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一、古代弃官从商
记者｜编辑谢智英｜蒋玉冰开在商场的美容院即将上市 时隔6个月，美妆连锁品牌美丽天缘更新港交所招股书，再度发难“美容院第一股”。 海口第一家美容院由现任董事长李阳的已故妻子王丽创办。
2、功成名就后退仕创业
李阳之后，“女唱随夫”投身美妆事业，专营连锁店业务，绑定会员提供定制化美妆业务，业务越做越大，2021年活跃会员数将达77,400。 美丽花园请来演员刘涛代言女星很喜欢这套，李洋尝到了甜头
三、弃官从商诗
活跃会员平均每年光顾门店10.8次，消费20800元——“美容界的爱马仕”名副其实。 只是，做一个好看单价高的生意真的那么容易吗？
四、弃官从商救国
业绩突然下降是基于2021年的收入。 是中国最大的传统美容服务商。 李洋的业务布局很广。 旗下拥有美丽花园、百丽仕、修可儿、燕园医疗4个品牌，47个服务项目，横跨美容、医美、抗衰老医疗服务三大业务板块，超过800个SKU。
五、晚清弃官从业
其中，传统美容服务占收入的近60%上海美容院品牌，是主要的收入来源。 截至2022年6月末，美丽天元共开设美容店352家，其中直营店154家，加盟店175家，医美店18家。 商店和 5 家医疗商店。
与赚钱相比，医美更胜一筹，排名靠前的医美店营收为8759万元，相当于最吸引人的美妆店的7倍。
然而，李阳也有烦恼。 受疫情影响，顾客难以频繁到店。 部分门店关门，业绩大变。 2019年至2021年，公司营收由14.04亿元增至17.8亿元，净利润也由1.47亿元增至2.08亿元。 2022年上半年元科遭遇滑铁卢，收入7.34亿元，同比下降12.3%，净利润仅为2295.8万元。
自己的事业还不够努力。 美容院消费离不开“办卡”。 采用“会员储值”营销模式，即通过预存资金获得特定产品、服务折扣或增值服务。 这是一个冒险的举动，在提高业绩的同时，也带来了高额的合同负债。 2019年至今年上半年，美丽园的合同负债从2019年的9.15亿元上升到2021年的13.48亿元，今年上半年为13.88亿元。 ，占同期总收入的比重也从65%飙升至189%。
这笔负债接近收入的两倍，问题不小——存在一定的赎回风险。 如果会员退款在一定时间内加剧，将影响运营，运营行业分析师于盛美总结称，利润和毛利都面临净利率下降和高额合同负债。 这些压力叠加传递，对资本信心的影响不容小觑。
对于63岁的美容界掌门人李阳来说上海美容院品牌，弃官创业的这些不利因素不过是一场小风波。 王丽的护理产品和服务也很基础。 王莉大胆尝试技术突破，引进德国公司的美容产品线，亲自跟德国培训师学习。
创立定制美容项目、成立美容培训学校、引入会员服务体系五年后，美丽园开始向全国扩张，总部从海南迁至上海，门店陆续进驻北京、武汉、深圳、重庆、成都等一二线城市品牌创立第10年，44岁的李洋辞去海南省国资办副主任职务并加入美丽花园。
毕业于德国亚琛工业大学电子工程系，获硕士学位。 他原本是美容行业的门外汉。 2006年妻子去世后，李阳挺身而出接管了公司。 他不满足于只是一个普通的街头美容院。 2011年，李洋进军军医美容，创立医美子品牌秀可儿传统美容的老客户前来加盟。 秀客儿的顾客大多来自美丽乡村生活美容店。
生意越做越大 李洋接受了中信产业基金的战略投资，这也是美丽园唯一引入的外部资本。 通过并购中高端连锁美妆品牌贝瑞希，有护肤品，美丽园坐稳了中高端美妆“老大”的地位。
四大品牌联手，让爱美的女士持续消费——300多家生活美妆门店，为医美抗衰业务分流； 做过医美的客户会继续做日常护理 李阳 90后女儿李芳玉，2016年加入美丽园任业务经理，今年出任非执行董事，负责公司整体管理、业务和战略。
李氏父女等6人一致行动人合计持有公司55.77%的股份，其中李阳持股18.22%，李方宇持股20.56%。 、美丽园向股东派息1.2亿元，占2021年净利润约58%； 2019年至2021年，分别向股东派发红利7710万元、7280万元、8670万元。
三年半时间，累计分红3.57亿元，近70%的利润已在上市前派发。
有很多隐忧。 “在生活美容行业，中小美容机构经营困难，市场快速出清，像美丽天源这样有品牌、有规模、有体系的公司，会更受消费者信赖。” 美丽天源CEO连松勇表示，事实是，在专业性强、经验强的美妆领域，美丽田园的研发占比并不高。
2019年至2021年，医药研发支出虽然从914.2万元增加到1802.9万元，数额增长近一倍，但仅占总收入的1%。 销售费用分别为2.78亿元、2.71亿元和2.99亿元，占营收的比例约为18%。
医疗美容行业最受关注的安全问题，与医生、美容师和服务人员的专业水平密切相关。 未能交出令人满意的答卷。 截至今年6月底，美丽园在职员工3618人，其中专业服务人员1898人。 其中注册医生110人，仅占专业服务人员数量的5.79%； 除注册护士、药剂师、店长外，其余近1500人为美容治疗师，经内部培训后主要从事传统美容服务。
招股书还披露了一起医疗整形事故。 2019年，一位客户做了双眼皮整形手术，大约两个月后因视网膜中央动脉阻塞导致视力受损。 他起诉美丽天元，要求赔偿。 因术前未告知委托人这一具体风险，赔偿10.91万元。
2019-2022年上半年，因服务造成客户并发症或身体外伤，以及客户投诉，美丽园共计退款5950万元。 任何事故都可能对企业形象造成负面影响。 “由于技术门槛低、参与者水平参差不齐、规范监管不及时等因素，造成了美容行业的大范围乱象，这也是监管力度加大的深层原因。
”行业分析师刘瑞玲表示，与业绩下滑相比，巩固专业性、提升品控和风险控制是美丽园最紧迫的任务。美容院市场高度分散，如药店、IT系统投资、等等，这还没有提到医生资源和专业研发。
领头羊美丽花园的市场份额仅为0.3%，前五名的市场份额总和仅为1.5%。 这意味着，要真正打造品牌护城河，李洋和美丽花园需要抓住机遇之窗，深耕细作。
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