中美贸易战如果持续发酵，会波及化妆品行业吗？(图)

美国特朗普总统最近要求美国贸易代表办公室考虑对另外 1000 亿美元的中国进口商品征收额外关税。不少业内人士开始密切关注这一事件。如果中美贸易战继续发酵，会不会影响化妆品行业？

武汉大学经济管理学院教授寿志刚认为，如果中美贸易战继续恶化，中国对从美国进口的化妆品征收关税是合适的。凤凰财经还认为，如果增税，包括化妆品在内的美国进口商品价格将暴涨，消费者对化妆品尤其是高档化妆品的购买力也会相应下降。

寿志刚认为，国家关系恶化可能直接影响美国化妆品在中国的销售。可以预见，美国在中国的化妆品市场将受到一定程度的影响。

美国化妆品受国情影响，中高端品牌首当其冲

事实上，一个国家的化妆品在中国的销量因为国与国的关系而出现大幅下滑的情况并非没有先例。

最近一次“从过去吸取教训”是在去年 3 月。由于韩国坚持部署萨德系统，中韩关系恶化，韩国化妆品出口同比大幅下降。因此，爱茉莉太平洋集团去年的营业利润同比下降32.4%，销售额也同比下降10%。

不过，寿志刚教授也指出，化妆品不同于汽车等消费品。汽车更像是一种明确的消费。人们不仅要考虑自己喜欢什么品牌，还要考虑别人对这个品牌的看法。而化妆品则更多是一种隐蔽的私人消费，象征意义较弱。因此，美国化妆品可能会受到国民情绪的影响，但影响应该远小于汽车等显性消费品。

同时，业内分析人士也认为，面对可能发生的贸易战，美国化妆品中的大众化化妆品和中高端化妆品品牌所面临的情况可能会有所不同。

公开信息显示，宝洁等全球性公司，其大部分大众消费品品牌在中国设有生产工厂，雇佣中国工人，并向中国政府纳税。无论中美贸易战如何演变，此类产品的零售价格都不会受到关税的太大影响。

对于严重依赖进口的中高端化妆品，由于需要保持“血液的纯净”，一旦中国政府提高对美国产品的进口关税，其利润和零售价格体系将受影响。

不过，寿志刚也指出：“化妆品是消费者购买比较认真的产品，而且因为美容化妆品已经深入到人们的日常生活中，特别是对于一些美妆品牌的死忠粉来说，有些特别爱国。”的消费者可能参与抵制美国品牌，但盲目抵制本身并不是特别理性的行为。因此，目前市场可能会有一定程度的波动，但美国化妆品受到较大冲击的可能性不大。”

舆论激烈，化妆品企业目前“情绪稳定”

以销售进口化妆品为主的安徽福克斯逍遥化妆品连锁店总经理王培认为，如果中国政府对美国化妆品征收重税，“原本出国购买美国化妆品的消费者还是会选择出国，而那些在国内购买的人可能会转而购买韩国、日本等国家的化妆品。”

除了出国购买外，有业内人士认为，在加征关税的情况下，代购很可能再次火爆。不过，从记者采访的情况来看，目前的代购“情绪稳定”。

记者在淘宝上采访了几家最大的美国化妆品代购店，多数店主表示，目前中美贸易摩擦并没有造成太大的实质性影响。一位名叫“葡萄酱”的店主解释了原因：“毕竟美国化妆品的价格并没有因此而涨跌，汇率（变动）的小小影响可以忽略不计。”关于“如果未来贸易摩擦进一步发展，代购的销量是否会增加”的问题。楼主比较保守，说“不太确定”。

不仅代购“情绪稳定”，就连美国品牌主都显得很淡定，甚至明确表示“不会涨价”。当记者问及“进口美国化妆品会不会涨价”时，美国进口品牌的总经理李亮更是明确表示：“不会涨价，如果涨价了是一场危机。它会传递给无辜的消费者，这是我们不想做的。”

对于中国化妆品对美出口是否也将受阻的问题，与美国多家大型零售机构有深入合作的兰亭科技董事长张旭昌表示：“目前的中美贸易摩擦只是一个开始，以后还会有吗？是否会影响中国化妆品对美出口，还有待观察。不过，张旭昌也表示：“如果美国开始对从中国进口的化妆品加征关税，兰亭科技将更加关注美国以外的市场，比如中东、南亚、南美等地。 。”

对于目前各方面的淡定情绪，业内分析人士认为，一方面，中美贸易摩擦仍停留在嘴边，并未落实，只是汇率受影响有所波动舆论，并没有太大的实质性影响。另一方面，即使贸易摩擦升级，由于化妆品是高附加值产品，关税上涨在成本结构中所占比例也不小，对最终零售价格的影响并不明显。此外，由于美国化妆品品牌在中国拥有相对较好的消费基础，因此大多为跨国公司。如果中美贸易战升级，他们只需要改变进入中国的产品的生产地点，以避免加征关税仍有很大的回旋余地。美国品牌真正担心的是民族情绪。

面对可能出现的极端情况，多开展公益活动，提升形象；同时，他们可以通过互联网澄清“我是一家全球化公司，在中国生产，向中国政府纳税，为中国创造就业机会”。在中美贸易战的靴子还没落地的情况下，未雨绸缪。