日化行业“第一”之争，火药味十足。近日，全球最大的化妆品公司欧莱雅发布了2012年财报——其在中国的销售额达到1.20.5亿元，比上年增长12.4%。更让欧莱雅中国CEO贝汉青高兴的是，旗下的巴黎欧莱雅去年夺得了中国市场第一美妆品牌的宝座。
新兴市场强劲
欧莱雅全球财报显示，2012年欧莱雅实现销售额2.24.63亿欧元（约合301亿美元），同比增长10.4%上一年；净利润28.7亿欧元，比上年增长17.6%。其中，欧莱雅集团2012年在新兴市场的销售额首次超过欧洲和北美，中国是新兴市场增长最快的地区之一。
据记者了解，目前欧莱雅在中国的产品包括巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌。这是欧莱雅中国连续第12年实现两位数增长。不过，今年12.4%的增速相比2011年的18%略有放缓。对此，北汉清表示，一方面，去年全球经济环境不容乐观；另一方面，欧莱雅基数大，要实现高速增长也不是那么容易。
欧莱雅中国区总裁Guy Paulo表示，“大家一直在关注增长速度、销售额等数据，但其实对欧莱雅来说最重要的是占据足够的市场份额。”据介绍，目前欧莱雅在中国化妆品市场的份额为14%，其中兰蔻、巴黎欧莱雅和美宝莲是中国化妆品市场的佼佼者。
低线城市深耕
欧莱雅集团董事长兼首席执行官龚安对2013年的发展充满信心。据龚安透露，集团董事会将提议派发2.每股30欧元的股息2013年4月26日召开的年度股东大会上，较上年增长15%，并拟定于2013年上半年分红。股份回购计划总额为5亿欧元。
贝汉青表示，“预计今年中国市场销售增速仍将保持两位数增长。”
从全球财报可以看出，欧莱雅四大事业部中，销量最大的是大众化妆品品类，达到26.13.4亿欧元（约21388.600万元）。 )，但增长率最高的是高端化妆品品类，可比增长率为8.3%。
欧莱雅表示，其未来的发展战略是发展低线城市。一方面，高端化妆品渠道持续下沉。 “二三线城市优秀的消费力，正在为欧莱雅做出越来越大的贡献。”北汉清表示，未来欧莱雅扩大市场份额的策略之一是进军中国腹地，在二三线城市进行更多布局。
另一方面，渠道重点将放在电子商务上。中国电子商务研究中心数据显示，2012年，化妆品网购交易额约占化妆品零售总额的21.9%。 “2013年，公司将全力推进欧莱雅的数字化革命，旗下多个品牌网站将加速动员进程，包括社交化、本地化、移动化和电子商务等领域。去年，公司电子-商业销售额翻了一番，我希望今年的业绩至少翻一番。”北寒青说道。
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