好的广告有利于“与你一起年轻向前”(组图)

资生堂上个月推出新系列产品，在网上发布了广告。其中一则广告由日本女星小松菜奈、森星、夏凡（图）拍摄，广告中有一段是为女主角庆祝25岁生日。这是她的生日，但她说她不想庆祝。这时，两个女性朋友开始对着对方开枪，对她说：“从今天开始，你就不再是女孩子了”，“你不再被关心，再也不会被夸奖”。》、《手上再也没有可爱的武器》等，最后以女人们做个好女人的决心收尾。

广告语中的“25岁以后不再是女孩，不再被关心”这句话，或许是在试图表达25岁对女性来说是一个敏感的年龄。根据但尼丁的研究，女性从26岁开始，38岁开始衰老加速，少女这个年轻的称号不再适合开始变老的女性。女性应该以新的想法面对不再年轻的外表。自我”是兼容的。

但是，由于古老的价值观和东方社会的压力等种种原因，女性对年龄问题自然比男性更敏感。有一个古老的社会观念，对男女有双重标准。相信随着颜值的下降，女性的身价也会随着贬值而提升，但男性越老越稳定。

女人天生就爱美。虽然不年轻不等于不漂亮，但不年轻美女在女性心理上还是大打折扣。广告语中的两个痛点是女性最关心的容貌和年龄。当然，也招来不少骂声。大多数人认为这是对女性的歧视，品牌形象大打折扣。

也是关于年龄的广告，不过雅诗兰黛25+系列的广告更讨喜。广告中的几位年轻女性用肢体语言解释，25岁以后的女性有“坚持”、“不妥协”、“自信”、“爱自己”等特点，引起了女性网友的共鸣，口号“砥砺前行”青春有你”给女性增添了很多勇气。

好的广告有利于提升品牌形象，提升品牌魅力，甚至促进和塑造品牌文化。创意常常为广告增添亮点。雅诗兰黛25+系列广告从女性视角发现年龄增长之美，让女性对品牌更感兴趣。有认同感。虽然想法不错，但以男性价值观评判女性，触及女性心中敏感话题，会适得其反，品牌也因此饱受诟病。