大批拥趸成美妆界清流店扎堆亮相商街

精致的青花瓷盒中，淡粉色的胭脂甜美诱人；简约的小铁盒里，乳白色的润肤霜细腻柔滑。当国际美妆品牌盘踞各大商场，国货“奶奶级”老牌化妆品历经沧桑又重回大众视线：万紫千红身体乳、谢富春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林身体乳、宫廷Lamp Honey等凭借国货、安全、怀旧、高性价比等特点，迅速聚集了一大批粉丝，成为美妆界的一股清流。

消失的奶油店聚集在商业街

“复古的铜喇叭留声机，飘逸旗袍女子的海报，一排排老式圆形铁盒奶油色，仿佛一下子穿越到了十里洋场，当我抱着拿在手上，立马有淑女闺房的小巧别致。”上班族韩小萌一踏进南锣鼓巷“摩登红人”的店铺，立马就被这句话“圈粉”了。怀旧的曲调。

近年来，以现代名人为代表的老字号国产品牌纷纷出现在拥挤的商圈。截至去年初，这个始于1930年代的老字号国产品牌，已在全国27个城市开设了70家门店。在北京的前门大街、南京夫子庙、天津古玩街、杭州河坊街、上海南京路等繁华的商业聚集地段，几乎每隔几十米就有一家国产消失膏店。在现代商圈，这些老字号品牌犹如一股清新的空气。

“以前只在电影里见过东方古典美女，没想到锦盒里的粉也这么美！” 来自英国的苏珊今年春天和家人一起去北京旅游，在前门大街看到谢富春的鸭蛋粉就爱不释手。，毫不犹豫，一口气买了三套。“听说这是以前在宫里被格格用过的，太不可思议了，我打算买下来送给我的好朋友！” 苏珊说。

老情怀+新营销创造销售神话

友谊霜6元，百雀羚霜5元8元，宫灯杏仁蜜3元……与国际大品牌、名不见经传的几百元国产产品相比，老字号的国产品牌有由于质量高、价格低而被拒绝。网友称赞为行业良知。但在业内人士看来，老字号国产品牌的复兴，得益于新渠道、新品类、新营销的“神助攻”。

从去年的一次性广告《1931》，到3分钟七次反转剧情的《三生花》，再到经典的鬼畜广告剧《四美不欢》等。大智慧让80多岁的百雀羚成功完成品牌年轻化转型。

连续几轮的创意营销创造了销售神话。2016年，百雀羚单品牌零售额达到138亿元，相比2015年的108亿元，同比增长27.8%。当年“双十一”期间，在天猫“双11”美妆类中排名第一。

新渠道+新品类助力“第二春”

除了重温旧情的新营销，新渠道、新产品也成为了中国老品牌重回青春的杀手锏。

“以天然原料制成，花染，冰麝香定香；具有淡、红、白、香的特点，是清廷的贡粉……”在某美妆博主的自媒体号上，一篇题为“你不能错过的10款好国货”的文章推荐了谢富春、片仔癀、米奇等国产护肤品牌，并获得了数万点击量.

在一场美女直播中，主持人直言与网友分享自己的经历，并与网友互动。“友谊霜……在干燥的北方使用，手感细腻，保湿性很好。” 销售神话。

“从传统销售渠道来看，进口品牌具有一定的领先优势，但随着社交媒体的兴起，这些美妆博主的推荐能够精准触达潜在消费群体，国货低价优势凸显。再加上社交口碑，转化为可观的销量。” 业内人士坦言。

同时，与时俱进、推陈出新也成为“振兴”老字号国货的又一法宝。

气垫BB霜、卸妆液、睫毛膏、全系列面膜……老字号瞄准新品。今年庆祝成立120周年的上海家化董事长张东方也坦言，年轻消费者的崛起，包括1990年代和2000年代出生的消费者，对于抓住年轻人的心尤其重要，而不仅仅是品味他们的母亲。

曾经被收购、被冻结甚至退市的中国本土品牌，如今已经踏上了通过好口碑和好故事拓展版图的新征程。