中国减肥市场的行业特征（006期）|阿强01

“减肥的概念在中国只有十几年的时间，但减肥行业却在这段时间得到了飞速的发展。”

第006期

文字 | 阿强

01

中国减肥市场的行业特点

一种

周期性波动，淡季明显

在中国，减肥行业呈现出明显的季节性波动。 它通常在夏天比较繁荣，在冬天则不太受欢迎。

这是因为中国大部分地区的冬天比较冷，大家会穿厚衣服御寒。 因为肥胖的人穿的衣服比较多，所以从外表上看，他们的身体胖瘦比较不明显，减肥的紧迫感也减少了。

但在夏季，中国大部分地区气候炎热。 这时候人们穿的衣服少而透气，很容易看出是胖是瘦。 而且有些人因为冬天运动量少，吃高热量的食物，脂肪堆积很多，导致身体发胖。 这个时候，减肥的需求就比较强烈和迫切。

乙

品牌万千，万家争鸣

据不完全统计，中国专业从事减肥相关行业的企业有7000多家，其中拥有自主品牌的企业有1000多家。 为了争夺快速增长的减肥市场，各大品牌纷纷使出浑身解数，呈现出百家争鸣、生机勃勃的景象。

C

国有资产占多数，但独角兽不见了

在目前的减肥市场中美容院的减肥方法，国内企业的市场份额牢牢占据着主导地位，约占减肥市场总销售额的62%，而合资和外资企业的市场份额为38%。 这主要得益于国内减肥行业龙头企业在技术水平和营销策略上的创新和进步。

但遗憾的是，减肥行业并没有绝对的龙头品牌或独角兽公司。 但随着整个市场潜力的进一步释放，资本必然会加快入局步伐，未来几年大概率会通过并购、整合、上市等方式涌现出一批品牌。 .

D.

区域化明显，产品周期短

减肥行业具有明显的地域特色。 就一般类型而言，南方节食者更倾向于通过药物或医美来减肥。 而在北方减肥的人，更倾向于去专业的减肥店减肥。

单从减肥药来看，也存在地域差异。 相关数据显示：唯亭片仅在上海地区表现较好，其他地区相对较弱。 碧生源系列只在广州销量不错，其他城市销量不是很好。 华修减肥胶囊在武汉热销。

大部分减肥品牌都希望能快速带动市场，回笼资金，所以产品更新快，产品周期短。

02

中国减肥行业市场发展阶段

一种

第一阶段：1990年代。

那时候减肥的概念刚刚被人们认识，美容院的减肥项目几乎还没有出现。 大多数人通过服用减肥药或保健食品来减肥。

市面上出现的减肥产品大多是传统减肥茶的新改良产品，利用茶叶的去脂、去油腻作用来减肥。 甚至为了体现快速减肥的效果，一些减肥茶还加入了不同剂量的泻药。

实践和研究的结果表明，这种倒法只是减掉了人体内的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象，却未能触及肥胖的根源。 长期使用还会对人体机能造成损害，形成习惯性腹泻、胃肠功能紊乱、人体脱水等症状。 在消费者认可了它的减肥机理后，这种泻药式的减肥产品很快就被市场淘汰了。

乙

第二阶段：2000-2015年

这一时期，以广州为发源地，美的相关理念和商业模式迅速传播到内地，全国美妆市场日益扩大。 美容院推出减肥计划。 减肥方法主要有手术吸脂、按摩、药物等。

这一时期的减肥药以饥饿替代减肥产品为主。 这些产品主要是用低热量食物代替正常饮食，减少身体对脂肪和糖分的摄入美容院的减肥方法，依靠消耗身体自身的脂肪来暂时减轻体重。 减轻。

但是，这种减肥方法让身体长期处于饥饿状态，会降低身体各方面的活力。 一些替代减肥食品还添加了芬氟拉明、丙丙酮等违禁药物，会对神经系统造成损害。 如果出现精神恍惚、头晕、乏力、恶心呕吐等现象，一旦停服，体重会迅速反弹，减重效果就消失了。 卫生部对减肥食品中非法添加违禁药物的行为进行了严查，并予以公开曝光。

C

第三阶段：2015-至今

近年来，专业减肥连锁品牌发展迅速，减肥项目已成为美容院的主营业务之一。 减肥的方法也是五花八门，从针灸、穴位到减肥器械配减肥药，再到签订协议“合同减肥”。

减肥不仅针对全身，还可以分部位进行。 几乎所有的美容院都有自己的减肥计划，无论大小。 许多消费者也愿意为减肥买单。 即使在使用失败的减肥方法后，仍有81.57%的人表示会使用其他减肥方法，

事实上，在这些人中，有相当一部分体重是在正常范围内的，并不是医学意义上的肥胖者。 他们只是为了追求更好的视觉效果加入减肥大军，这部分消费者的忠诚度非常高。 . 这强烈刺激了减肥消费。 基于此，未来几年减肥市场将会有很大的发展。

03

中国减肥行业市场存在的问题

一种

许多虚假广告

减肥广告存在“四大谎言”，尤其是药物减肥广告：

一是虚假承诺。 一些不法品牌为了吸引顾客，打出“一粒有效，不减肥难”等虚假广告标语。

二是制造模糊概念。 例如，“吸油碱”在重庆媒体上的宣传是“不是减肥产品，也不是泻药，而是一种专门用来防止小腹胀气的神奇物质”，但不清楚具体是什么。

三是不断更换产品名称。 比如《魔变》原名《魔域》，《全脂燃脂》原名《美听365》。

四是随意修改广告词。 夸大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝，90%以上的保健食品广告都修改了审批内容。

乙

营销同质化

由于减肥品牌众多，减肥方法的种类有限。 因此，很多技术落后、形式单一的减肥品牌只能进行同质化营销，造成恶性竞争。

C

添加违禁物品

由于食品企业缺乏正规药企的原料监管机制，一些品牌随意添加化学药物成分后，以极低的价格出售。 这不仅会导致劣币驱逐良币，还会对消费者的身体健康造成极大威胁。

不过好在国家对这方面的监管越来越严格，每年都会查处一批违规企业。

保健食品不能添加药物成分，主要是因为它的“身份”不允许添加，而不是添加的药物本身有问题。 许多国际上公认的安全有效的减肥药效果显着。 但不能随意添加，因为它安全有效。 比如鸦片，在正常的医疗使用范围内是很好的麻醉药品，但一旦过量使用，就成了毒品。