*ST索芙发布2012年度业绩预告广州浪奇虽未暴涨3倍

日前，*ST Sov发布2012年度业绩预告，显示公司今年将扭亏为盈，盈利约1500万元。摘星”）。虽然广州浪奇尚未发布业绩预告，但其股价却一路飙升，两个多月时间几乎翻了一番，2月18日至20日连续三天，累计涨幅达24%。趋势似乎也反映了公司的良好业绩。

此外，南风化工还交出了一份令人羡慕的“成绩单”。其2012年度业绩预测显示，公司净利润将超过2亿元，同比增长3倍以上。对于两面针来说，前三季度已经亏损153万元，实现全年盈利的可能性不大，但100%左右的利润增速似乎让人看到了希望。

资产出售：利润的主要来源

日化行业2012年看似收获颇丰，但仔细分析每家公司的业绩却令人担忧。软软于2012年9月出售其100%股权，获得投资收益约1.6亿元。其业绩的好转主要源于此，而非其主营业务的盈利能力。好转。不过，软科此举对降低公司退市风险起到了很大作用。南风化工的业绩预告也显示，其利润大幅增长主要是由于出售股权产生的转让收入46397万元。

对于广州浪奇股价暴涨，有报道指出，由于热钱炒作其在广州国际金融城规划区的老厂地，公司主营业务增长不大。据分析，如果郎旗采取向市政府申请征储的土地出让方案，最高可获得63亿元的补偿，但对于该地块的具体价值，业内存在诸多分歧。可见，表面美貌的背后，是各家公司的资产出售。在过去的2012年，资产出售或资产出售预期已成为上述公司业绩的重要组成部分或股价暴涨的原因。

经营状况：上海家化一枝独秀

然而，并非所有本地上市日化公司都如此。上海家化在其中脱颖而出。其业绩预测显示，将有70%的利润增长，而这一业绩增长主要得益于公司的产品销售。作为拥有六神、佰草集等众多知名品牌的本土优秀日化企业，上海家化不仅拥有强大的产品创新和渠道推广能力，而且战略布局完善。

广东省日用化工商会副秘书长顾军表示：“作为上海家化董事长，葛文耀对上海家化进行了得天独厚的战略规划，打造了综合性品牌分销集团。在此基础上六神原作的过去，上海家化再次成功打造佰草集，最终带动了公司整体业绩的提升。”

此外，务实的管理机制也是上海家化区别于其他企业的原因之一。近日，葛文耀在新浪微博中指出，媒体对其抛售股票提出质疑，股权激励制度充分调动了管理层的积极性，这也是上海家化成功的重要原因：“家化，作为一个国家独资企业，能发展到今天，有一个重要的制度，就是高管的薪酬制度。选择是嘉华人唯一的希望，想要在嘉华过得好，只有一种做生意的方式。”

收成不佳：靠自己还是不行

在分析多数本土日化上市上市公司收成不佳的原因时，顾俊提到，在竞争对手闯入“地盘”并占据上风后，南风化工、两面针、广州浪奇未能及时做出具体决策。为扭转这一局面采取了有效措施，导致这些企业“拳头产品”的市场地位逐渐丧失。比如南风化工的七强洗衣粉曾经很火，但是当刁牌、立白等强大的竞争对手成长起来，南风化工也解决不了这个发展中遇到的问题；而广州浪琪已经将洗衣粉的经营权让给了合资方宝洁公司。相似地，

“软件过去靠海藻瘦身皂、负离子洗发水等更有创意的产品在国内获得了一定的知名度，但既成功又创新，失败时也创新。其产品的概念更大比实质”，一位业内人士告诉《洗护化妆品周刊》记者：“当市场上的产品概念不丰富时，这种独特的做法可以在短期内吸引消费者的注意力，但消费者在使用时发现，没有明显的区别，当效果达到的时候，这种热情很快就会过去，和现在的霸王防脱洗发水和云南白药牙膏不同，主打功能，深受消费者喜爱。” 当概念用尽时，

“虽然经济形势不太好，但这些企业在上海家化没有成功的主要原因是他们自己没有做好，”业内人士总结道：“每个企业都在创新，但创新的并不多。真正的成功，上海家化在做佰草集的最初几年并不成功，但它坚持了下来。”

地方日化行业：上市公司不具代表性

人们往往认为某个行业的上市公司一般都是行业中的佼佼者，代表了行业的发展水平。那么，大部分本土上市公司在日化行业的低迷经营状况是否意味着国内日化行业的发展并不理想呢？谈到这个问题，顾军指出，这些日化行业的上市公司都处于特定的历史中。过去上市的可能是当时地方或全国的龙头企业，但今天远远不能代表行业的真实水平。很多近几年发展良好的民营企业，当时都没有上市资格，或者还在上市。立白集团、湘仪本草、和自然堂就是很好的例子。因此，本土上市日化企业的发展不能代表整个中国日化行业的发展。“其实我觉得中国的日化行业这几年发展的很好，但上市公司的发展却一直乏善可陈。” 顾俊告诉记者。