您每天花多少时间清洁仪表？ 你每年在护肤美容上投入多少钱？ 在“颜值经济”爆发的当下，美貌成为刚需。 《天猫2019美妆经济报告》称，2018年，天猫美妆消费人数突破3亿，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。 男士彩妆同比增长最快，达到89%。 临沂人的美容消费有多少？ 记者走访发现，临沂的朋友一年在美容上的花费在5000元左右，属于中等消费，而每年在美妆上花费3万到4万的人也不少。
“臭美人”每年花费数万
脸是第二张名片，当然要好好保养。 ”28岁的市民刘文文说。 她告诉记者，她在市区一家广告公司做设计师，月收入6000元左右，每年花在脸上的钱也有好几万元。 的趋势。
》从洗面奶到洁面美容院花费，再到水、乳、霜、眼霜、精华液的基本步骤，再到涂防晒、隔离、散粉，再到画眉、定妆、口红等，一共十个每天必做的化妆步骤，三四个，大概需要半个小时到一个小时。 刘雯雯说道。
刘雯雯告诉记者，她的皮肤有点黄美容院花费，容易出油，所以用的化妆品大多是保湿、深层清洁或者抗黄美白的产品。 她购买的化妆品不只是一个品牌，而是涉及多个品牌。 产品种类繁多，有的是从专卖店购买的，有的是微商代购的，有的是从网购平台购买的。
“适合自己的才是最好的，不同品牌、不同渠道购买，可以省钱。” 刘雯雯说，“卸妆液是法国品牌贝德玛，水霜和眼霜是雪花秀套装，防晒霜是‘网红’。‘产品是安妮神，兰芝是隔离的，雅诗兰黛是粉底液的，还有美宝莲、雅诗兰黛、YSL、MAC、纪梵希等都是口红。”
除了买化妆品，刘雯雯每个月还会去一两次美容院进行面部保养。 “面部护理一次的费用在100-300元，办会员卡可以打折，有活动，从几十元到200多元不等。也有少量通过高价做的疗程。” – 终端设备，500-1000元一次，是一种能让皮肤长时间保持良好状态的护理。 刘雯雯说道。
“我每年就为了‘臭美人’花费几万元，个人觉得这笔投资还不错，不算多。身边很多朋友都比较注重面部保养，除了买国际名牌的化妆品，有一部分会去美容院，玻尿酸、光彩护肤等项目每年要花费5万到6万元。”刘文文说。
美妆产品层出不穷
卖场不仅拼品牌更拼服务
“我们刚开店的时候，市场上的化妆品只有单一品种，水、牛奶、面霜比较常见，单品价格在40-50元，有的人买大宝护肤品都一年四季秋冬季节。” 色美名妆负责人罗庄区钱姚菲告诉记者。 他从2011年开始销售美容产品，9年时间，他开了第二家分店。 营业面积从最初的90平方米发展到现在的400多平方米，年营业额超过200万元。
在姚飞看来，最大的变化是人们对护肤品和化妆品的要求越来越高。 套装护肤品和彩妆逐渐取代单一产品，从单纯的水、奶、霜，发展到水、奶、霜、洗面奶、眼霜、精华液、睡眠面膜等套装产品。化妆品也符合国际标准。 从最初的国内产品到各种全球品牌，他们的产品涉及五十或六十个品牌。
“现在顾客已经从注重价格的理性消费，转变为注重服务和体验的感性消费。” 姚飞表示，作为一家社区店，他们见证了消费者在美妆方面的消费越来越高。 过去低价位的产品最好卖，现在中价位的宝莱雅卖得最好，一些高价位的产品也很受欢迎。
此外，记者走访了九州、大润发、银座等大型超市和化妆品批发零售市场发现，所有大型超市均设有化妆品销售专区。 在产品销售方面，不仅是单品，各种套装也占据着重要的位置。 这些西装的价格从一百元到几千元不等。 不仅如此，在很多美容店或者化妆品销售区，都设有化妆品体验区。
“单纯卖产品已经不能吸引客户，我们需要提供个性化的服务。” 9日，在红旗路一家化妆品店，工作人员李女士告诉记者，他们的产品涉及水、牛奶、面霜、面膜、彩妆等10余种产品。 一个系列，价格从几十元到几千元不等。
