大品牌斥巨资打造“连锁王国”兰亭“香榭美舍”连锁经营遇挑战(组图)

据近几年的调查，在国内护肤品市场，民族品牌和国际品牌的市场占有率仍然在20%到80%之间。2013年，兰亭“香榭丽舍”连锁加盟店实施新举措，快速拓展国际连锁加盟店，率先反击可能打破“28”定律的国际品牌“封锁战”。

大品牌斥巨资打造“连锁王国”兰亭“香榭丽舍”连锁经营遭遇挑战

如今，影响品牌销售业绩的因素主要集中在品牌、商品和渠道。因此，当品牌影响力不如国外品牌时，就不得不面对产品同质化等不利因素，通过渠道拓展市场，成为品牌发展的契机。近年来，中国的护肤品专卖店如雨后春笋般涌现，发展如火如荼，为众多品牌提供了借鉴。调查显示，目前中国百货店的销售模式占据了近70%的护肤品市场，而兰亭、佰草集、娇兰美妆等护肤品品牌保持15%的增速，连锁店年增长率为30%。销售额增长了，并且瓜分了很多市场份额。

早在2010年，深圳兰亭就成立了兰亭科技专属的“香榭丽舍”兰亭护肤品专营店。已遍及深圳各地，现已遍及全国一二线城市，近两年取得了不错的回报。同样，佰草集、娇兰美妆、自然堂等国产品牌近两年斥巨资发展连锁加盟店，也带动了品牌的快速崛起。如今，外资品牌也纷纷效仿，发展自有品牌连锁加盟店，导致包括兰亭、佰草集在内的各个民族品牌的渠道优势锐减。兰亭旗下“香榭丽舍”连锁经营面临着强大的机遇和挑战。

“香榭丽舍”新举措快速拓展国际连锁经营

为了引导兰亭“香榭丽舍”连锁店走出目前的困境，兰亭“香榭丽舍”开始升级专卖店的渠道。

据了解，2013年，“香榭丽舍”不仅全面升级管理，还改造了门店形象。改造后的形象不仅在柜台细节上得到了完善，在与消费者互动的体验区也有了更加人性化的设计，全面提升了门店档次。

“香榭丽舍”兰亭护肤品专营店形象升级现已在全国百货、日化店、高端精品店、各类超市、KA大卖场全面落地。兰亭护肤品品牌负责人陈瑞斌表示，“香榭丽舍”兰亭护肤品连锁店的全球推广是最终目标。立足国际视野，今年兰亭“香榭丽舍”将拓展海外市场营销渠道，将继续与沃尔玛、好优多、家乐福等国际连锁KA门店合作，进一步推进“店中店” “ 计划。陈瑞斌还表示，兰亭不会放弃国内市场。

业内人士分析，兰亭“香榭丽舍”店的优化升级和渠道战略深化，不仅展示了兰亭的品牌文化，也让消费者随时随地更舒适地享受到优质的专业服务。在一定程度上优化了兰亭的人居环境。业内人士还指出，兰亭旗下“香榭丽舍”连锁加盟店的品牌新举措，有望通过打造国际连锁经营，实现民族品牌国际化的可行性。这能否成为兰亭发展的“金甲”还有待观察，但兰亭的举措无疑将为其他品牌的发展提供有效借鉴。