全球销量超200亿欧元的化妆品集团与美国电商侵权收场

即使是全球销售额超过 200 亿欧元的化妆品集团，在电子商务的乱象面前依然束手无策。近日，欧莱雅集团发布公告称，基于“合作是打假的正确方式”，结束了与美国电商交易平台eBay及双方长达6年多的侵权纠纷。以和解告终。

据了解，早在2007年，欧莱雅就因涉嫌在比利时、法国、德国、西班牙和英国等欧盟国家销售假冒香水和化妆品，对eBay平台提起诉讼，并说明原因拉锯战持续了六年，最集中的原因是欧洲法院多数认为，对电商平台的监管责任主要在于品牌方。

国外电商仿冒品维权难，国内化妆品电商渠道比较混乱。 “在电商平台上对假冒伪劣化妆品的起诉和处理一直是个问题，过去开放的C2C平台比较严重，现在垂直和自营的电商企业有产品质量下降的趋势。 ” CEO黄涛告诉记者，电商平台就像是一个“法外之地”。品牌制造商和权利人只能从B2C垂直和自营电子商务的大目标中主张权利。至于C2C开放电商平台，他们会和很多网站合作清理违规，除了没有更有效的办法。黄涛在多次采访中也强调，在电商平台打折低于40%的洋品牌肯定是假货，而30%左右的安全系数相对较高。

记者就品牌厂商在电商平台维权的难点向张华律师咨询。据张华介绍，目前中国没有电子商务法，维权仍以传统法律为主。本网站作为交易平台，在合法权利人提供相关证据后，可以要求本网站停止侵权方销售假冒商品。取证方式包括在购买产品时要求卖家提供正式发票、对网页进行拍照、对网页内容进行公证等。 “开放的电商平台商户众多，网站平台无法一一识别，很难要求他们对平台上的造假行为负责。”张华律师表达了对欧盟法院对欧莱雅与eBay达成和解的裁决的理解。必须依靠消费者和正规厂家，现有的法律基本可以保障他们的合法权益。

据了解，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等外资企业在中国主要通过自建官方购物网站、天猫授权门店、线上渠道代理等方式规范电商渠道销售。电商平台联合网站，对违规售卖假冒伪劣产品的网店进行处罚，逐步清理整顿开放电商平台销售乱象。