面膜行业市场成品牌出路国内面膜市场正处在(组图)

过去两年是国产面膜发展大跨越的两年。近两年，大大小小的面膜品牌都经历了井喷式的增长。面膜从几年前的功能性产品，已经成为护肤品的快速消费品，面膜市场规模也在不断扩大。

一、口罩行业市场概况

1.以每年 30% 的速度增长

2014年中国面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年30%左右的速度增长。面膜在中国用户的渗透率接近45%，超过韩国和中国台湾。已成为全球最大的面膜消费国，而中国面膜市场尚未饱和，仍呈现增长趋势。

2.商家争相入市，品牌良莠不齐

近两年，国内面膜行业经历了跨越式的野蛮增长。近两年大大小小的面膜品牌增长了4倍。目前，市场上至少有300多个面膜品牌。在产品形态上，百家争鸣，等等。

3.细分市场成为品牌风口

国内面膜市场处于竞争状态。国内外企业争相进入市场。一些刚刚进入面膜市场的小品牌，专注于细分市场。相比以往的补水，在美白等基础产品功效上，更注重对面膜市场的细分，打造营销亮点。向深度细分方向发展是面膜市场未来的发展趋势。比如适合早上敷的面膜，有不同种类的面膜来满足睡前、过夜、化妆前的需要，并结合面膜的功效和使用场景。 ，是目前很多口罩企业的发展方向。口罩概念的细分是市场需求。前几年流行中国风和中草药面膜，现在提倡大面膜市场概念。这些都是通过概念营销来教育更多用户形成使用习惯。

4.2014口罩清单

2014年2月上旬，国际知名市场调研机构尼尔森联合各大时尚网站对国内外多个面膜品牌产品的市场销售数据和消费者反馈进行了全面的数据分析和抽样调研，并公布了2014年国内市场十大畅销面膜产品。

其中，迪雷的8效隐形真丝面膜排名第一，SK-II、芬娜蒙、资生堂、兰蔻、露得清、明治、玉兰油、伊丽莎白、雅漾均上榜。

二、口罩行业的电视广告

1.2014年口罩行业电视广告量同比增长4倍

2014年1-11月，面膜行业电视广告同比增长4倍，晚间时段广告总投放量高达14.8亿元，同比增长381%，各时段总广告投放量21.2亿元，同比增长288%。从投放趋势可以看出，随着口罩行业的快速发展，电视广告中口罩产品的选择逐渐向优质资源倾斜，晚间广告占比有所提升。