传统美容门店转型之路在何方，转型还是忍痛苟活？(图)

2021年，

餐饮业上半年关闭餐厅35.1万家。

上半年，酒店业注册或撤销酒店9.6万家。

在房地产行业，上半年发布破产公告的企业超过165家。

在美妆行业，年关店率达17.5%

受疫情影响，中国美容行业“倒闭”、“停工”、“拖欠工资”、“业绩下滑”、“亏损”等消息震撼人心。很多美妆店要么倒闭，要么靠低价竞争维持生存。面对残酷的现状，美容院将何去何从？是决心转型还是勉强生存？你是否也面临美容院经营困难？

美容机构竞争白热化

传统门店受到重创

1、市场饱和，竞争激烈

近年来，中小型美容院如雨后春笋般涌现。据资料显示2022美容行业还能做吗，中国有近200万家传统美容院。从目前美容行业的市场统计来看，近几年美容院市场增速逐渐下滑，美容市场严重饱和，竞争日趋激烈。

2、吸引和留住客户难，运营难

第一个方面是传统美容院经营模式和营销模式的滞后。传统的客户拓展渠道单一，店内客户数量不稳定，购物人数少，用户管理系统缺失，用户留存和增加订单困难。- 扩张客户无法留住他们 - 商店里总是丢失客户的无休止循环。

二是市场品种同质化严重。不同的生活美容院经营同一个项目的美容服务，没有真正的竞争力。顾客的选择性增加，这将使美容院的经营变得更加困难和困难。.

3、消费群体变化，到店率低

原有客群消费低迷，业绩下滑；年轻消费群体不准入店，到店率低，扰乱消费；有“绿黄相间”的情况。

消费者的主力正在发生变化。说到美，固有的印象一定是70、80后的中年女性。但现在美容有越来越年轻化的趋势，现在90后、00后将是未来美容消费的主流。

传统美妆店转型在哪里

这样的数据分析表明，当人均收入超过2000美元时，人们对美容的需求将增加10%。

由于美容行业有着广阔的发展空间，广大美容院企业要想走得更远，就必须把握行业发展趋势。今天，我们就和大家一起探讨一下美容院未来的发展趋势和商业模式。

趋势一：定位更清晰

随着市场竞争的加剧，大量没有特色、没有亮点的店面将被淘汰。因此，所有美容美发商户都必须发展自己的核心竞争力，即突出自身独特优势，找准市场定位，例如：XX会所是最高端的会所；XX美容院拥有最先进的设备；XX店全市祛斑最好；XX馆有最舒服的按摩手法等等。

趋势二：管理更理性

美容院早已过了商家随意定价的时代，美容院的顾客也越来越“聪明”。吸引消费者越来越难。

同时，随着行业竞争的日益激烈，美容院也将重塑自身的基本功。这里的基本功包括：产品质量、服务流程、仪器实际效果等，是消费者消费的基础。但是，跳过这些基础去追求客户的喜爱，想方设法与消费者成为“朋友”，只能取得暂时的效果，因为有一天消费者会发现自己花了很多钱却没有实际效果，最终会放弃商店并离开商店。去。

趋势三、门店数字化

互联网时代，酒香也怕巷子深，美容院亦是如此。门店的数字化可以帮助美容院更有效地进行推广和营销，同时可以提高美容院的运营效率，让商家更准确地掌握门店的运营情况2022美容行业还能做吗，为下一步提供数据支持。发展计划。

门店数字化不仅仅是美团、大众点评等平台的广告投放，更重要的是打通门店线上流量，打通线上线下消费，将门店营销数据可视化。

门店数字化转型如何破局？

经济正在转型！市场在变！竞争对手在变！

传统企业的原有模式已经难以获得红利，而随着80后、90后成为消费主力，这些人自然与互联网亲近，00后对互联网的依赖程度会更高在将来。当您的业务与互联网无关时，就意味着您与当今的主要消费群体不再相关，很快将难以在市场中生存。

所以！你还没有改造传统企业吗？数字化转型不再是多项选择题！这是一个生存问题！

如何转型实现自救破局？

我们将在下一期揭晓