2011年版中国美容院营销策略研究报告(艾凯数据研究中心)

2011年版中国美容院营销策略研究报告爱凯数据研究中心研究说明《2011年版中国美容院营销策略研究报告》是爱凯数据研究中心历时数月，结合国家统计局、行业协会、工商、税务海关等相关数据均由业内知名专家撰写。本报告旨在为该行业从业人员的经营和投资提供重要依据。报告可分为四个主要部分。首先，报告描述了行业特点和国内外市场环境。其次，它提供了对行业的详细分析 从宏观到细节的上下游产业链、市场供需、竞争格局。然后报告列出了该行业的几家公司。重点企业，分析相关业务数据。最后，对行业未来的发展前景和投资风险进行了指导和建议。相信这份报告对您把握市场脉搏、了解竞争对手、进行战略投资会有很大帮助。报告名称 2011年版中国美容院营销策略研究报告 发布日期 纸质版售价6800 电子版售价7000 纸质版+电子版售价7200 英文版售价US$4200 订购电话 访问爱凯数据研究中心：:///// .凯数据研究中心报告目录2004年，中国美容服务业直接从业人员达到800万人，营业总收入达到1762亿元。未来五年，这个数字将再次翻番，普通人的美容消费支出也将翻番。

这不是空中楼阁。1982年美容院的营销策略，中国化妆品销售额仅为1亿元。去年这个数字是520亿元，比去年增加了154万。中国有154万家美容院，673家美容教学机构由劳动部门正式颁发并确认。各级美容师25万人，化妆品企业3750多家，其中民营企业占一半以上。国家目前在美容产业的投资和改造上投入超过2000亿元。中国美容业存在的问题 由于巨大的市场需求和市场潜力，中国美容业得到了长足的发展，并已初具规模。但存在很多问题：1.起步快，行业质量低，并且急需改进。美容行业在相对较短的时间内发展成为拥有数百万美容院的行业。此外，美容是许多行业的共同点。数十名各界人士涌入美容行业。有的技术素质低、文化水平低、文化修养差。. 美容行业申请执照没有特殊的质量要求。工商注册并取得美容营业执照后，即可开始创业。美容行业的文化质量没有任何规定或规定。也有少数美容行业经营者不顾职业道德，追逐利润，无照经营整形美容项目，为消费者带来终身的遗产。损坏的。消费者报告了脱皮后无法治疗的轻微扩张、发红、瘙痒和疼痛。一些美容公司利用不切实际的广告来吸引顾客，使用类固醇和汞、铅物质超标的产品，造成后患。

3、美容企业规模参差不齐，行业需要自律整顿。美容公司的规模根据投资的强弱而不同，有的小到1张床，有的上千平米，很多美容院缺乏规范的管理。全国大部分省、市、自治区尚未出台美容行业管理规定，行业需要进行自律整顿。4、美容行业技术水平不高，产品研发实力薄弱。国内美容研究机构少，基础研究比较薄弱，产品质量比较低，市场竞争力不强。许多美容院使用的专业美容产品不得不依赖进口。5、美容教育跟不上美容行业发展的需要。教育是基础，教育是提升行业质量的关键。从目前行业的发展需要来看，教育还是比较落后的。要使中国美容行业从技能型向技能型转变，美容教育非常重要。以深圳为例，消费者反映的主要问题是整容未能达到预期效果，甚至完全失败。许多人在面部整形手术、隆胸手术、双眼皮手术、吸脂手术等过程中被感染，结果美容被毁容。原因主要有以下四个方面：一是无证经营者非法经营。他们把消费者的生活当作游戏，当作测试产品。调查显示，相当数量的经营者是“三无”的。没有资质、没有设备、没有技术的机构，经营失败后不愿承担责任。因为这些机构的美容价格比专业美容店的价格相对便宜，所以来这里做美容的大部分是爱凯数据研究中心收入较低的打工妹子。没有资质、没有设备、没有技术的机构，经营失败后不愿承担责任。因为这些机构的美容价格比专业美容店的价格相对便宜，所以来这里做美容的大部分是爱凯数据研究中心收入较低的打工妹子。没有资质、没有设备、没有技术的机构，经营失败后不愿承担责任。因为这些机构的美容价格比专业美容店的价格相对便宜，所以来这里做美容的大部分是爱凯数据研究中心收入较低的打工妹子。

