护肤品牌加码布局男士产品国人牌大宝抢占男性护肤品消费市场

近日，360营销研究院发布《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》显示，2016年二季度化妆品行业整体增速放缓，但男士化妆品行业搜索量持续攀升。以7%的速度增长，超过了化妆品行业整体1%的增速。记者了解到，2015年全球男士护肤品消费高达33亿美元，其中亚洲市场为21亿美元，占消费总额的64%。其中，包括香港在内的中国市场规模为748亿美元，是男士护肤品的最大市场。

护肤品牌加大男装布局

中国知名护肤品牌大宝率先抢占男性护肤品消费市场。目前，大宝已经在天猫上线了包括各个护肤阶段在内的7款男性护肤品，这也是大宝在被强生收购后推出的最新款产品。

据CNRS中国城市居民调查数据显示，近半数大宝SOD蜂蜜产品的消费者为男性。此外，国内外护肤品牌企业也开始加快布局中国男性护肤市场的步伐。

据悉，妮维雅男装已成为其母公司在中国最大的业务。欧莱雅旗下碧欧泉、欧莱雅、曼秀雷敦等国外品牌都是较早布局男士用品的品牌。

据360营销研究院发布的《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》显示，近两年半在中国，男士化妆品行业搜索量以7%的速度持续增长%，超过化妆品行业1%的整体增幅。速度。

男性成为护肤品消费主力军

各大护肤品品牌纷纷加大对男士产品的布局，主要是护肤品企业看到了男士护肤品市场的巨大增长潜力。

研究数据显示，2015年全球男士护肤品消费额高达33亿美元。亚洲市场21亿美元，占消费总额的64%；包括香港在内的中国，规模9.748亿美元，成为男士护肤品最大市场，消费金额远超北美男士。消费额2.864亿美元，西欧男性消费额6.829亿美元，韩国男性消费额也达到6.35亿美元.

值得一提的是，2015年中国男士化妆品市场规模为46.5亿元，年复合增长率为23.6%。过去十年，中国男士护肤品市场年复合增长率超过20%，未来四年将成为全球增长最快的区域市场，比去年的增长率高出8个百分点。全球市场。2016年第一季度，中国男士护肤品市场渗透率为20%，平均每5户家庭就有1人购买男士护肤品。

男士护肤品逐渐进入细分市场

男士护肤品越来越受到关注，因为生活富裕程度的提高带来了对自身形象的关注，而男士的生活方式也受到欧美发达市场和亚洲其他地区以及日韩等中性美的影响。也在中国年轻人中流行；而女性对化妆品非常精通，她们已经开始对男性的外表提出了自己以外的要求。

资深品牌顾问姜晓峰表示，与女性消费者的选择习惯相比，男性消费者的护肤知识和识别能力较差，但品牌忠诚度较高。男性使用护肤品主要是为了滋润和保护自己的皮肤，不会花太多时间和精力去了解同档次护肤品的区别。因此，她们对护肤品价值的认知和对品牌知名度的理解，构成了男性消费者购买品牌护肤品的决定性因素。

相关调查显示，男性护肤品最具潜力的细分市场是18-26岁的年轻大学生、年轻上班族，以及居住在一二三线城市并具有一定消费能力的群体。在价格上，男性更务实，热门护肤品的价格更能被男性接受。

对此，姜晓峰表示，对于化妆品企业来说，洞察男性消费者的需求和特点已经成为企业的重点。家庭月收入较高、受教育程度较高、年龄较小、生活方式更国际化或现代的男性应该在皮肤护理上花费更多。这些消费者不仅对清洁满意，对化妆品的功能和品质也有要求，开始更加关注护肤品的品牌。护肤品企业需要抓住男性的这些特点，进一步细分市场。