原作：宋洪宪
医美广告执行指引
原文如下：
医美广告执行指引
严厉打击虚假违法医疗美容广告，对保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康安全具有重要意义。为规范和加强医美广告监管，切实维护医美广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》，制定本指南。 》、《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章。
一、本指南旨在提醒地方各级市场监管部门在医美广告监管中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强监管提供指导意见。的医疗美容广告。
二、本指南所称医学美容，是指利用手术、药物、医疗器械等创伤性或侵入性医疗技术，对人体外貌和人体各部位形状进行修复、重塑。
本指引所称医美广告，是指通过一定的媒体或形式，直接或间接介绍美容医疗机构或医美服务的商业广告。
3、医疗美容广告为医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可，方可发布或委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证书》；广告主、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告，必须依法查验《医疗广告审查证书》，严格按照批准的内容发布。.
4、美容医疗机构依照《消费者权益保护法》、《电子商务法》等法律法规和国务院卫生健康行政部门规定的内容、形式和渠道，自愿公开医疗美容服务信息. 它们没有商业目的，一般不被视为商业广告。
五、市场监管部门要依法整治各类医美广告乱象，重点解决危害大、群众反馈集中的问题，重点关注以下几种情况：
（一）违背良好社会风俗，制造“相貌焦虑”，将相貌不佳与“无能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素不当关联，或将优秀相貌与“高品质”、“勤奋”联系起来”和“成功”等正面评价因素不恰当相关。
（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规，宣传未经药品监督管理部门批准或者备案的药品、医疗器械的。
（三）宣传未经卫生行政部门批准备案的医学科目和服务项目。
（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性和有效性作出保证承诺。
（五）以行业协会和其他社会协会或组织的名称、图像为证明，以患者的名称或图像比较或证明诊疗前后的效果。
（六）利用广告代言人对医学美容进行推荐和认证。医美广告中出现的所谓“推荐官”、“体验官”等，以自己的名义或者形象出具医美推荐证书的，应当认定为广告代言人。
（七）以介绍健康、养生知识、人物访谈、新闻报道等形式变相发布医美广告。
（八）食品、保健食品、消毒用品、化妆品的宣传和医疗美容相关疾病治疗功能。
（九）其他违反广告法律法规，严重侵害群众权益的行为。
6、市场监管部门在医美广告监管中发现从事医美活动的机构未取得执业许可或未备案，生活美容机构等非医疗机构开展医美活动的广告，应当及时通报同级。卫生局。
七、市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关广告主未取得《医疗广告审查证》或未按照《医药广告审查证》内容发布医疗广告的。通报同级卫生行政部门。
八、医美广告涉及“医生”、“专家”的，市场监管部门应当注意以下几种情况：
（一）医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医学教育科研机构及其工作人员的姓名、形象真实的，视为利用医生或者专业人员为医疗广告背书的违法广告。
（二）如果广告将未取得医师资格或与医学教育、科研相关专业职称的人宣传为“医生”、“医学专家”等医学专业人士，足以误导消费者认为属于医生等专业人士的，应当认定为虚假医美广告。有关人员涉嫌非法行医的，应当及时通报同级卫生行政部门。
（三）美容医疗机构的地址和联系方式出现在卫生技术人员、医学教育和科研人员的专访和专题报道中，应当识别为健康介绍、保健知识、人物访谈、新闻报道、等变相发布医美广告。
九、各级市场监管部门在医美广告监管中发现相关违法行为涉嫌犯罪的，按照有关规定移送公安机关处理。
10.各级市场监管部门要指导和督促网络平台建立健全内部审核机制，在广告发布和提供互联网信息服务过程中屏蔽违法违规的医疗美容广告和宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的，市场监管部门应当依法从严查处。
经过一段时间的沉淀，《医美广告执法指引》终于于2021年11月2日公布实施。为了更透彻的了解《医美广告执法指引》，一套考试问卷旨在促进更好的理解和测试。
事实上，《医美广告执法指引》的出现，必然是在此前各项监管的基础上，提出了更为细化的要求。想要全面了解《医美广告执法指南》中出现的医美专属政策，也需要非常熟悉。
今天，我们简要回顾一下监管和广告的历史。
2009年4月20日，百度“凤巢推广系统”上线，开启了“嗜血”、疯狂建站的时代。
2011·报纸豆腐块·广播电台·百度优化·招标（传统媒体公信力）
2012. 报纸硬光·电梯架
2013. 报纸软文·电视媒体·车身广告
2014·报纸夹·软件·硬件
2015·APP医美诞生
2015年，新广告法出台
2016·事件（导致招标模式整体下滑）
2017·医美直销模式
2018年医疗美容贷款模式
2019年1月17日，申威集医证[2019]19号文启动新一轮专项医疗突击行动。
那个时候，医美还是属于医疗的范畴。
2020年4月17日，国家卫健办监发〔2020〕4号《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》。首份医美专属文件发布。
2021年5月28日，国卫办印发[2021]273号《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》。
2021年8月，《医美广告执法指南》草案。
