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    明星华晨宇要跨界做化妆品了?

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      近日,企查查APP显示,天津火星空间站文化科技有限公司于12月12日申请注册ADD商标,国际分类为3类日化用品,商标注册号为52104567,商标状态为注册申请中。

      明星华晨宇要跨界做化妆品了?

      公司股权渗透情况显示,天津火星空间站文化科技有限公司成立于2020年1月,注册资本500万元,法定代表人为华福雄。公司经营范围包括文学艺术创作;广播电视节目的制作和经营;营销策划等。,其最大股东是持股比例为99%的天津坤源何新文化发展合伙企业(有限合伙),而后者的最大股东是持股比例为51.52%的华晨宇

      显然,美妆 cake还有另一个吃货。

      事实上,在跨界名人艺人制作美妆品牌方面,国外明星还是玩的比较好的。

      欧美明星跨界制作美妆产品多集中在香水和彩妆。流行教母Lady Gaga在去年6月底创立了化妆品牌Haus Laboratories,蕾哈娜是继流行歌曲之后最成功的。推出的个人化妆品牌芬蒂美充满未来感,口碑极佳。美妆她的事业收入已经超过了她的音乐事业,更别提复杂的名人香水了…

      而国内明星显然更偏爱护肤品,尤其是面膜,在品牌初期无一例外的选择微信商务渠道和电商渠道。不过最受欢迎的品牌是范冰冰的范美颜和张婷的TST。

      群星掌管人

      从最新的开始。

      2019年底,古天乐和美乐集团共同创立了古天乐专属美体品牌kookol+kugu,并前往天猫“古天乐专属店”和“聚星帮淘宝企业店”向大众销售。虽然销量一般,但评论区是一个大规模的偶像化场景。

      明星华晨宇要跨界做化妆品了?

      2019年9月,演员张予曦自创美妆品牌EGOCI在天猫正式开业,目前旗舰店已经有近3万粉丝,好评率100%。

      明星华晨宇要跨界做化妆品了?

      2018年3月,FAN BEAUTY官方微博发布了第一条微博,宣布了美容仪器品牌创始人范冰冰,并预告了第一款产品。在今年的双十一中,FAN BEAUTY的营业额超过了1亿人民币,比去年的双十一增长了150%。

      郭富城也在2016年跨界,与屈臣氏合作打造男士护肤品牌Aa Kode+,号称“天王护肤品”,瞄准中高端市场,产品均价200元以上。目前,JD.COM、天猫和屈臣氏 mall都有Aa Kode+奢侈品。

      微信业务大潮过后,搁浅的品牌

      再往前看,微信在2013年才刚刚流行起来,接下来的几年,微信业务开始流行,出现了明星跨境做护肤品的热潮。现在搜索“明星+自有品牌”时,最常关联的搜索词是“招聘代理”。

      当时,郭德纲、刘嘉玲、余泉等。所有人都越过边境来到water 美妆 industry,建立了自己的品牌。但是市场上依然活跃的人很少,只有长期以来备受争议的张婷的TST和张馨的MISSZHANG突破了包围圈。

      明星华晨宇要跨界做化妆品了?

      2014年,羽泉推出男士护肤品-羽泉男士运动嫩肤系列,成为国内首家推出自己的化妆品品牌的歌手。与乐蜂网合作后,很快沉入大海。

      年轻演员余少群在2015年初推出了面具品牌“美兰芳华”,主要是通过淘宝和微信业务。现在品牌官网成了赌博广告网。

      2015年,主持人沈凌也宣布正式进入护肤行业,亲自负责“初富皮肤打底”,在美国时代广场大屏幕投放广告,通过微信业务销售,2016年关闭。

      沈凌

      这一时期创造的其他明星品牌大多都是昙花一现。

      郭德纲2014年创办的毕博水膜,淘宝上只有少量在售;创立于2014年的金莎香水品牌爱卫仕已经倒闭;李京的京甲Jplus也随着Lefeng.com的收购而彻底隐藏;刘嘉玲2014年创立的嘉玲面具,被上市公司数字王国收购,目前还没有什么水花。

      金莎

      2017年初,黄晓明和杨颖推出了一个品牌,名为ah 美妆。该品牌的主打产品是一款海洋精华喷雾,号称“海藻保湿专利配方有九大护肤功效”,但现在完全没有该产品的痕迹。

      2018年11月,主持人娜娜的na样NAYOUNG品牌正式进入化妆品行业,推出多种彩妆,并在JD.COM开设旗舰店。现在在市场上已经完全消失了。

      打破“美妆输”的魔咒,新时代可能会有新的机遇

      自制美妆品牌没有好下场的原因其实也差不多:缺乏品牌运营能力。

      如何打造强大的供应链团队,明星打造的品牌和个人IP的捆绑度有多深,是平台还是动手?如何把品牌的第一批“自来水”变成忠诚的消费者……是一个无法解决的问题。

      然而,与2015年前后打造的明星品牌不同,在流量时代的背景下,大数据无处不在,这使得近年来进入的明星品牌实际上带来了许多固有的优势,比如:

      消费方对国产品牌越来越友好,明星背后有大量粉丝和粉丝。这些人通常很可能成为明星创立品牌建立初期的消费者;

      明星品牌非常容易数据化,可以快速获得用户对品牌的反馈。此外,国内化妆品全产业链基础设施日趋成熟,产品定制可以从消费端逆转,粉丝可以打造品牌模式;

      明星品牌自带流量,节省大量营销费用,可以在产品本身和渠道建设上投入更多;如果保持线下,也可以解决线下渠道的很多问题。比如范冰冰这样一个非常有魅力的明星,会给线下店铺带来很多年轻的消费者。

      越来越多的进入者涌入化妆品行业,证明这个行业前景不错。但经过一轮混战,那些玩票只赚快钱的品牌最终会被淘汰,只剩下那些关注消费者,做好产品的企业。

      明星做生意似乎比普通人容易,但更多的是转瞬即逝的注意力经济。营销手段、品牌定位、运营策略都是决定一个明星自有品牌生命力的重要因素。

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