进口化妆品来势凶猛，国货美妆遇强敌

近两年来，花西子、完美日记等国产美容产品大行其道，不久前《完美日记》的成功上市，让化妆品行业吃了一颗定心丸，前途无量。但是国内化妆品市场依然竞争激烈，因为进口化妆品市场份额很大。今天从进口化妆品的角度来看一下2021年化妆品产品的发展趋势。

1.不应低估import 化妆品强度

2020年疫情来袭，所有行业都受到重创，但整个化妆品行业的视角不同。海关总署12月发布数据显示，2020年1-11月全国美容化妆品及化妆品进口量为41.9万吨，同比增长5%，进口量达到1271.8亿元，同比增长29.2%。

元旦过后，品冠APP发布了《2020 化妆品导入记录数据和新产品趋势分析》报告。报告显示，2020年SFDA申报的产品总数超过21750件，比2019年增长38.4%。

2020年2月，受疫情影响严重，企业和监管机构无法按正常流程开展相应工作，新产品增速放缓。然而，12月份，向国家食品药品监督管理局备案的新产品数量超过3000种，创下单月新高。

据悉，这一结果可能会受到新政策的影响，即2021年1月1日正式实施的“化妆品监督管理条例”。该法规对化妆品的原材料、产品注册和备案进行了新的重大调整。按照这个趋势，或许2021年的import 化妆品会更受欢迎，还有待观察。

2.日本化妆品是进口的主要来源

报告显示，2020年新进口产品备案的国家/地区有52个。其中，韩国、法国、日本和美国占了申请新产品总数的70%以上。韩国的申报数据仍然乐观，但增速正在放缓。相反，日本成为主角，在日本备案的新产品3346款，比2019年增长95%。

亚洲、中国、日本、韩国的人，皮肤类型都差不多。相比欧美，化妆品市场会更容易被占领，所以日本的化妆品在中国受到消费者追捧也就不足为奇了。

但事实上，在2019年之前，韩国是中国最大的化妆品进口国，而日本在2019年第一季度赶上，占中国进口的1/25以上，取代韩国的地位，成为中国最大的化妆品进口国。除了化妆品，日本产品在护理等许多子类别中也处于领先地位。

2020年11月15日，由15个成员国组成的世界上最大的自由贸易协定《RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)》正式签署，中日两国也在其中。在此协议基础上，中日两国首次达成双边关税削减安排，有利于两国的贸易自由。

3.香水备案数量增加了80%

在import 化妆品，香水一直是最抢眼的明星品类。《2020 化妆品进口备案数据及新产品趋势分析》报告显示，2020年香水(包括古龙水)新产品备案数量同比增长80%，许多国际美容巨头纷纷在中国市场布局小众香水。

比如LV历史上第一款香水“伊势香水”去年5月登陆中国，雅诗兰黛旗下的KILIAN (Quellien)和Editions de Parfums frédéric Malle(Fumar香水出版社)两大奢侈香水品牌去年6月入驻上海线下门店。

随着产品的不断细分，小众沙龙香水可能成为下一个出路。从大香味来看，花香仍然是市场的主流选择，其次是木质、果香和混合香。

看国内化妆品市场结构，国外品牌和国内品牌各有一席之地。不同的是国外品牌有很多种，包括护肤品，化妆品，香水等。，而国产品牌只有护肤品和化妆品，香水还是小类。

国内电商卖家也参与了香水市场，但到目前为止，还没有出现国产品牌。在国际香水陆续进入中国化妆品市场之前，国内香水品牌还处于成长期，只能期待未来有后起之秀。