相信未来还会出台更多的政策法规，保障医美行业的健康发展。
当你了解了医美的发展和监管过程，接下来的考模相信你很优秀。
【单选题】
一、各级市场监管部门在医美广告监管中发现相关违法行为涉嫌犯罪的，按照有关规定予以移交。
A: 市场管理 B: 公安机关 C: 司法机关 D: 辖区卫生健康委员会
2、市场监管部门在医美广告监管中发现医美机构未取得执业许可或擅自从事医美活动的，应当及时报告。
A：上级卫生健康行政部门 B：同级卫生健康行政部门 C：同级市场监管部门 D：上级市场监管部门
3、以介绍健康、养生知识、人物访谈、新闻报道等形式发布医美广告。
A：正常 B：私下 C：幸运 D：伪装
4、医美服务单位按照卫生健康行政部门规定的内容、形式和渠道，积极公开医美服务信息。它们没有任何目的，一般不被视为商业广告。
A：业务 B：公益 C：营销 D：宣传
5、本指南所称医美广告是指通过一定的媒体或形式直接或间接介绍或介绍医美服务的广告。
A：医美项目 B：医美专家 C：医美机构 D：医美产品
6、事业单位等非医疗机构开展医疗美容广告。
A：医院 B：门诊 C：诊所 D：生活美容
7、医美广告是广告，广告主发布或者委托发布医美广告必须依法取得医疗机构执业许可；
A：户外 B：互联网 C：医疗 D：营销
8.宣传或含有未经批准备案的医学科目和服务项目。
A：卫生健康监督部 B：市场监督部 C：医疗监督部 D：卫生健康行政部
九、市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关广告主未取得《医疗广告审查证明》或未按照《医药广告审查证明》内容发布医疗广告。一级卫生行政部门。
A：广告法 B：市场管理法 C：消费者权益法 D：刑法
10.在广告中，将未取得医师资格或医学教育、科研相关职称的人员声明为“医生”、“医学专家”等医学专业人士，或相关人员身着白大褂，足以误导消费者认为自己属于医生等专业人士，应认定为医美广告。
A：非法 B：错误 C：正确 D：合法
【对或错】
一、严厉打击虚假违法医疗美容广告，对保护消费者合法权益、保障人民群众身体健康和生命安全具有重要意义。
A：正确 B：错误
二、本指南所称医学美容，是指利用外科手术、药物、医疗器械等创伤性或侵入性医疗技术，对人体容貌和人体各部位的形态进行修复、重塑。
A：正确 B：错误
3、发布医疗美容广告美容美发业管理暂行办法，必须依法取得或核对《医疗广告审查证书》，随意发布。
A：对 B：错（按照惯例，不是随机的）
4.医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医学教育科研机构及其人员姓名、形象真实的，应当认定为利用医生或者专业人士为医疗广告代言的营销行为。
A：正确 B：错误（广告违规）
五、网络平台经营者未依法履行平台责任的，卫生健康行政部门将依法严肃查处。
A：正确 B：错误（市场监管部门）
六、市场监管部门要依法整治各类医美广告乱象，着力解决危害大、群众反馈集中的问题。
A：正确 B：错误
7、制造“外貌焦虑”，将外貌不佳与“无能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素不当联系起来，或将外貌突出与“高品质”、“勤奋”、“成功”等不当联系起来其他积极评价因素关联。属于医美乱象的重点对象。
A：正确 B：错误
八、宣传诊疗效果或对诊疗安全性、有效性作出保证承诺，不属于医美乱象的监管内容。
A：真 B：假（属于）
9、医美广告中出现的所谓“推荐官”、“体验官”等，以自己的名义或形象出具医美推荐证书的，不得认定为广告代言人。
A：对 B：错（属于发言人）
10、本指南旨在提醒地方各级市场监管部门在医美广告监管中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强监管提供指导意见。的医疗美容广告。
A：正确 B：错误
【多项选择题】
一、严厉打击虚假违法医疗美容广告具有重要意义。
A：保护消费者合法权益 B：保护人民群众身体健康
C：维护人民生命安全 D：有效维护医美广告市场秩序
2、市场监管部门依法对各类医美广告进行整顿。
A：制造“外表焦虑” B：患者名医诊治前后效果对比
C：合理的市场竞争 D：利用广告代言人推荐和证明医美
3、以下是变相的医美广告。
A：健康介绍 B：健康知识 C：人物访谈 D：新闻报道
4、涉及“医生”、“专家”的医美广告受市场监管部门监管：
A：医疗广告代言 B：非法行医 C：人物采访 D：变相医疗广告
5、张三是深圳南山一家门诊的在职注册外科医生。门诊麻醉资质尚在审批中。期间，张三的老板李斯从香港购买了一对国际品牌假肢，给王舞做了隆胸手术。张三的行为违反了哪些规定？
A：超出范围的手术 B：非法行医 C：使用假药（产品） D：使用未经批准的药物
6、罗湖一家美容院老板聘请张三给顾客打针补水。他在一次突击检查中被当场抓获。检查中发现，张三没有医师资格证，使用的药品是三五产品。美容院和张三会受到什么处罚？
A：没收违法所得 B：非法行医 C：使用假药（产品） D：使用未经批准的药品
七、为规范和加强对医美广告的监管，切实维护医美广告市场秩序，保护消费者合法权益美容美发业管理暂行办法，根据《广告法》、《医《广告管理办法》等法律、法规和规章。
A：《广告法》 B：《医疗广告管理办法》 C：《市场监督法》 D：《刑法》
8、李思是一家医美机构的营销人员。每天，他都会在朋友圈发布“颜值焦虑”的医美广告，并利用大量网络对比图进行宣传。王舞被内容深深吸引。到了医院，他被诱导花费了10万元。他居然用信用卡支付了2万元，医美贷款8万元。请问，李斯涉及什么规定？
A：使用医美贷款 B：虚假医美广告 C：非法行医 D：危害消费者合法权益
9、李思是一家医美机构的美学设计师，自称是一家机构的负责人。每天穿着白大褂在医美机构为客户做销售服务，利用大量术前术后照片，夸大效果提高成交率。偶尔也会为老客户做激光祛斑。李斯的行为违反了哪些规定？
A：变相发布医疗广告 B：虚假医疗美容广告 C：非法行医 D：危害消费者合法权益
10.医美机构强调的三项法律合规是：
A：“机构合规” B：“产品合规” C：“医师合规” D：“广告合规”
以上是本试卷中的部分问题，希望对你有所帮助。
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