拉芳家化过亿元拉芳家化申报公开发行股票据首次公开招股

4月3日，拉房家化发布招股书，又一个中国本土品牌开始上市。从招股书可以看出，拉方家化近几年保持稳定增长，去年净利润已超亿元。据悉，拉方佳华本次发行募集资金用于拓展日化产品项目、建设营销网络和研发中心三个方面。

净利润超亿元，拉方嘉华宣布公开发行股票

根据招股说明书（申报稿），拉方家化发行的股份为人民币普通股（A股），每股1元，拟上市证券交易所为上海证券交易所。 ，每股发行价格及预计发行日期待定。

此外，招股书还提到，拉方家化发行的新股与公司股东公开发行的股份之和不得超过4360万股，占发行后公司总股本的比例不得少于4360万股。 25%，发行后总股本不超过1.744亿股。

据悉，拉方嘉华的法定代表人为吴桂谦，注册资本1.308亿元。经营范围包括洗发护发用品、美容护肤化妆品、家居清洁用品等日化产品的生产。公司控股股东、实际控制人为吴桂倩及其两个女儿吴斌华和吴，目前持有公司80.55%的股份。

根据正中珠江为本次发行出具的“广汇申字[2015]G号”审计报告，拉方佳华2012-2014年净利润保持稳定增长，2012年为8.03 9.18万元，2013年9.538.34万元，2014年12.605.52万元。

完善自有品牌矩阵，寻求国际合作

据悉，拉方家花本次发行募集资金将用于日化产品（洗发水、沐浴露）二期项目、营销网络建设和研发中心建设。

如果本次发行的实际募集资金不能满足上述项目的投资需求，拉方佳华将通过自有资金或其他方式予以补充。补充公司营运资金。

据了解，拉芳家化自成立以来，坚持大众洗护品牌定位，以“质优价廉”的理念打造产品，推出了“拉芳”、“御洁”和“盛丰”。在巩固洗发沐浴产品品牌地位的同时，拓展品类，将产品延伸至面霜和口腔护理领域。

随着高端洗护市场的开放，拉芳家化也推出了美度士洗发护发品牌。在拉芳家化15周年庆典上，拉芳家化正式宣布美度丝将进军KA高端洗发护发市场。作为拉芳家化高端洗护产品的战略王牌，将完善拉芳家化产品结构体系，突破国内高端洗护市场被国际品牌占领的局面，做大拉芳家化家化进驻国内清洁护理市场。分享。

作为老牌民族企业，拉方家化不仅顺应品类趋势谋求发展，还积极与国际接轨，巩固和提升企业的生产技术水平。去年，拉方嘉化与全球最大化工企业巴斯夫达成合作关系，并于今年年初与德智信建立战略联盟。

“双渠道驱动”渠道布局，多维度营销轰炸

在渠道建设方面，在当地市场积累多年的拉方家化已建立起覆盖全国31个省、直辖市和自治区的全国性销售渠道。新兴电商渠道立体营销渠道组合。

拉方家华以“双渠道驱动”战略建设渠道。一方面，拉方家华组建了省级营销团队，管理和扶持了众多地方、县级经销商，在各市县发展经销商，不断开拓渠道和网点；另一方面，拉房家化加大了一二线城市的超市渠道建设，通过选择沃尔玛、家乐福、大润发等大型超市，增加产品销量，展示品牌形象。

在品牌争相抢媒体资源之际，拉芳也加入了阵营。 2014年5月，拉芳品牌通过赞助《如果爱》打造明星爱情真人秀节目。拉芳利用植入和曝光的机会，传达了柔顺护发的卖点，也传达了温柔与爱的品牌文化。 2014 年 11 月， ?深受喜爱的《中国好孩子》吸引了众多颜值高、技术好的“小鲜肉”齐聚一堂竞技，更有郭敬明、肖亚轩、刘晓庆等更多明星加入为导师。此外，拉方家化还频繁在央视1、8、12及广东、浙江、湖南等高收视频道投放广告，赞助央视1套《杰出华人》，冠名央视8套《玉杰剧场》等等。

线下，“拉芳少女”评选活动已覆盖成都、长沙、郑州、南宁、合肥等地区，并结合微信、微博等线上平台，增加了活动的传播深度和社会关注度。振兴老品牌。