传统美容行业升级换代加快家用美容仪火爆生存在中小美容院

“现在生意真的很艰难。” 昨日，南宁一家美容院老板王琴（化名）向记者感叹。随着传统美容行业的加速升级和家用美容仪器的普及，生活在夹缝中的中小型美容院越来越难找到空间。

计划跟不上变化

王钦在城南开了10年的店。他拥有三位美容技师。虽然店面不大，只有60多平米，但因为他的热情和技巧，在周围积累了很多老顾客。

刚开始的几年，王钦的小店年赚几十万还不是问题，但近几年，她开始觉得赚钱难了。“一开始美容行业都是手工美容，我去上海学习了一段时间，然后回来教我带技师，当时最大的成本是房租和人工成本，产品和材料成本不高。”

后来，美容仪器开始在圈子里流行起来。低价的有洗面奶和按摩器，高价的有深蓝射频、电波拉皮等。累了，效果更直接、更出众。”，还花了近百万元引进各种美容仪器。

那时店里的技术人员会向顾客强调，“现在是科技社会，我们的美妆产品也升级了。” 当然，在顾客享受高科技产品的同时，店内美妆产品的价格也随之上涨。悄悄地爬了上去。

换下霰弹枪没多久，王钦又遇到了麻烦。首先，很多顾客开始购买家用美容仪器，说“效果跟美容院差不多，省钱”。即刻达到焕活、紧致的美容效果。

跟不上高端仪器的步伐

王琴注意到，不远处的另一家美容连锁店已经开设了另一家整形美容机构，推出皮秒、超声波手术刀、热玛吉等各种高端流行仪器。在与这家美容机构的工作人员交流时，他们还透露，现在合格的顾客，可以用超声波手术刀和玻尿酸解决皮肤问题，一般都不想在美容院呆着。不服，大家就去整形美容机构。”

对此，王钦向记者叹了口气，“不知怎么的，人们都在把流量引流到自己的整形机构，而我们这边，已经很久没有新客户了，老客户也在慢慢流失。” 其实她并没有打动引进更多高端仪器的想法，但是一问价格，一台进口仪器就要上百万，而且这些仪器专业性和标准化程度很高，还得派员工去厂家专门研究，“对于我们这些美颜薄弱的人来说，对于医院来说，这样的费用是无法承受的。”

如今，每天只有少数顾客光顾这家店。一位美容师忍不住了。他上个月辞职了，但王钦没有退缩。“如果这种情况持续下去，这家商店可能会倒闭。”

记者发现，附近一家理发店此前曾大张旗鼓地开设美容项目，目前正在缩小门面，只做简单的按摩等身体护理项目。

前景虽美，但大多怀念

众所周知，“美容经济”正在成为中国居民继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。最新的《中国美容经济年度报告》指出，全国美容行业从业人员总数约1300万，全国城市美容机构总数约15家4.2万家，年产值1680亿元。

虽然国内医美蛋糕越来越大，但中小美容机构却被这个市场所抛弃。据业内人士介绍，以前有两三个美容师，两三个美容床，投资最多几万元，就可以成立一家专注于美妆护理的美容院；但现在随着美容行业的发展，投资一家有竞争力的以美容护理为主的高端美容院平均需要60万-90万元，进入门槛也有了很大的提高。

长期以来，我国医美机构处于小而散的状态，集中度和行业标准化程度低，品牌影响力不明显。但近年来，随着监管严格、行业科技化、资本加速涌入，美容院的发展模式逐渐分为两类：一是从独立经营模式转变为品牌加盟形式，它已经发展了很多年。大型连锁机构将持有更多的客户资源。

据了解，国内上市医美机构的平均毛利率在35%至65%之间，而连锁品牌的毛利率普遍在55%以上。上海有投资者分析，在行业门槛高、规划化、集中化的大趋势下，美容机构之间的投资并购机会将相当可观。

二是市场新人利用资金和流量占得先机，再依靠形象和口碑谋求更大的发展。比如，“万达大师”王思聪曾作为联合创始人投资了一家医美诊所。据市场传闻，在前期宣传中，王思聪斥资近亿给明星送充值卡，覆盖了大部分娱乐圈。据悉，为了做最纯粹的轻医美，这家机构不惜砍掉高利润的整形手术，而是从最本质的皮肤管理入手。

无论路径如何，医疗美容机构整体将经历一轮洗牌，质量参​​差不齐的中小机构将率先遭遇“生死劫”。