显放缓，销售额增长从去年同期的41.4%降至29%。与此同时，欧舒丹在欧美等市场的业务也受到了冲击。早在财报公布之前，投资银行就已经预计欧舒丹的销售增长会放缓。摩根大通此前发布报告援引管理层的话说，由于其在欧洲、美洲和巴西等市场的同行有激烈的促销活动，预计今年第一季度促销活动将加强，这将影响销售，对品牌形象造成长期损害。

欧莱雅近日也发布财报显示，亚太市场增速放缓。欧莱雅上半年销售额为117亿欧元，合计增长4.7%，低于去年同期的6.7%。其中，亚太地区增长明显放缓。今年上半年，亚太地区实现销售收入22.4亿欧元，合计增长5.1%。去年同期，亚太地区综合增速达到21.9%，是增速下滑最严重的市场。

联合利华盈利不及预期

与化妆品市场类似，拥有多芬、立顿、本杰瑞等品牌的全球第二大消费品制造商联合利华近日也公布了低于预期的第二季度销售数据。5.市场预期的 3%。联合利华承认新兴市场的经济增长正在放缓。

此前，联合利华在经济衰退中一直依靠发展中国家抵御欧洲市场需求下降，因此，发展中国家经济放缓对联合利华的影响较大。作为发展中经济体晴雨表的 MSCI 新兴市场指数在第二季度下跌了 6.2%。“由于影响消费者行为的宏观经济因素，新兴市场的销售增长正在放缓，”联合利华表示。“在这一总体趋势中，我们在主要国家看到了喜忧参半的结果。发达市场依然疲软，北美或欧洲没有复苏迹象。” 收益报告显示，第二季度发展中市场的直销增长 10.3%，与第一季度 10.4% 的增长相比变化不大。

联合利华表示，美国的消费者支出“保持不变”，这反映在第二季度北美直接销售额下降 2% 上。

国外日化产品表现

名称 YoY China 或 Asia YoY

欧舒丹（Q1 财务报告）2.2 亿欧元1.90% 1.46 亿欧元 29%

欧莱雅（上半年财报）117亿欧元4.90% 22.4亿欧元5.10%

联合利华（上半年财报）255亿欧元0.40% 104亿欧元4.30%

宝洁销售重心移至上海

1988年，第一家合资企业在广州成立。在中国25年之后，宝洁最近传出销售中心已经搬到了上海，尽管宝洁曾表示，“我们之前从未在广州设立过销售中心，所以没有搬迁。” 但其中一项核心业务的销售总部设在上海，研发中心设在北京，这凸显了宝洁“北上”的意图。

有业内人士指出，这是因为目前大部分日化品牌，如欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等，都在上海“扎堆”，而迁移是为了“扎堆”。另一方面，由于税收问题，上海是全国首个“营改增”试点，税负有所减轻。“目前，原油价格持续上涨，日化行业同质化竞争日趋严重，降低成本是考虑的重点。” 一位业内人士向记者指出。

尽管宝洁否认在上海设立销售中心是“搬家”，但记者注意到，宝洁近几年的业绩压力可能是搬迁的推动力。宝洁公司前三季度的业绩显示，销售额增长 2% 至 205.98 亿美元，低于分析师预期的 207.3 亿美元或公司预期的 3% 至 4% 的销售额增长。其后，CEO麦瑞波（）辞职，曾带领宝洁重回巅峰的赖富利（AG）重返阵营“救火”。在中国，宝洁也有报道称，今年有高管离职消息。

事实上，经过在中国25年的发展，宝洁旗下品牌尖顶的地位已经逐渐消失。1988年，携海飞丝进入中国市场，抢占国内高端消费群体。随后的10年，宝洁“三剑客”飘柔、海飞丝和潘婷牢牢占据了中国洗发水市场的半壁江山。此次下沉让宝洁降低了腰部产品的价格，以满足低端客户的需求。2013年，宝洁进入中国的高端优势逐渐减弱。看来屋顶不见了，而这部分是最赚钱的，未来宝洁一定会重塑一个高端品牌与尖顶品牌竞争。”上述业内人士分析。