三欧一草一丸美牵手L基金加速国际化进程

“三欧一草”通过百货渠道盛行于护肤品领域，这意味着欧莱雅、欧宝莱、玉兰油、佰草集四大品牌已形成“垄断”百货渠道。近日，丸美携手LVMH集团旗下基金国际知名奢侈品L Asia（以下简称L Fund），似乎下定决心将这句话改写成：“三欧一草一丸美人” .

据了解，LVMH集团是由路易威登（LV）与葡萄酒制造商酩悦轩尼诗合并而成的大型奢侈品集团。旗下拥有60多个世界顶级奢侈品牌。瞄准亚洲市场的私募股权基金。目前该基金已投资5个品牌，丸美是其投资的第一个日化品牌。

据记者从当地化妆品市场了解到，“丸美”在百货渠道方面下足了功夫，但在一线城市，却始终主打中高端市场，而一线城市的百货渠道依然缺乏专柜。

据业内人士透露，L Fund之所以对中国日化市场的丸美感兴趣，是因为这两个概念比较相似。为市场做准备。从实际来看，也大大增加了丸美进入百货渠道的筹码。

不过，对于此次联姻能否成功，业内人士认为，仍需市场检验。据湖北化妆品行业相关专家介绍，目前我国化妆品生产企业有5000多家，中小企业占比90%以上，但市场份额不足20%。这些中小企业要想赢得更多的市场份额，依靠资本是最好的办法。

“近年来，中国本土彩妆品牌与国外大集团‘联姻’，有成有败。”据业内人士介绍，此前的“中国红”玉玺被欧莱雅集团收购，其品牌形象和产品线均有升级，转型成功。然而，同样被欧莱雅集团收购的彩妆品牌小护士，由于市场反响不佳，最终遭遇“雪崩”。