女性一直是服装、化妆品、配饰、美容等生活用品和服务消费的主力军。然而，随着消费市场的快速发展，女性消费市场的竞争日趋激烈，越来越多的品牌开始寻求新的发展路径，男性市场也成为众多品牌的目标。
男性护肤品市场的崛起
记者发现，近年来，不仅兰蔻、倩碧、兰芝等深受女性青睐的国际一线护肤品牌推出男士系列产品，还有卡尼尔、妮维雅等大众化护肤品。 .拥有自己的男装系列产品。不少护肤品牌将男性市场视为下一个利润增长点。
说到男士护肤，就不得不说韩国。据世界2012年公布的数据，韩国男性购买的护肤品总额高达96亿美元，约占全球护肤品总销售额的21%。. 同时，尚普咨询发布的《2012-2016年中国化妆品市场发展趋势预测报告》显示，未来男性护肤品将与药用护肤品、天然护肤品。
全球男性护肤品市场的崛起力量不容小觑。受到男性护肤品市场巨大潜力的吸引，近两年不少大品牌纷纷推出男性系列产品或男性子品牌。虽然国内男性护肤品市场起步较晚，但不管信不信，越来越多的男人开始刻意打扮自己，像女人一样逛街逛街，不介意对自己做各种事情. 复杂修饰，在护肤、服装等传统女性消费领域具有很强的敏感性和消费力。不知道从什么时候开始，中国也开始流行上了画指甲、化妆、美容、佩戴配饰、穿奇装异服的时尚男士。
男性基本停留在清洁阶段。美容护肤在我国一直被认为是女性的专利。国内男士护肤品市场也处于产品开发不完善、产品价格分层较少、市场消费能力有待提高的状态。一份针对男性消费者的护肤品研究报告显示，我国男性护肤品市场出现的这些问题，主要源于国内男性消费者对护肤品的理解和消费习惯。报告显示，在众多受访者中，只有15%的男性消费者认为男性日常保养皮肤和使用护肤品是非常有必要的；54%的男性消费者只停留在男士护肤品的洗面奶阶段。.
对于北部地区，该比例可能略高。6月30日，记者走访呼和浩特市多家商场发现，虽然不少品牌都推出了男士护肤品系列，但店内男士护肤品专柜几乎为零。主营护肤品专柜。屈臣氏的一位销售人员告诉记者，洗面奶是最畅销的男性护肤品。随后，记者随机采访了38名男性市民，其中4人表示从不使用护肤品，12人表示只在冬季使用保湿护肤品，其余人在日常生活中使用护肤品，但基本都停留在洗面奶阶段，只有3人表示每天都用护肤品。即使在这些使用护肤品的男性消费者中，也有一个非常有趣的现象：只有2个人自己购买日常护肤品，其余的基本上都是父母、配偶或女朋友帮他们购买，他们是被迫购买的。接受他们。.
未来市场潜力巨大
目前，呼和浩特的护肤品市场虽然打破了传统的女性一统天下的格局，但男性护肤品还处于比较初级的规模。不仅产品少，男性消费者的购物心态和习惯也需要商家进一步探索。在呼和浩特，各大护肤品商家的努力显然还不够。不仅男性护肤品种类少，不难发现，即使在5、6月份的各大商街，商家对男性护肤品的宣传也是一片空白。.
“我们的传统观念是美容护肤是女性的专利，虽然我们品牌也推出了一些男士系列产品，南方市场还可以，但市场效果远不如女性护肤品。” 某知名品牌专卖店常晨女士表示，由于呼和浩特消费者的消费观念和消费习惯，大部分护肤品仍然以女性为主要目标市场，“但从长远来看，女性护肤品市场“产品基本饱和，男性市场潜力巨大，未来男性有望成为护肤品竞争的主流。”
上述调查报告还显示，15-35岁的男性是男性护肤品的主要消费者。学生、白领等年轻时尚男士关注和购买护肤品。而男性消费者对品牌的依赖程度与其收入成正比。因此，对于护肤品商家来说，如何改变男士的购物习惯，如何深入男士消费的世界，如何让男士多花钱是重点。
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