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    福瑞达美业跨界艺术圈,弘扬文化自信,绽放生活中的艺术美

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    • 鲁网·泰山财经12月31日讯(记者 吴奕萱城堡式的礼盒造型,极具设计感的包装内涵,配以瑷尔博士精选护肤品……12月28日,在山东福瑞达医药集团有限公司(简称“福瑞达美业”) “‘致敬本质’福瑞达美业&瑷尔博士与十位艺术家跨界合作”发布会上,凭着极具冲击力的视觉效果,福瑞达美业&瑷尔博士与十大艺术家跨界限量艺术联名的“时光至礼限量礼盒”一经亮相,便博得所有人关注。在万物皆可联名的今天,国妆龙头企业福瑞达美业,将跨界的边界从大唐盛世延展到了当代小众艺术,再一次推动了颜值经济发展。

      巧妙结合IP洞察,打造护肤场景升级

      近年来,随着居民消费的提升和Z世代消费群体的崛起,进一步推动了"颜值经济"的发展。打造“有颜值”、“有内涵”的产品去满足消费者对“内在”个性的追求“外在”颜值的需求成了化妆品行业新的挑战。面对如此难题,深耕玻尿酸护肤37年的福瑞达美业,重点发力IP跨界,找准了这道题的最优解法。

      从颐莲先后与中创文旅颐和园、荣宝斋簪花仕女图IP联名,推出新国潮护肤品,到瑷尔博士“致敬本质”,与于凡、史金淞、项云、杨北辰、谭勋、马良、陈彧君、宋红权、邓玉峰、张钊灜10位艺术家跨界合作,打造尽显中国的文化自信之美的“时光至礼限量礼盒”,福瑞达美业早已化身成国妆行业的IP玩家,引导着国妆跨界新潮流。

      值得注意的是,在本次福瑞达美业&瑷尔博士与十大艺术家跨界合作发布会上,鲁网·泰山财经记者了解到,此次跨界活动所涉及到的跨界产品将涵盖多个细分领域,其中有福瑞达旗下的国内首个专研玻尿酸护肤品牌颐莲,专注于肌肤微生态科学护肤“瑷尔博士”,高端量肤定制品牌“善颜”以及天然香薰品牌“伊帕尔汗”,充分满足了细分市场的消费者。据福瑞达美业总经理高春明介绍,未来,福瑞达美业旗下各品牌产品,将依次“搭档”10位艺术家,通过多元化的艺术展现,推出各类跨界合作的化妆品,让国潮再次升级,让更多的国人在享受科技护肤的同时也能享受生活的美学。

      福瑞达美业跨界艺术圈,弘扬文化自信,绽放生活中的艺术美

      颠覆传统,圈粉Z时代

      随着越来越年轻化的消费群体的增加,作为山东省内资深妆企,福瑞达美业如今正积极融入年轻文化。而在此次发布会上亮相的“时光至礼限量礼盒”更是将十位艺术家的代表作品融合在一起形成一件新的作品,通过极具设计感的造型,吸引着年轻人的关注。

      礼盒的整体包装设计围绕"城堡迷宫"的主题,寻找益生菌贯穿故事主线。整个方形礼盒比喻城堡,打开礼盒的左右拉门,进入城堡中,找到藏在城堡中的益生菌宝藏,包括卡通人物形象,以及面膜水乳等产品。主体色彩采用黑金色,更有质感,符合产品简约,注重配方研发的特性,以及艺术家文化气息氛围,视觉效果更具冲击力,价值感十足。

      除此之外,活动现场还围绕用户需求、产品技术、市场变化、品牌升级、企业价值、传统文化等方面进行了圆桌论坛,与当代艺术家们及行业领袖探讨跨界合作的根源与行业的新契机,并有效地传递中国当代艺术的美学思想与福瑞达美业的品牌价值。

      当下“Z世代”已经成为市场上不可忽视的新生代消费力量,福瑞达美业近期频繁“破圈”,主动与年轻人进行沟通,拉近与他们的距离,构建新的对话环境,用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。

