我国美容行业发展现状和分析美容产业当下存在大量问题

国外的美容业已经发展成一个非常成熟的行业，而中国的美容业还处于起步阶段。经过20多年的发展，美容行业无论是内涵还是外延都发生了相当大的变化：据不完全统计，我国目前的美容从业人员已从改革开放之初的12万增长到1600多万，公司有300名员工。专业美容机构10000多家，专业美容机构数量已超过100万家，美容行业正以每年15%的速度快速扩张。因此，美容行业已成为中国居民继房地产、汽车、旅游、通讯之后的第五大消费热点。

据中国商务部统计：2009年，全国美容机构总数约为153.2万家。到2017年，全国约有357万家美容机构，其中近51%是近五年新开的。2009年至2017年复合增长率为10.08%。

2014年，我国美容行业实现营业额2975亿元。到2017年达到7603亿元，占GDP的比重为0.96%。虽然我国美容行业与其他行业相比还处于发展初期，但近几年的平均增速已经超过15%，这说明行业正处于平稳增长期！

随着经济的快速发展和消费者对健康美容的关注度逐渐提高，我国健康美容行业呈现井喷式增长：中国美容化妆品需求已超过日韩，位居亚洲第一并且在世界上仅次于美国和法国，排名第三。整体市场容量非常巨大，以这样的发展速度，我国美容行业市场规模很快就会超过法国甚至美国。预计到2023年，我国美容产业市场规模将达到1.64万亿元，占GDP比重超过1.9%。

美容行业现状及分析

目前美容行业也存在很多问题。美容行业市场的不规范，导致美容院经营门槛低、管理缺失、行业竞争无序，美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差不齐。多种因素综合作用，使行业在社会上的知名度难以达到一定高度，难以维持持续经营，扩大规模经营，品牌难以普及，各种问题层出不穷。各种美容“医生”、“大师”、“专家”、“世界第一”、“世界第一”的称号满天飞：“基因美容”、“

国内美容行业不断爆发美容事故，各美容服务机构使用和推广的各种美容技术夹杂着大量伪科学、假技术服务项目。创建自己的标准。许多美容院在没有相关资质的情况下开展各种医疗美容项目，以赚取比生活美容项目更高的利润。而美容院的医美项目也有不少地方没有得到相关部门的严格审批，美容市场依然一片混乱。

美容院行业是一个完全市场化的行业，是一个完全开放的自由市场。各种资本为了追求暴利而加入美容行业，加剧了行业的竞争程度。而且，美容行业一直都是自己发展的美容行业市场现状分析，没有统一的管理机构。不仅行业从业者没有归属感，而且不利于行业可持续发展的要求，也为一些手握财富、作弊离开的人提供了可乘之机。美容行业的新陈代谢如此之快，与经营者的经验和知识息息相关。他们往往没有准确的定位，不善于整合有效的资源，并且根本没有长期的营销策略。此外，员工素质普遍不高，无法形成攻城拔寨的精英团队，为消费者提供实实在在的服务。“喜忧参半”、“喜忧参半”是当下美妆行业的真实写照。

随着女性生活质量的不断提高，美容行业的发展前景也将越来越好。但大部分美容店老板表示生意越来越难，认为店铺太多，为了增加客流量，只能降价。而你降，我降，大家降，不仅价格低，质量也低。美容行业最终要走向品牌经营之路，产品质量和服务才能赢得客户。优质的产品是美容院经营发展的保障！长期以来，产品使用不规范一直是制约美容院经营发展的最大瓶颈。无论是重金属含量超标，还是细菌含量超标，都直接影响到消费者的使用效果，也影响到美容院的口碑。相同的服务内容和产品，在不同的美容院，价格可以相差几倍到几十倍不等。但是，很多厂家在为自己的产品定价时美容行业市场现状分析，也存在成本与利润不成比例的问题，有的利润甚至高达80%以上。再加上销售过程中价格上涨，产品到达最终市场时价格不合理。这种不透明的价格体系和流通操作通常会造成市场的不信任感，从而逐渐失去消费者。美容行业经营者应立足实际，综合考虑自身资金实力等因素，

美容行业的困难与机遇

每个行业在发展过程中都会经历三个重要阶段。1.混沌阶段，即初始阶段。2 综合发展阶段。3个成熟阶段。任何行业的初始阶段都会经历混乱和无序。往往这个阶段也是最有机会的时候，所以这个时候人混、上当就成了常态。纵观中国改革开放后的发展历程，不难发现，每一个领域的崛起，都会造就一大批新贵，随后行业将迅速进入整合期。如服装业、餐饮业、零售业、足浴业。然而，美容行业是个例外。从诞生的那一刻起就一直处于混乱状态，更是如此！这是一个完全不合理的发展，一个非常不健康的发展。其实美容行业是一个高度体现服务本质的行业，但由于多年来的暴利，大部分美容行业的人都不愿意接受这个行业需要转型的现实，所以他们玩起了更多的套路。

2013年以来，美容行业进入转折期，一些美容院因经营不善倒闭。进入2016年之后，美妆行业的寒意进一步加剧，但放眼整个行业，依旧没有回归行业本质的迹象。每个人似乎都在死角拼命寻找更有效的套路来突破。随着美容行业人们苦苦挣扎的是大量美容院的倒闭和转移，于是各种鬼才纷纷升级自己的模特（套路），升级后的套路让顾客对美容院更加提防和拒绝。这种恶性循环形成了行业无法解决的问题。. 到现在，到处哀悼已经不足以形容美妆行业的现状。由于近两年更具破坏性的赚钱游戏的兴起，美妆行业彻底被逼入了死胡同。

当美妆行业寒冬的到来成为所有从业者的共识时，大家意识到了突破的紧迫性，大家的盲目和恐慌的选择让很多不可预知的人看到了一条新的赚钱方式，于是众筹模式和分享模式、直销模式走红，最终毁掉了美妆行业最后一丝信任和热情。如果说三年前美妆行业的不规范主要体现在厂家和店主对顾客的忽悠屠宰，那么现在美妆行业的惨烈则体现在上游厂家对美容院老板的忽悠和收割上，甚至少数现象表明更上游的“大户”