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    20年度互联网医美行业现状

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    • 一、互联网医美行业概况

      中国的医疗美容市场成熟较晚,整体市场的起步阶段才出现在1997年。2001年中国加入世贸组织后,经济和社会开始大规模受到国际贸易和国际文化交流的影响,医疗美容行业开始进入快速发展时期。2013年,受互联网传播和颜值经济的影响,中国医疗美容市场进入高速增长期。大众对美的追求逐渐多元化、个性化,对医美的接受度不断提高。新氧、佳美、月美等互联网医疗美容平台崛起,一大批民营医疗美容机构开始涌现。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      二、互联网医美行业现状分析

      从每千人的咨询次数来看,中国有巨大的增长空间。2018年,中国每千人咨询次数为14.8次,2019年增至16.7次。但与日本、韩国、美国等国家相比,中国的医美普及率仍然较低。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      随着经济水平的提高和“网络名人效应”等因素的影响,人们支付面值的能力和意愿不断增强,医疗美容行业的市场规模迅速壮大。数据显示,2019年全球医疗美容市场规模达到4539亿元,同比增长5.51%;中国医疗美容市场达到1769亿元,同比增长22.17%。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      现在新线是医疗美容行业最重要的战场,二线以下的城市都在强势成长。2020年1-9月,中国医疗美容行业一线城市用户占比最大,占42.7%,其次是一线城市,占24.7%,二线及以下城市占32.6%。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      互联网医美平台用户使用习惯逐渐形成,用户粘性不断提高。数据显示,2018年9月,中国互联网医疗美容平台的用户粘性仅为19.7%,2020年9月增至25.3%。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国医美市场供需现状及投资战略研究报告》

      20年度互联网医美行业现状

      三、互联网医美行业竞争格局

      互联网医美市场呈现“一超二强”格局,新氧医美排名第一,越美越美牢牢占据第二梯队。从月用户排名来看,新氧医美排名第一。2020年9月,月用户达到103.7万,其次是尤美和月美,月用户分别为76.4万和52.5万。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      从平均每日使用时间来看,2020年9月,月美用户每日使用时间超过10分钟,排名第一,新氧医美次之,平均每日使用时间486秒,荣猫第三,平均每日使用时间458秒。

      20年度互联网医美行业现状

      资料来源:公开资料整理

      四、互联网医美行业发展趋势

      1、标准化与定制化并重

      “互联网+医疗美容应用”连接医疗美容企业和消费者,服务的主要付费用户是医疗美容企业。对于不同的企业用户,“互联网加医疗美容行业”将采取标准化和定制化并重的服务策略。在“互联网+医疗美容行业”的企业用户(潜在用户)中,大型连锁机构的支付意愿和支付能力较强,但自身的管理和营销能力也较强,对外部工具的依赖程度较低,需要创新的定制服务。而中小型机构市场主体数量多,管理和营销能力有限,对工具的依赖性高,需要可操作性强、维护简单的标准化工具。不难看出,“互联网+医美应用”将利用标准化产品开拓增量市场,并在此基础上开发专业化程度更高的定制产品。

      2、构建产品生态网络

      互联网上的医疗美容领域还处于起步阶段,不同品类的产品专注于医疗美容服务的不同环节,缺乏控制行业资源的整体能力。目前,许多“互联网+医疗美容应用”已经整合了垂直服务能力,并将增值服务延伸到产业链的上下游。产品生态网络初步形成,如伊美020平台引入企业管理工具,人工智能辅助工具与平台合作,直接帮助组织引导流程。未来,“互联网+医疗美容产品”将进一步增强行业整合资源、拓宽收入来源、提高服务水平的能力。

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