新技术在哪些环节起到了作用？是否会为新买单？

“新技术”正在成为营销界的宠儿。看来，一个品牌只要连接上一项新技术，就能立刻变得酷炫时尚，赢得更多消费者的关注和关注。

对于强势营销驱动的日化用品行业，尤其​​需要不断添加新鲜的营销元素，创新意想不到的营销方式，以激发消费者产生更频繁的购买行为。

资生堂全球首席数字官罗西在接受媒体采访时表示，“我们倾向于将至少 60% 的资金用于成熟的营销项目，包括传统媒体和数字媒体的投资。但同时，我们有还开始将大量资金和精力投入到实验领域，以探索增强现实和虚拟现实以及人工智能技术如何推动某些产品的关键性能指标。”

虽然宝洁相关负责人表示不便透露具体投资数据，但强调VR是宝洁目前重点关注的营销方式之一。平台，带来不断升级的消费者体验。

那么，现阶段，化妆品品牌使用了哪些新技术？新技术在哪些环节发挥作用？消费者会为新技术买单吗？

大数据：将一次性产品销售转化为日常服务

宝洁旗下口腔护理品牌Oral-B推出的电动牙刷，可以监测和记录用户每天的刷牙力度、时间等情况。帮助您的牙医引导自己养成良好的口腔护理习惯。

AR：随时随地轻松适配

巴黎欧莱雅发布的第一款美妆应用“千妆魔镜”，利用增强现实技术，通过智能手机前置摄像头捕捉消费者的五官，让消费者像看一样轻松一面镜子尝试化妆。用户试妆后，可将打造此妆容的妆品放入购物车，一键购买，选择结账时跳转至。

人脸识别：视频会议期间的自动化妆

日本资生堂与微软合作推出了美颜版的视频软件“”。研发团队希望在 Skype 上推出“化妆”服务，可以为忙碌的女性商务人士节省一些时间，“化妆”可以在用户说话或改变姿势时扩大面部跟踪。其实和美颜相机的功能差不多。它通过人脸识别对视频画面中的人脸进行化妆，让女性即使在家不化妆也能时刻以完美的姿态出现在视频聊天画面中。

3D 全息：广告活动

85岁生日，百雀羚在晚年浸入“3D全息”之光，用这项技术呈现了一部3D全息大片，并将品牌与黑科技莫名联系起来。视频中，一袭白衣的李冰冰带着东方草本精华，化身为百雀羚完美美白系列产品。

如何让新技术营销超越噱头？

目前，技术创新在日化品牌营销中的作用主要有两个：一是通过新技术，消费者可以有新的互动感，在合适的接触点整合“品牌价值”；二是大数据和精准营销。它已经从过去收集简单的交易数据转变为记录用户的行为和生活方式，并利用这些数据为消费者的产品决策制定路线图。

拥抱新技术的日化企业不在少数。从效果层面看，利用新技术拉动产品短期销量比较容易，但品牌资产的落实和忠诚客户的培养依然困难。

在做数字营销的时候，需要注意，不能只是单纯的技术噱头，只是存在于媒体和宣传渠道中的“故事”，而是真正将新技术应用到“人”身上，与目标用户建立联系，让消费者亲身感受科技进步带来的体验创新，感动人心。