2014年中国消费者买走全球46％的奢侈品买家(图)

据《经济之声》报道，《世界公司》报道说，说到购买奢侈品，你首先想到的可能是买包包、衣服、手表、珠宝……然而，面对欧洲经济危机，反腐压低了中国市场等多种因素的影响，消费者的购买行为悄然发生了变化。在奢侈品行业，化妆品成为增长最快的品类。

数据显示，2014年，中国消费者购买了全球46%的奢侈品，仍然是无可争议的最大买家。不过，财富品质研究院院长周婷今天在接受《天下公司》采访时表示，与此同时，消费外流已经到了非常严重的程度。

周婷：2014年整体增速自2013年以来持续下滑。相对而言，有一个相对严峻的数字，中国奢侈品的海外消费将异常严重。据我们统计，76%的奢侈品消费发生在海外。世界上1076亿美元的奢侈品，但只有250亿美元发生在国内。这形成了强烈的对比。中国人有强烈的购买奢侈品的欲望，并保持着强大的购买力。然而，这些消费的主流并非发生在中国本土市场，而是在全球范围内形成了所谓的“中国”。消费市场的现状。

当然，无论消费者如何购买，奢侈品牌对化妆品的重视程度都是显而易见的。比如LV建了化妆品研发中心，Dior和也从服装转向化妆品，D&G与宝洁合作授权推出护肤品，Gucci也与宝洁合作授权推出彩妆、护肤品等。

财富品质研究院院长周婷认为，这是奢侈品牌向大众化、时尚化扩张的体现。化妆品确实是奢侈品牌新的利润增长点。与主流经典品类相比，化妆品的整体贡献依然微弱。

周婷：我们研究奢侈品牌下的化妆品发展，确实看到这个品类比较快，这也体现了现在奢侈品牌的另一个市场策略，就是不断的大众化和时尚化。从产品多元化的角度来看，这一战略的实施是发展多品类。化妆品单价最低，但面对的客户群比较广泛。事实上，从整个现金流和收入来看，从销售额来看，对于这些上市奢侈品公司来说，都是非常积极的回应。的确，我们观察到了化妆品品类的快速发展，但很难说是不是异军突起，因为相对于皮具等一些传统奢侈品牌的经典品类而言，化妆品的代表性相对较弱、珠宝和手表。

例如，在2013年第二季度，它正式将化妆品列为集团第五大业务板块。旗下美妆店先后落户伦敦、英国和韩国。除了以传统方式展示其化妆品外，门店、护肤品、香水，甚至使用数字技术提供指甲和底妆的虚拟演示。

这种方法很快得到了回报。截至2014年3月，化妆品板块运营的第一年为品牌带来了1.5亿英镑的收入，占集团总收入的7%。

近年来，奢侈品牌的跨品类发展非常普遍。因为奢侈品牌也处于困境之中，单一品类已经不足以支撑其长期发展，而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献点。对此，财富品质研究院院长周婷表示，并非所有跨品类都能成功，但可以肯定的是，奢侈品牌化妆品的增长会持续下去。

周婷：现在很普遍，跨品类的品类甚至可能远远超过现在的有形物品，包括很多涉及到无形产业的奢侈品，包括服务业态、酒店、餐厅。可以说，目前奢侈品牌的产品多元化战略已经从只关注产品转向关注生活方式。所有品类都围绕消费者的生活方式进行规划，包括集团及其子品牌的产品线，并且规模不断扩大。大。比如像迪奥，其实规模比较大，发展也比较快，而且和专业的化妆品集团有合作，所以渠道拓展特别快。

有一个笑话说，女人如何预防变态？现场卸妆！这种说法有些夸张，但却体现了化妆对女性的重要性。在视频网站上，有一位名叫 Phan 的越南裔美国人通过教大家化妆而登上了福布斯榜单。

据说她在 15 岁时曾在博客上写过她的幻想生活：拥有很多钱，并且能够花很多时间尝试不同的妆容和妆容。 2007 年，为了回答两位博客读者的化妆问题，她发布了一段 7 分钟的化妆教程视频，视频是用 Mac 自带的镜头录制的。

令她惊讶的是，她的视频每周获得 40,000 次观看。在粉丝的支持下，她发布了很多关于如何制作面膜、化妆和护肤的小窍门。 2009年，她制作并发布了化妆教程《如何画Lady Gaga的眼睛》，在某知名网站的推荐下，点击量破百万。

在众多彩妆教程视频制作者中脱颖而出，2011 年被兰蔻发掘并成为品牌代言人的 Poon，产品大获成功，销量远超预期。到 2012 年，米歇尔建立了女性彩妆视频聚合平台 ipsy，并于 2013 年与欧莱雅合作推出了自己的化妆品品牌。

业内预测，2014-2018年，化妆品市场将保持20%以上的高增长。财富质量研究院院长周婷表示，增量市场不容小觑。除了特别关注面部工程的女性消费者外，男性也越来越成为一股新生力量。

周婷：随着人们生活质量的提高，包括人们生活质量的改变，男性也成为了专业护肤品的消费群体，而且这个群体越来越时尚、年轻化。因此，这可能会促使品牌在产品设计、产品开发、品牌推广和销售渠道重塑等方面，根据年轻化和更广泛的族群的新特点，制定新的策略。

