第一个荣登广州地标建筑“小蛮腰”品牌宣传频出新招

昨天，一个写着“广州不吹水”的标语登陆广州塔，引起了广大民众的关注。记者了解到，这是广州本土护肤品牌汉厚制作的公益广告，也是广州地标性建筑“小蛮腰”的首个上市品牌。对此，汉厚创始人兼董事长王国安表示，此次汉厚以纯公益广告的形式亮相，希望更好地向世界展示广州精神，传递社会正能量。日化专家顾军认为，公益与商业的结合凸显了企业的责任感，在未来的企业宣传中起到了引领作用。

广州塔2亿户外广告“广州不吹水”引热议

昨天晚上19:00左右，“广州不吹水”五个大字突然出现在广州塔内，吸引了大批民众围观和拍照。一位市民笑着说，粤语“别吹水”很接地气，看起来很亲切。

广州塔昨晚印有“广州不吹水”字样

记者了解到，有市民不知道，广州塔上出现的字样是广州本土化妆品品牌汉侯制作的公益广告。已经听说韩王后获得广州塔五年LED网络广告使用权的市民表示惊讶，“没想到韩王后的广告以公益广告的形式出现。”

对此，汉厚创始人兼董事长王国安解释说，汉厚以纯公益广告的形式出现，希望更好地向世界展示广州精神，传递社会正能量。“不吹水”是一种务实、包容、踏实的城市精神。

据了解，今年9月，韩皇后以2亿元的价格（1.5438亿元加管理费）拿下中国第一高楼、世界第三高楼。最终交易价格为2亿元。高塔-广州塔五年互联网LED广告使用权。韩皇后也将因此成为第一个登上广州地标“小蛮腰”的品牌。拍完广州塔的广告位后，外界也纷纷猜测女王会用什么新花样。当这则公益广告的答案揭晓后，引发了业界的热议。

此后，“黑马”品牌推广频频出新花样

长期以来，国外品牌在化妆品领域占据主导地位。尽管近年来国产品牌不断发展，但外资品牌仍占据大部分市场份额，处于领先地位。在这样的大环境下，中国化妆品品牌如何增加自身优势，脱颖而出成为业内最关心的问题。

自2013年起，积淀多年的汉厚品牌迅速进入消费者的视野。不仅在产品质量上不断突破，在品牌营销层面也不断创新。除了大家熟知的“张太提”和“919购物街”只要你姓张并冠以“幸福剧场”和“如果你是那个人”，2014年底，韩皇后继续秀新花样，一系列动作让业界看到了韩国女王与外资竞争的决心。此外，他还成为了央视春晚的新“标王”，成功拿下春晚和元宵晚会的“双特”权益。2015年除夕，汉王后将迎来春晚开幕倒计时，并播出王后LOGO公益视频。.

12月29日，韩皇后正式登陆广州塔，在业界引起了不小的反响。有业内专家认为，韩女王真正进入了大品牌时代，日益开放的胸怀，使其成为化妆品行业当之无愧的黑马。

而广告上的每一笔大笔投资，都给女王带来了丰厚的回报。从2011年到2013年，女王的销量每年翻番。截至今年9月，其销售收入已达10亿元，提前实现了上年翻一番的目标。2015年，王国稳定的目标依然是10亿元翻一番。

利用地标强化企业社会责任意识

据广州塔管理层提供的信息，“小满窑”户外广告位采用商业发布与政府公共信息发布相结合的模式。每小时半小时，每次约5至10分钟，每晚不超过60分钟。公益广告播出时间占总发布时间的66%，其中规定最佳播出时间段占公益广告总发布时间不低于30%。

与以往单纯的商业广告不同，韩王后此次在小蛮腰投放的“商业发布+政府信息发布+公益广告播出”的广告形式极为新颖，受到了业界的高度评价。

日化营销专家顾军认为，公益与商业的集合，对社会有一定的积极作用，具有社会意义，突出了企业的责任感。

也有品牌专家表示，品牌广告在城市著名地标上的落地，有利于品牌的推广，引领本土品牌发展的经营理念，形成商业模式的创新，必将引发一场新一轮趋势。

对此，汉厚品牌创始人王国安表示，广州塔是广州对外展示的窗口，象征着广州市的形象和实力。机遇，强化企业社会责任意识，以更好的产品走向全国，不仅让涵厚成为广州精神的传播者和践行者，更成为世界认可广州的名片。

从公益到商业增加消费者认同感

广州户外广告协会会长陈少华在接受采访时也表示，“小腰”的广告不仅仅是广告价值，更应该是公关营销的一部分。“‘小男人腰’广告不太可能转化为实际购买力。它应该被视为提高品牌知名度的一种方式，尤其是在第一年，公关价值大于广告价值本身。”

顾俊也赞同这个观点，“从公益广告到商业广告，不会让消费者觉得尴尬，一定程度上会增强消费者的认同感。” 同时，在地铁上投放广告会提升整个公司的形象。拉高显示了公司的实力，也给了经销商一颗定心丸。“但是，在吸引了一批消费者之后，它仍然需要品牌的高品质的延续，才能在消费者心中留下深刻而持久的印象。”

资深日化营销专家冯建军提出了自己的看法。他认为，“有多少人关注小蛮腰，开灯小蛮腰有多少投资价值，其实是有待调查的。” 冯建军表示，即使是公益性的商业行为，仍然需要与事件营销相结合。“比如可以在柜台与消费者互动，元旦临近，只要身份证上写着1月1日出生的女性购买了韩侯的产品，就可以免费送小蛮腰票。” 只有吸引消费者的眼球，才能保证小蛮腰的关注度。