百度发布百度男士化妆品行业报告：防晒美白淡斑等成新增长点

消费升级和新兴消费群体直接带动了男性化妆品行业的快速增长。以欧莱雅为主的各大化妆品集团近年来加快了布局男性化妆品消费市场的步伐，“他的颜值”经济时代即将来临。

日前，百度发布了基于2017年4月至2018年3月男性化妆品搜索关键词搜索量的《2017年百度男士化妆品行业报告》（以下简称《报告》）全文英文版。中国男士“面子工程”市场。

洁面居首位，防晒、美白、去斑成为新增长点

《报告》数据显示，2017年男性化妆品行业搜索量呈上升趋势，与护肤相关的搜索词占比较2016年增长6%至81%，而搜索词占比与男性化妆相关的占比从2016年的5%上升到19%，同比增长14%。不难看出，“猪仔”对彩妆的接受度越来越高。

同时，在刚刚过去的2017年，中国男性在百度平台上关于化妆品的日均搜索量达到11万，移动端贡献了88%的搜索量，占整个男性化妆品行业的比重提升了8%。 . 常用词的检索率为1:4。

基础护理第一梯队男性基础护理搜索量占比23%，同比增长24%，洗面奶搜索量占比92%，同比增长24%，在面霜和须后护理产品这个梯队中排名第一。头。

值得注意的是，这些所谓的“钢铁直男”在日常基本清洁过程中慢慢开始关注黑头（+46%）之类的东西。在面霜的功效中，虽然保湿仍然是第一需求，但美白美白（+44%）和多功能（+39%）成为这个梯队增长最快的两个需求。

男性深层护肤第二梯队，百度搜索量占比48%，同比增长1%。整体来看，第二梯队的男人已经是护肤大师了。在这个梯队中，面膜的搜索量最高，其次是乳液和爽肤水。另外值得一提的是，从这一类男士新增的3大产品，保湿喷雾（+11%）、精华液（+33%）和眼霜（+16%）来看，他们的深层护理越来越多，更加精致和专业。

总体来看，男性对化妆品的需求，洁面依然稳居首位，而防晒、美白、美白等成为新的消费增长点，年轻男性的护肤意识明显增强。

化妆的男人也高级，不同的“等级”偏爱不同的产品

毫无疑问，第三梯队爱妆的男士们已经不再满足于深度护理带来的体验。他们在“如何打造更迷人的自己”的道路上奔跑，纹眉、植眉、化妆成为了他们的选择需求。

《报告》显示，男性化妆（包括纹眉、植眉）、医美等相关搜索量占总搜索量的29%，同比增长14%。眉妆和底妆产品贡献了 66% 的搜索量。

对于这部分心机BOY，仅植眉就贡献了381%的同比增长，裸妆（+316%）和淡妆（+288%）成为他们的新重点。在这一群体中，遮瑕产品的增长最为突出，同比增长494%。

而心机比较细腻的BOY已经不再满足于裸妆和淡妆，已经开始向全妆推进。在这些男生中，口红以55%的搜索量在彩妆产品中排名第一，同比增长9%。此外，眼影（+147%）、美容工具（+270%）和卸妆产品（+73%）成为该品类男士搜索量增长最快的前三名彩妆产品。

医美趋势开始走强。虽然增长缓慢，但对于瘦脸针、玻尿酸、美白针、光嫩肤等医美方法仍有1%的搜索量。

与此同时，吴亦凡、鹿晗、权志龙等众多“素颜”男明星，也成为这类男士化妆的首选。此外，“蔡徐坤卸妆”成为最新热搜词。

中国男士化妆品市场未来三大趋势

基于以上数据，百度总结出未来中国男士化妆品市场的三大趋势：

1、大众护肤品牌依然领跑行业，高端护肤品牌快速增长。

2、女性也是男性化妆品的重要消费群体，33%的男性化妆品相关关键词被女性主动搜索。毕竟，和一个长得好看的男朋友出去玩是很重要的。

3、男士化妆品品牌开始加大针对男性消费者的跨界营销和推广力度。例如，欧莱雅男士与知名IP变形金刚的跨界营销，充分利用深受男性消费者喜爱的“大黄蜂”形象，快速抢占眼球，增加品牌曝光度。

注：本文图片及数据来自《百度男士化妆品行业报告2017》（MEN）