由于经营者各方面条件较差，往往达不到预期的效果。二是超范围经营。一些只能从事生活美容护理的机构，提供超出规定范围的医疗美容服务。由于缺乏相应的设备和专业技术人员，消费者经常受到伤害。这类经营者披着合法经营的外衣，只有生命美容的营业执照和资质，不具备医学美容的资质和技术。很多消费者因为缺乏这方面的识别知识，不了解区别而上当受骗。他们不缺。第三，一些具有医美资质的正规美容机构也存在手术不成功，达不到预期效果的问题。少数非经销商利用消费者对专业机构的信任，采用欺骗手段误导消费者，利用一些假货冒充优质材料获取高额利润。例如，一些医疗机构在对消费者进行隆胸手术时，以劣质国产材料冒充进口材料，给消费者带来了不应有的伤害。对此，深圳医美机构存在诸多问题，不少消费者缺乏安全感，因此望而却步。四是消费者与经营者签订的合同不明确。例如，内容并不详尽，对美容后的预期效果等也没有明确的描述，容易让消费者维权受挫。此外，部分消费者在整容前未留下原脸有效证明材料美容院的营销策略，发生争议后不同意。报告目录（目录后每行数字为页码） 引言 51 美业概况与分析 81.1 国外美业发展 1.1.1 国外美业发展现状 1.1.2 美业现状分析国外美容业 91.2 中国美容业发展现状及分析 101.2 .1 中国美容业背景 101.2.2 中国美容业发展现状 s 美容业 111.3 全国美容业经济分析 121.4 美容业影响因素分析 131.4.1 美容业“ 长” 管理和管理缺乏 131.4.2 行业（企业）缺乏人才 151.4。不诚实”；161.4.4 本土品牌与国际品牌融合 171.5 典型区域美容行业分析 171.5.1 深圳 171.5.2 北京 182 中国美容院发展现状及存在问题 192.1 中国美容院现状与趋势 192.1. 1 发展历史与现状 192.1.2 发展趋势 202.2 中国美容院存在的问题 212.2.1 美容院化妆品合格率 212.2.2 员工素质普遍不高 212.2. 3 全国美容行业经济分析 121.4 美容行业影响因素分析 131.4.1 美容行业现状；长” 管理和管理缺乏 131.4.2 行业（企业）缺乏人才 151.4。不诚实”；161.4.4 本土品牌与国际品牌融合 171.5 典型区域美容行业分析 171.5.1 深圳 171.5.2 北京 182 中国美容院发展现状及存在问题 192.1 中国美容院现状与趋势 192.1. 1 发展历史与现状 192.1.2 发展趋势 202.2 中国美容院存在的问题 212.2.1 美容院化妆品合格率 212.2.2 员工素质普遍不高 212.2. 3 全国美容行业经济分析 121.4 美容行业影响因素分析 131.4.1 美容行业现状；长” 管理和管理缺乏 131.4.2 行业（企业）缺乏人才 151.4。不诚实”；161.4.4 本土品牌与国际品牌融合 171.5 典型区域美容行业分析 171.5.1 深圳 171.5.2 北京 182 中国美容院发展现状及存在问题 192.1 中国美容院现状与趋势 192.1. 1 发展历史与现状 192.1.2 发展趋势 202.2 中国美容院存在的问题 212.2.1 美容院化妆品合格率 212.2.2 员工素质普遍不高 212.2. 1美容行业“ 长” 管理和管理缺乏 131.4.2 行业（企业）缺乏人才 151.4。不诚实”；161.4.4 本土品牌与国际品牌融合 171.5 典型区域美容行业分析 171.5.1 深圳 171.5.2 北京 182 中国美容院发展现状及存在问题 192.1 中国美容院现状与趋势 192.1. 1 发展历史与现状 192.1.2 发展趋势 202.2 中国美容院存在的问题 212.2.1 美容院化妆品合格率 212.2.2 员工素质普遍不高 212.2. 1美容行业“ 长” 管理和管理缺乏 131.4.2 行业（企业）缺乏人才 151.4。不诚实”；161.4.4 本土品牌与国际品牌融合 171.5 典型区域美容行业分析 171.5.1 深圳 171.5.2 北京 182 中国美容院发展现状及存在问题 192.1 中国美容院现状与趋势 192.1. 1 发展历史与现状 192.1.2 发展趋势 202.2 中国美容院存在的问题 212.2.1 美容院化妆品合格率 212.2.2 员工素质普遍不高 212.2.

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