      从深入探究产业源再到发布联名款礼盒,用跨界将整个产业链打通,借用艺术家的影响力传播给消费者,在本次瑷尔博士与十位艺术家联名的背后,是福瑞达美业对行业市场深刻洞察之后的再次“品牌出圈”年轻化战略,既创新了品牌IP跨界营销,又迎合了“品牌出圈”浪潮。

      跨界艺术圈 助力品牌建设

      福瑞达美业成立于1998年,秉承“妆药同源,美出名门”的理念,陆续培育出多个业内知名护肤品品牌,通过不断的与IP联名,“圈粉”了各年龄段消费者。

      “我们最早用化妆品可能更多地用它的功能。后来因为产品很多了,好多人觉得不安全,又开始注重安全,现在更多地注重它的愉悦性,这样的话很多行业都产生了跨界。” 山东福瑞达美业总经理高春明

      在高春明看来,使用化妆品过程中带来的愉悦感,是消费者持续购买的核心。生活品质的提高,必然带来生活方式的转变。人们在追求个性化需求的同时,会更注重于满足情感的获得,消费某些具有社会象征性的产品。IP营销的策略,正是迎合了当下人们的某些情感方面的愉悦。

      作为化妆品龙头企业,福瑞达美业一次次的通过跨界合作,刷新着人们对其认知,而针对本次与艺术家合作的初衷,瑷尔博士品牌负责人白天明介绍称,“科学家与艺术家一样,都是在探寻一种生活的本质,只是他们的表现方式和呈现方式不同而已。另外,作为中国人,我们都有责任去树立民族自信。”

      从深入探究产业源到发布联名款礼盒,福瑞达美业正在重新定义跨界,用跨界将整个产业链打通,借用艺术家的影响力传播给消费者,福瑞达美业也正在为塑造更为年轻的品牌形象而前行。

      据白天明介绍,未来瑷尔博士将定期选取一些城市,策划展览展示与10位艺术家跨界合作的产品,与艺术家的作品,让品牌和艺术实现跟消费者的零距离接触, 让大家能够去感受到这种文化的强大,产品的震撼。

      针对产品销售信息,白天明称,本次与艺术家合作联名的产品将会在明年一季度左右,重点打造。而“时光至礼限量礼盒”将会在明年1月左右,通过线上、线下双渠道上架。

      专注研发,打造国货“爆款”产品

      探究瑷尔博士的“爆款”之路,于其对于研发的重视程度,密不可分。"我们一直都将研发放在主要位置上,以此来贯穿整个品牌的每个步骤。"瑷尔博士品牌负责人白天明表示,在瑷尔博士产品的研发过程中,多次与皮肤科医生进行深度交流与合作,意在达到技术端和研发端的互相融合,从而实现为消费者提供更好的产品。同时,白天明还透露,瑷尔博士每一款产品都是产品经理和研发师“较真”的成果,“每一款产品的诞生研发团队争论很久,才能开发出来。有时为了添加一个想要添加的成分,研发团队都会因为这个成分而更改整个配方体系。”

      由于对产品品质的严苛,在爆品稀缺的当下,瑷尔博士本身就成为了不可多得的爆品。据介绍,瑷尔博士2019年7月在天猫开店,但仅一年时间便跻身美妆品牌前10,总销售额完成了从0到破亿的增长。

      与此同时,瑷尔博士正得到消费者前所未有的关注。公开资料显示,今年7月,天猫大快消联合阿里数据首次发布"GROW品类增长全站榜单",其中"GROW品类健康度榜单"从大快消全域策略人群出发,基于接近5亿消费者人群展现出不同赛道上的优秀品牌,瑷尔博士在美妆行业复购增加板块上榜。

      新时期,⼈们对于“美”的追求在不断升级,对“美”的理解也更为多元。福瑞达美业作为企业典范,不忘初⼼砥砺前⾏,牢记使命不懈奋⽃,始终致⼒于为⼈⺠提供优质产品,旗下的瑷尔博士作为“国货”代表,不断专研微生态科学护肤,在护肤美妆⾏业以科技作为核⼼竞争⼒,致⼒打造具备国际影响⼒的中国品牌典范。

      来源: 鲁网

      本文源自头条号:鲁网

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