“拿我们家的产品就可以成为会员，享受全方位的清洁、排毒等保养服务。比如购买这套价值399元的冻干粉，既可以在家操作，也可以来店里，保养完给你涂到用完为止。” 李女士说。
年消费5000元属于中等消费
男人也爱美，化妆品市场占比10%
“从目前的数据来看，临沂人一年在美容上的花费在5000元左右，属于中等消费。一些高端客户一年光是买化妆品、护肤品的花费就在几万甚至十万以上。” 临沂市工商联日用化妆品商会常务副会长李鹏表示，从一些品牌化妆品的会员消费情况来看，临沂人在美容方面的消费确实很高，花钱的人很多每年花在美妆上的费用在三万到四万元之间。
临沂市工商联日用化妆品商会成立于2012年9月1日，现有市场会员265家。 他们日常销量的变化，也反映了临沂日用化妆品的发展变化。 李鹏说，目前，护肤、彩妆产品已经成为女性必不可少的用品。 女性美容用的基础护肤品有5种，洗面奶、水、牛奶、面霜和眼霜。 面霜分为早上用的早霜和晚上用的晚霜。 除了这些基本的护肤品外，还有防晒霜、精华乳和身体乳，加起来至少有七八种。
除了化妆品的品种越来越多，市民在使用化妆品时也更加追求品牌化。 国产品牌乃至国际品牌，所使用的护肤品、化妆品品牌甚至成为了女性身份的象征。
”雅诗兰黛、兰蔻套装、韩国的侯、雪花秀套装在2000-3000元之间，如果你用一套2个半月到3个月，一年的费用就要一万多了，这还是国际第二—— “一线品牌。一线品牌，一套产品大概7000-8000元，一年四套计算的话，成本在3万元左右。” 李鹏说。
在销售模式上，李鹏表示，目前大多数品牌都采用体验式销售。 除了在部分超市设立专柜和展区外，还建立了会员制，对加入会员的会员进行体验和售后服务。 正是这种体验式的销售，让消费者体验到护肤和美容的重要性。 该产品更容易上瘾。
此外，美容不再是女性的专属，男性也开始在美容上下功夫。 “在临沂市场，男性化妆品消费占比在10%左右。” 李鹏说，目前，在临沂市场，男士化妆品与女士化妆品相比仍略显单一，主要集中在洗面奶和护肤霜上，但趋势明显。 上升趋势。
《天猫2019美容价值经济报告》显示，男性购买化妆品也是新趋势。 她们开始用口红、眉笔、精华液、防晒霜、面膜和彩妆。 与面部护肤、身体护理、香水、头部护理和口腔护理相比，男士彩妆同比增长最快，达到89%。 男士专属品牌的同比增长达到了56%。 不少化妆品企业针对男性消费者开发了男士专用的面部护肤套装、洗面奶、乳液、专用面膜、BB霜、CC霜等。
“面值经济”潜力巨大
临沂大学商学院教授朱建成表示，爱美是人的天性。 随着生活水平的提高，越来越多的市民愿意在颜值上投入更多。
“‘颜值经济’的流行，主要反映了消费主义社会的兴起。颜值高低在消费者的体验和选择中起着重要作用。人们消费美，不仅是消费产品本身，更重要的是选择一个产品。一种生活方式。” 朱建成表示，根据马斯洛需求层次理论，满足生理需求、安全需求等低层次需求后，最终是为了自我实现这种需求，而在外表上的投入可以增加他人的认可度和机会.
朱建成还认为，在“美女经济”时代，对美的追求在消费支出中所占的比重将越来越大。 日韩人均化妆品消费量是中国的几十倍。 当前蓬勃发展的医美行业是需求爆发的结果，“颜值经济”未来的增长趋势十分乐观。
“‘颜值经济’不仅涉及美容院，还涉及服装造型、杂志自拍、图片编辑软件、摄影器材等领域。大家对颜值的需求催生了新的产品品类和个性化消费趋势。供给侧时尚产业更加多元，未来美业经济产业链将进一步延伸，规模进一步扩大，品质进一步提升。” 朱建成说。
临时财经媒体记者 孙飞霞 吴辉
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