化妆品成分因素受季节影响引起用户关注度上升(组图)

2012年，网民最关注的依旧是流行化妆品。相比其他因素，用户更关注产品本身和价格。更多品牌更有可能通过相关调整或促销来影响消费者购买。

日前，女性杂志、闺蜜网联合百度数据研究中心联合发布了《2012年化妆品行业报告》。本报告从行业市场和搜索趋势、产品和用户搜索行为、用户群体等几个方面分析和指出数据；同时，美妆编辑和行业专家对报告进行深度解读，闺蜜网联合提供详尽的数据支持，为消费者、商家、品牌等提供2012年化妆品消费市场的重要参考。

口碑评价成为用户最关心的内容

2012年化妆品行业日均搜索指数约为350万，四季度有明显下降趋势。除产品和品牌外，口碑和护肤方式分别以13.1%和10.5%的关注度跃居用户关注度榜首。消费者通过查询特定品牌和产品的口碑逐渐取代以往的专家推荐或广告，进而产生购买行为。拥有1700万真实口碑评价的美妆社区少女网，通过社区内品牌产品的口碑传播和相互引导，得到了消费者更多的关注和依赖。

化妆品成分受季节影响，引起用户更多关注

因为恰逢季节更替，一直没有受到太多关注的活性化妆品的搜索指数在第三季度跃升至32.10000多。由于秋季干燥，消费者希望自己的皮肤得到显着改善，从而对天然活性化妆品的兴趣不断增加。与品牌官网及产品相关的搜索量分别达到5.1%和4.8%。在购买此类产品时，消费者更多地依赖于自己的判断和产品知识，而不是其他因素。

2012年，网民仍然对流行化妆品最为关注，平均关注率为50%，其次是高端化妆品，平均关注率为29%。与其他因素相比，用户更关注自己的产品和价格，更多品牌更有可能通过相关调整或促销来影响消费者购买。

受假期影响，网民冲动消费，带动搜索指数飙升

情人节和七夕节的到来导致香水搜索指数大幅上升，节后逐渐下降。近 60% 的产品搜索和 10% 的价格搜索是主要因素，其次是口碑评论。在这样的节日里，中国人仍然把香水作为情人节的首选礼物。此外，在双十一电商活动期间，网友们产生了大量的搜索查询，这也导致了男士化妆品和彩妆的搜索指数激增。面部清洁的关注率达到50.6%，可见“洗脸干净”仍是男性对化妆品最重要的需求，其次是面部护理。 2012年，男士化妆品逐渐受到更多关注，国人对男士护肤的意识也在稳步提升。

在网民属性上，用户群的女性化和年轻化更加明显。 20-29岁处于年轻人的爱美阶段，网民占比达到43.1%，远远高于这个年龄段所有网民的占比组。