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    2021年医疗美容整形市场分析

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    • 2021年医疗美容整形市场分析

      本文作者:李滨

      如果政策没有大的变化,2021年医疗美容市场将会爆发。超过35%的增长率应该是可见的。

      医美塑形可能是最突出的细分市场。在积累了一段时间实力后,得益于大流量平台的强势进入和网络明星主播的首推,新星项目可能会脱颖而出。

      为什么我要单独谈塑形市场?

      因为我发现这是医疗、美容行业营销方式演变后的各种因素的交叉集合,会集中在这个项目上。

      第一,营销方式的改变带来的机遇

      (一)产品概念的流行

      产品概念(包括仪器)在消费者层面的普及达到了前所未有的程度。医学和美学消费者不再满足于医生对适应症的解释。他们会直接问做什么项目,用什么仪器,或者注射什么牌子的注射剂。就像病人去医院,直接问医生开什么药,做什么检查,开什么刀。

      这些都是上游厂商的功劳,是他们不遗余力教育消费者的结果。反正这是基本事实。虽然会带来一些过度医疗,但可能对整个行业的发展都是好事。典型案例有Hot Maggie和Eurostar。

      有一种设备不太依赖医生,那就是[酷塑料],一种用来[冷冻脂肪]的设备。三个月后,小胖子不见了。

      (2)超级在线名人直播

      大流量平台的流量一开始是发散的,不规则的;超级在线名人主播的介入对消费者的影响很大,让流量有了方向感。

      有些医疗和审美程序是仪器依赖的,再有能力的医生也离不开这个仪器进行治疗。酷塑料就是这样一个例子。除非采用外科手术,否则该设备的功能无需人力即可实现。机会来了。

      主播推广手术有限,不愿意做,因为结果不确定,风险大,涉及医学语言和专业知识太多,受众少;介绍一台机器就容易多了,安全有效,结果肯定,受众广泛,人们很容易记住它的名字。

      一种设备比一种操作方法更能普及和推广。无论在一线城市还是五线城镇,只要使用设备,效果都是一样的。与手术不同,医生之间的效果差异很大。

      二、疫情带来的医美机遇

      2021年国内医疗美容市场的爆发与疫情有关。疫情可能还需要一两年才能限制国际旅行。原本想出国医疗美容的人,转而在国内完成医疗美容消费。这些人大多是医美的高端消费者。虽然数量不多,但消耗量巨大。

      虽然中国对新冠肺炎疫情的控制在世界上是无与伦比的,但它仍然对人们的旅行产生负面影响,即使他们在中国各省之间旅行,这也不仅仅是一件事。因此,本土化的医疗和审美消费将得到很大提高,促进欠发达地区的绩效增长。医生提高医疗水平需要时间,但是仪器的治疗水平是一样的,这也是仪器项目爆炸式增长的原因之一。

      因为疫情,人们更加注重健康,这将间接影响医疗美容的消费。虽然大多数医美与健康无关,但超重是健康杀手,人们总是因为厌恶肥胖而对改变体型产生极大的热情。

      减肥是一个经久不衰的话题。在通过节食和运动减肥的过程中,身体问题自然就上来了,有些脂肪团是很难通过运动和健身来消除的,所以必须依靠医学和美学的手段。

      之前在塑形市场一直没有一个领先的品牌,因为达到瘦身目的的手段太多,产品和设备聚集,所以市场高度分散,不容易有一个领先的品牌。

      塑形市场容量巨大。已经出现了一些以身体为主的品牌,如最早的薇拉,后来的Hot整形,友利整形,Hot Ladi,但效果有限。直到酷炫塑料的出现,情况才改变。

      如果选择治疗室而不是健身房,身体塑形会从整体塑形变成局部塑形,医疗手段只能循序渐进,人们可以在各种治疗手段之间进行选择。

      塑造医美的方法有很多。除了手术吸脂,依靠器械是另一大类。器械塑形一直都有轻微的效果。无论射频、超声波、激光,就像吸脂一样,精心制作,直到冷冻吸脂技术出现,大块脂肪被消除。至于消脂针,因为不符合,基本已经退出舞台了。

      除冷冻外的所有器械都是利用“热损伤”原理,使皮下脂肪加热到一定程度后溶解,再通过淋巴组织代谢。冷冻的原理和加热的原理类似,只是脂肪是冷冻溶解的,但是排除的脂肪块更大更安全。

      加热后可能会带来一些疤痕挛缩的问题,甚至皮下组织的变异,副作用的风险始终存在;但是这种方法见效快。由于脂肪量大,效果慢,冷冻技术可能要三个月后才会出现。

      舒适度的问题也值得一谈。超声波和射频的痛苦非常强烈,这个问题无法避免;冷冻溶解脂肪不疼,但有冷冻引起的不适,如皮肤冰冷、瘙痒、术后轻度皮肤疼痛等。一般来说,冷冻溶脂的舒适度最好。

      对比以上处理,不难看出凉塑和溶脂的优点。

      最后:如果2021年人类阻断了新冠疫情,社交距离不再是问题,那么塑形市场的反弹,要比面部医美来得还要猛烈。

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