奢侈品牌Louis或简称“LV”公布首款男士香水细节

2018年5月7日消息，近日，奢侈品牌路易（以下简称“LV”）公布了旗下首款男士香水的详细信息、价格和发布日期。

这是 LV 在过去两年发布的第三款香水。据了解，这款全新的男香是由著名调香师以“女性梦中情人”为灵感创作的。

目前，LV男士香水有4款产品：é（无限）、Monde（新域）、Orage（雷雨）、Sur la Route（快乐）和Au（意外）。该系列香水有100ML和200ML两种选择，售价分别为289美元（约合人民币1838.44元）和433美元（约合人民币2759.49元）。

LV 董事长兼首席执行官 Burke 表达了对全球香水市场的信心，强调“虽然很多男性购买香水作为送给女性的礼物，但公司估计有近一半的男性为自己购买香水。此外，中国的业务也远超预期，电商是购买香水的最大流量入口。”

Louis 重新启动其香水业务的主要目的是刺激新的增长。数据显示，2018年全球香水市场规模有望达到456亿美元，新兴市场消费力强劲。而一些成功的奢侈品牌也证明了香水业务的价值。例如，Dior 的销售得益于 True Self 和 Miss Dior 的表现。

其实除了Lv，其他奢侈品牌也在男士香水领域试水。比如阿玛尼的love男香、迪奥新的旷野男装系列、古驰推出的古驰男香等等。

奢侈品最有价值的就是品牌溢价和排他性，这使得奢侈品有别于大众品牌，能够站在竞争不那么激烈的小众市场，从而保持长久的生命力。但是，作为消费品和商业品牌，忽视大众消费群体显然是不正确的。因此，奢侈品会推出一些价格相对较低的产品，让大众消费者接触到品牌，希望在未来能够转化为品牌的核心产品消费者。

其中，化妆品和香水是首选。一方面可以培养消费者。另一方面，美妆品类作为快速消费品，可以为品牌带来可观的收入。随着男性对身体护理和生活品质的追求逐渐提高，奢侈品牌纷纷将目光投向男性市场也就不足为奇了。