老品牌+新零售，可行吗?老板无法顺利开展

春天没有招商，半年白费。

如何吸引投资？

你想吸引什么？

有哪些好的产品、好的技术、好的模式可以支撑投资？

如果不考虑这些问题，估计大部分老板今年的工作都无法顺利开展。

01、老品牌+新零售，可行吗？

近年来，不少老品牌加入了新的零售分级模式和互联网工具，开拓新市场，带动业绩增长。但他们往往会犯几个错误：一是渠道还是老渠道，渠道商没有新零售基因。他们只花一点钱设置了面子进入的门槛，市场却动不了。

第二，产品还是原创产品，外观、卖点、性价比不足，缺乏亮点，种子用户没有分享甚至使用的欲望。

三、联创各种分红模式透露，总部整体业绩不乐观，分红无望，经销商信心下降。很多品牌已经在这条路上折断了翅膀，付出了几百万到几千万不等的代价！

02、讲一个好故事画个大蛋糕，你能做一只空手套白狼吗？

在过去的几年里，点石成经接待了很多想把一个idea打包成高级PPT的创业者。对于没有团队的团队，没有产品的产品，没有模型店的模型店来说，这只是一个想法。 ，动不动就收到几十万甚至上百万的“合伙人”钱后，想开始融资。不排除有些人也收到了其他人的钱，只是没有做好准备，后来却无法进行交易。面对退款，我还透支了我的联系人和个人信用。无论你是想招商引资，还是招揽人才，没有看到你的诚意，资本或人才都不可能轻举妄动。

03、产品种类齐全，真的是好事吗？

20年前，美容产品供不应求。商店找不到产品系列齐全的产品品牌。一旦找到一个，整个商店都会出售这个品牌。但现在，产品早已是一片红海，供大于求。无论是在门店还是顾客，都在寻找具有真实特色的产品。

品牌作为品牌主，SKU过多，不仅库存压力大，品牌竞争力也减弱。营销和培训的精力和财力分散。店铺不需要很完整的品牌，只想找到独一无二的单品。客户也不需要大量的产品，而是需要有效的解决方案。

04、提供一个招牌和几张装修效果图，是不是“全店输出”？

许多制造商意识到只卖产品来赚取差价是没有前途的，他们不得不向商店出口一种新的商业模式。如果你不能在线完成，你可以离线完成。怎么做？挂个牌子，从艺术家那里拿到几张店面效果图，打着全店输出的旗号开始招商。我们看到业内有些人连品牌名都注册不了，就敢自己招揽潦草LOGO的“特许加盟”。

当你以“全店输出”的模式招商时，注定你给别人的期望是全品牌+全系统，包括你的品牌运营和教育系统，还有店铺管理系统。这样的厂家往往从来没有做过店面，对店面也不了解。在哪里可以找到这些系统？他们还是用以前卖产品的套路，当然行不通了。

看到这里，你可能已经有点生气了：这不好，那不好，那你说呢？

点石成经真诚忠告品牌商：创新固然好，但一定要做好自己擅长的、能落实的。对于产品型企业或服务型企业来说，与其想着打造颠覆性的商业模式，不如精心打造属于自己的锋利产品！事实上，只有产品不够薄弱的公司才会考虑营销套路。

由点石城景品牌战略咨询机构主办，138家美业大咖人才网协办的联合项目《爆发力训练营》第一季将于3月12日在广州举办！

点石成井品牌策划集团创始人万雪

“用爆款做生意是风险最小、胜算最大的方法。也是爆款产品吸引投资最简单、最直接、最有效的方式。不过，以往很多老板做的所谓爆品都是昙花一现，甚至还给竞争对手做嫁衣。在这方面，我们在帮助企业做爆款产品的独家和独家品牌方面有着丰富的经验。而联合项目这样的培训模式，对于企业来说，既划算又有效，获得的价值相当于花几十万块钱请我们做项目。我们希望通过这种方式，更多的公司能够取得成果，并学习到非常有意义的规划方法。”

138大美产业人才网创始人陈绮丽

“我们有几万客户，但这些年来，作为一家平台化的公司，我们可以通过数据看到美妆行业的起起落落。很多公司近几年都遇到了瓶颈，甚至倒闭很多。后续石承璟合作了好几个活动，我们的客户都得到了很好的评价，都希望有机会再次参与，这也是我们客户给佛献花的一点点价值！”

本次培训将由策划女王、点石诚境创始人万雪女士带队，点石精英导师将在两天两夜的时间里，指导培训团队制作属于自己的专属爆品。 5月完成招商（或扩店），以极具杀伤力的利刀产品开拓新市场，打响今年第一枪！

由于报名人数已经过半，如果报名的公司在第一季未能获得席位，可以推迟参加第二季（时间待定）。