美容产品不在其列?男性护肤品增长强劲调研公司

随着经济的持续低迷，很多男性会放弃一些消费品，但美容产品不在其中。

据英国《每日邮报》7月18日报道，过去5年男士护肤品销量增长20%，其中品牌产品销量尤为强劲。

男士护肤品强劲增长

全球调研公司()的市场研究员发现，2012年男性美容产品销售额为5800万英镑（约合人民币54.5亿元人民币），同比增长3.6%。

研究发现，现在男性更注重面部护肤，7%的男性承认花大量时间在面部护肤是一种普遍做法。其中，42%的男性使用保湿霜，近22%的男性使用洗面奶，唇膏和卸妆液分别受到23%和16%的男性青睐。此外，7% 的男性使用眼霜和凝胶，6% 使用面膜，8% 使用抗衰老产品。

英敏特分析师 Libby 表示：“2012 年面部护肤品市场表现良好，这得益于品牌产品和男士护理产品的强劲销售势头。品牌产品受益于所谓的‘口红效应’（低奢侈品护肤品是“现在在艰难的经济中获得动力，消费者正在转向更小的物品来安慰自己。此外，有一个不断增加和改进的分销渠道肯定会有所帮助。”

尽管现金并不充裕，但人们并没有对自己不好。顶级护肤品的销售额也增长了近 10%。

男女护肤还是有区别的

与男性相比，女性不太可能相信广告中宣传的护肤品的有效性。研究表明，与 32% 的男性相比，52% 的女性并不总是信任广告。研究还发现，名人影响力对护肤品销售的影响有限，只有 4% 的男性和 3% 的女性购买名人代言的产品。

利比说：“虽然很多男性也开始保护自己的皮肤，但男性使用面部护肤品的比例仍然低于女性。此外，19% 的男性承认，他们只在脸上出现问题时才使用护肤品。被动的态度是护肤行业面临的最大挑战。”

肥皂曾经是面部清洁的唯一选择，现在正逐渐淡出市场。女性使用肥皂的比例从 2012 年的 58% 下降到 2013 年的 36%，肥皂也成为最大的销售输家。