您可能也有同样的感受。化妆师大多是男性，国内一些教化妆的节目也是男性化妆师。

~据经济之声《世界公司》报道，说到购买奢侈品，你首先想到的可能是买包包、衣服、手表、珠宝……然而，面对欧洲经济危机，反腐力度 在中国市场低迷等多方面因素的影响下，消费者的购买行为悄然发生了变化。在奢侈品行业，化妆品成为增长最快的品类。

数据显示，2014年，中国消费者购买了全球46%的奢侈品，仍然是无可争议的最大买家。不过，财富品质研究院院长周婷今天在接受《天下公司》采访时表示，与此同时，消费外流已经到了非常严重的程度。

周婷：2014年整体增速自2013年以来持续下滑。相对而言，有一个相对严峻的数字，中国奢侈品的海外消费将异常严重。据我们统计，76%的奢侈品消费发生在海外。世界上1076亿美元的奢侈品，但只有250亿美元发生在国内。这形成了强烈的对比。中国人有强烈的购买奢侈品的欲望，并保持着强大的购买力。然而，这些消费的主流并非发生在中国本土市场，而是在全球范围内形成了所谓的“中国”。消费市场的现状。

当然，无论消费者如何购买，奢侈品牌对化妆品的重视程度都是显而易见的。比如LV建了化妆品研发中心，Dior和也从服装转向化妆品，D&G与宝洁合作授权推出护肤品，Gucci也与宝洁合作授权推出彩妆、护肤品等。

财富品质研究院院长周婷认为，这是奢侈品牌向大众化、时尚化扩张的体现。化妆品确实是奢侈品牌新的利润增长点。与主流经典品类相比，化妆品的整体贡献依然微弱。

周婷：我们研究奢侈品牌下的化妆品发展，确实看到这个品类比较快，这也体现了现在奢侈品牌的另一个市场策略，就是不断的大众化和时尚化。从产品多元化的角度来看，这一战略的实施是发展多品类。化妆品单价最低，但面对的客户群比较广泛。事实上，从整个现金流和收入来看，从销售额来看，对于这些上市奢侈品公司来说，都是非常积极的回应。的确，我们观察到了化妆品品类的快速发展，但很难说是不是异军突起，因为相对于皮具等一些传统奢侈品牌的经典品类而言，化妆品的代表性相对较弱、珠宝和手表。

例如，在2013年第二季度，它正式将化妆品列为集团第五大业务板块。旗下美妆店先后落户伦敦、英国和韩国。除了以传统方式展示其化妆品外，门店、护肤品、香水，甚至使用数字技术提供指甲和底妆的虚拟演示。

这种方法很快得到了回报。截至2014年3月，化妆品板块运营的第一年为品牌带来了1.5亿英镑的收入，占集团总收入的7%。

近年来，奢侈品牌的跨品类发展非常普遍。因为奢侈品牌也处于困境之中，单一品类已经不足以支撑其长期发展，而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献点。对此，财富品质研究院院长周婷表示，并非所有跨品类都能成功，但可以肯定的是，奢侈品牌化妆品的增长会持续下去。

周婷：现在很普遍，跨品类的品类甚至可能远远超过现在的有形物品，包括很多涉及到无形产业的奢侈品，包括服务业态、酒店、餐厅。可以说，目前奢侈品牌的产品多元化战略已经从只关注产品转向关注生活方式。所有品类都围绕消费者的生活方式进行规划，包括集团及其子品牌的产品线，并且规模不断扩大。大。比如像迪奥，其实规模比较大，发展也比较快，而且和专业的化妆品集团有合作，所以渠道拓展特别快。

有一个笑话说，女人如何预防变态？现场卸妆！这种说法有些夸张，但却体现了化妆对女性的重要性。在视频网站上，有一位名叫 Phan 的越南裔美国人通过教大家化妆而登上了福布斯榜单。

据说她在 15 岁时曾在博客上写过她的幻想生活：拥有很多钱，并且能够花很多时间尝试不同的妆容和妆容。 2007 年，为了回答两位博客读者的化妆问题，她发布了一段 7 分钟的化妆教程视频，视频是用 Mac 自带的镜头录制的。

令她惊讶的是，她的视频每周获得 40,000 次观看。在粉丝的支持下，她发布了很多关于如何制作面膜、化妆和护肤的小窍门。 2009年，她制作并发布了化妆教程《如何画Lady Gaga的眼睛》，在某知名网站的推荐下，点击量破百万。

在众多彩妆教程视频制作者中脱颖而出，2011 年被兰蔻发掘并成为品牌代言人的 Poon，产品大获成功，销量远超预期。到 2012 年，米歇尔建立了女性彩妆视频聚合平台 ipsy，并于 2013 年与欧莱雅合作推出了自己的化妆品品牌。

业内预测，2014-2018年，化妆品市场将保持20%以上的高增长。财富质量研究院院长周婷表示，增量市场不容小觑。除了特别关注面部工程的女性消费者外，男性也越来越成为一股新生力量。

周婷：随着人们生活质量的提高，包括人们生活质量的改变，男性也成为了专业护肤品的消费群体，而且这个群体越来越时尚、年轻化。因此，这可能会促使品牌在产品设计、产品开发、品牌推广和销售渠道重塑等方面，根据年轻化和更广泛的族群的新特点，制定新的策略。

您可能也有同样的感受。化妆师大多是男性，国内一些教化妆的节目也是男性化妆师。