本文作者：李滨
如果政策没有大的变化，2021年医疗美容市场将会爆发。超过35%的增长率应该是可见的。
医美塑形可能是最突出的细分市场。在积累了一段时间实力后，得益于大流量平台的强势进入和网络明星主播的首推，新星项目可能会脱颖而出。
为什么我要单独谈塑形市场？
因为我发现这是医疗、美容行业营销方式演变后的各种因素的交叉集合，会集中在这个项目上。
第一，营销方式的改变带来的机遇
(一)产品概念的流行
产品概念(包括仪器)在消费者层面的普及达到了前所未有的程度。医学和美学消费者不再满足于医生对适应症的解释。他们会直接问做什么项目，用什么仪器，或者注射什么牌子的注射剂。就像病人去医院，直接问医生开什么药，做什么检查，开什么刀。
这些都是上游厂商的功劳，是他们不遗余力教育消费者的结果。反正这是基本事实。虽然会带来一些过度医疗，但可能对整个行业的发展都是好事。典型案例有Hot Maggie和Eurostar。
有一种设备不太依赖医生，那就是[酷塑料]，一种用来[冷冻脂肪]的设备。三个月后，小胖子不见了。
(2)超级在线名人直播
大流量平台的流量一开始是发散的，不规则的；超级在线名人主播的介入对消费者的影响很大，让流量有了方向感。
有些医疗和审美程序是仪器依赖的，再有能力的医生也离不开这个仪器进行治疗。酷塑料就是这样一个例子。除非采用外科手术，否则该设备的功能无需人力即可实现。机会来了。
主播推广手术有限，不愿意做，因为结果不确定，风险大，涉及医学语言和专业知识太多，受众少；介绍一台机器就容易多了，安全有效，结果肯定，受众广泛，人们很容易记住它的名字。
一种设备比一种操作方法更能普及和推广。无论在一线城市还是五线城镇，只要使用设备，效果都是一样的。与手术不同，医生之间的效果差异很大。
二、疫情带来的医美机遇
2021年国内医疗美容市场的爆发与疫情有关。疫情可能还需要一两年才能限制国际旅行。原本想出国医疗美容的人，转而在国内完成医疗美容消费。这些人大多是医美的高端消费者。虽然数量不多，但消耗量巨大。
虽然中国对新冠肺炎疫情的控制在世界上是无与伦比的，但它仍然对人们的旅行产生负面影响，即使他们在中国各省之间旅行，这也不仅仅是一件事。因此，本土化的医疗和审美消费将得到很大提高，促进欠发达地区的绩效增长。医生提高医疗水平需要时间，但是仪器的治疗水平是一样的，这也是仪器项目爆炸式增长的原因之一。
因为疫情，人们更加注重健康，这将间接影响医疗美容的消费。虽然大多数医美与健康无关，但超重是健康杀手，人们总是因为厌恶肥胖而对改变体型产生极大的热情。
减肥是一个经久不衰的话题。在通过节食和运动减肥的过程中，身体问题自然就上来了，有些脂肪团是很难通过运动和健身来消除的，所以必须依靠医学和美学的手段。
之前在塑形市场一直没有一个领先的品牌，因为达到瘦身目的的手段太多，产品和设备聚集，所以市场高度分散，不容易有一个领先的品牌。
塑形市场容量巨大。已经出现了一些以身体为主的品牌，如最早的薇拉，后来的Hot整形，友利整形，Hot Ladi，但效果有限。直到酷炫塑料的出现，情况才改变。
如果选择治疗室而不是健身房，身体塑形会从整体塑形变成局部塑形，医疗手段只能循序渐进，人们可以在各种治疗手段之间进行选择。
塑造医美的方法有很多。除了手术吸脂，依靠器械是另一大类。器械塑形一直都有轻微的效果。无论射频、超声波、激光，就像吸脂一样，精心制作，直到冷冻吸脂技术出现，大块脂肪被消除。至于消脂针，因为不符合，基本已经退出舞台了。
除冷冻外的所有器械都是利用“热损伤”原理，使皮下脂肪加热到一定程度后溶解，再通过淋巴组织代谢。冷冻的原理和加热的原理类似，只是脂肪是冷冻溶解的，但是排除的脂肪块更大更安全。
加热后可能会带来一些疤痕挛缩的问题，甚至皮下组织的变异，副作用的风险始终存在；但是这种方法见效快。由于脂肪量大，效果慢，冷冻技术可能要三个月后才会出现。
舒适度的问题也值得一谈。超声波和射频的痛苦非常强烈，这个问题无法避免；冷冻溶解脂肪不疼，但有冷冻引起的不适，如皮肤冰冷、瘙痒、术后轻度皮肤疼痛等。一般来说，冷冻溶脂的舒适度最好。
对比以上处理，不难看出凉塑和溶脂的优点。
最后：如果2021年人类阻断了新冠疫情，社交距离不再是问题，那么塑形市场的反弹，要比面部医美来得还要猛烈。
