不少国产美妆品牌避开强势竞争，布局专业线渠道营销

2017年以来，美妆行业持续高速增长。2019年美容院专业线品牌，中国化妆品市场总销售额达到4256亿元，在全球市场中表现出色。2020年，受疫情影响，行业增速放缓，但部分品牌仍将保持较高增速。

据《2020中国美妆消费美妆榜》发布，美妆护肤品牌TOP5中，国产品牌已经崭露头角，众多国产品牌跻身优秀美妆品牌榜单。现状表明，在国际美妆品牌主导国内市场的情况下，不少国产美妆品牌悄然避开强势竞争，快速崛起。

作为从高端美容院渠道崛起的国货护肤品牌，蜜丝在品类、研发、营销等方面形成了完整的品牌战略，错开销售渠道竞争，迅速进入蓬勃发展的美妆市场.

以科技为基础的丰富产品品类

Mize品牌诞生之初，定位为中高端护肤品牌。因此，在研发方面，品牌积极学习国际品牌的先进技术理念，通过与国际品牌资生堂相当的原材料采购商，以及世界500强美妆巨头的供应链团队来实现这一目标. 战略合作，通过产能优势，加速提升自身研发实力。

今年，继相继推出安瓶、气垫、面霜（夏季）后，Mize进一步挖掘美容院顾客的消费潜力，并于8月推出了卸妆产品。这款卸妆液主要是“温和”和“保湿”。测试PH值在4.73-5.73之间，接近肌肤PH值，富含保湿成分。

据悉，Mize品牌的产品致力于达到与国际品牌产品相同的水平，因此会特别注重成分和功效，很多产品都会使用专利成分作为品牌背书。米泽通过差异化的产品和区别于市场的专业线下渠道布局，完美规避了市场品牌的强势竞争。

布局专业线下渠道营销整合

为大众所熟知的国内外美容护肤品牌均通过日化专营店（CS）和连锁超市（KA）进行销售，而Mize主打美容院专业渠道。品牌创立之初，布局全国1700多家美容院，借力渠道下沉，迅速实现规模效应，为品牌后续招商打下基础。

不同于其他普通专业线美妆品牌的营销方式，Mize在广告营销方面也有不少动作：2019年大年初一登陆央视，随后签约周韦彤为品牌代言，以及在推出不同的新品时，分别邀请了容祖儿、包文婧等知名影星、网红为品牌带货。通过渠道与营销的错位组合，蜜丝成功跻身知名专业护肤品牌行列。

随着人们对美容保养要求的提高以及对化妆品和护肤品知识的增加美容院专业线品牌，专业线美容产品展现出了自己的优势。Mize品牌产品已经凭借口碑营销和卓越的功能赢得了众多美容院消费者的青睐，品牌发展的未来可期。

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