最大私募基金注资丸美本土“小伙”引来法国“白富美”

觊觎中国大众日化市场，全球最大的奢侈品集团酩悦轩尼诗路易威登（LVMH）近日将旗下私募股权基金L Asia投资部门L Asia（以下简称L Fund）投资于护肤公司丸美。有意进军百货市场的方式。

本地“男孩”吸引法国“白富美”

经过近3年的接触，L Fund终于投资丸美，进入中国大众日化市场。日前，L Fund与“丸美”在上海签署战略合作协议，完成“联姻”。

路威酩轩集团是由路易威登 (LV) 和葡萄酒制造商酩悦轩尼诗 (Moët ) 合并而成的大型奢侈品集团。旗下拥有60多个世界顶级奢侈品牌，L Fund是集团的亚洲市场。有针对性的私募股权基金。目前该基金已投资5个品牌，丸美是其投资的第一个日化品牌。

记者从当地化妆品市场获悉，“丸美”一直是中高端市场的主要营销对象，但一线城市的百货渠道仍缺乏专柜。

超市业内人士分析，L Fund之所以进入中国日化市场，是因为这两个概念比较相似。为百货公司做准备。

产品升级需要市场检验

据悉，向“丸美”注资后，L Fund将与丸美在产品开发、设计、广告、公关等方面展开合作。

不过，对于此次联姻能否成功，业内人士认为，仍需市场检验。据湖北化妆品行业相关专家介绍，目前我国化妆品生产企业有5000多家，中小企业占比90%以上，但市场份额不足20%。这些中小企业要想赢得更多的市场份额，依靠资本是最好的办法。

“近年来，中国本土彩妆品牌与国外大集团‘联姻’，有成有败。”据业内人士介绍，此前的“中国红”玉玺被欧莱雅集团收购，其品牌形象和产品线均有升级，转型成功。然而，同样被欧莱雅集团收购的彩妆品牌小护士，由于市场反响不佳，最终遭遇“雪上加霜”。 “不得不承认，对于丸海来说，找到LVMH集团进行高端升级确实是一件了不起的事情，但转型能否成功并受到消费者的青睐，还很难说。”