文字 | 锌鳞李玄奇主编| 孟惠源
“十个美妆博主九个都推过美妆仪，还有一个，等合作。” 27岁的丁一在种草平台和短视频平台上进入了“美颜器”，看了无数的笔记和视频后，他这样开玩笑说。
在无数类似的短视频中，博主们总是在化妆台前拿出不同品牌、不同形状的美容仪，熟练地涂抹凝胶，然后不断变换手法，慢慢移动手中的美容仪。 而这些视频发出了同一个信号：家用美容仪器似乎正在成为年轻人不得不缴纳的“美容税”。 英敏特调查显示，59% 的 20-49 岁中国城市女性消费者至少使用过一台家用美容仪。
事实上，近年来，家用美容仪不仅吸引了众多年轻人，也频频受到资本青睐。 于是，这条赛道上的玩家越来越多，从宙斯、亚梦等海外品牌抢占中国市场，到AMIRO、华智、JOVS等一系列本土新锐品牌的崛起，再到各大美妆企业纷纷入局家电品牌…… 家用美容仪逐渐普及。
然而，随着玩家数量的增加，混乱开始出现。 在各大社交平台和投诉平台上，开始出现大量质疑声，不少厂商也面临产品质量或虚假宣传等问题。
20岁起抗衰，人均一台美容仪？
《不同年龄段如何选择美容仪？抗老，从20岁开始准备！》
“25岁+皮肤已经松弛，熬夜的资深党坚持打卡美容仪30天！”
“40岁的姑娘，脸蛋漂亮，选对了美容仪美容院人群，美容院的卡可以全额退款。”
如果不是搜索了一下，丁一怎么也想不到各大平台上关于美颜仪的讨论会这么火。 在小红书搜索“美容仪”，从美妆博主、皮肤科医生的各种推荐和评价，到王心凌、王子文等一系列女星的分享，出现了各种品牌的美容仪； 在抖音、各大直播间等短视频平台，美容仪也成为“常客”； 在微博等社交平台上，关于“美容仪”相关话题的讨论也是层出不穷……
原本以为自己离衰老还有一段距离的丁毅，看着这些笔记和视频，急了起来，“感觉网上一人一台美容仪，错过了拼搏的好时机老了。照镜子感觉脸都坏了，法令纹也很明显。 当晚，丁一就开始做攻略，直播，想花个好价钱买一台家用美容仪。
锌秤搜索发现，小红书上与“美容仪”相关的笔记近30万条，抖音相关视频播放量40亿次，微博相关话题讨论量超过16万次，阅读量近3亿，其中美杜莎、宙斯等品牌特有话题的阅读量超过1亿，雅梦、silkn等品牌也有相关话题。
小红书上有很多关于美容仪的讨论
Zinc Scale注意到，目前热议的美容仪器主要分为三大类，分别是射频、微电流和光学。 其中，以抗皱、抗衰老为卖点的射频仪最受欢迎。 而近期，国产美容仪品牌推出的光学美容仪“大光”也成为了国产家用美容仪品牌中的一匹黑马。 不到两年时间，大灯产品销量突破2万台。
曝光度较高的品牌包括三类，即雅梦、初扑、美杜莎、ReFa等进口美容仪器； 以AMIRO、华智、莱普为代表的国内尖端产品。 美容仪器； 资生堂、兰蔻、宝洁、花西子等美容品牌推出的美容仪器。
在电商平台上，可以看到各种价位的家用美容仪。 虽然几百元的平价美容仪很多，但海外品牌和本土大品牌的美容仪大多在2000元到5000元之间。 期间，被誉为“美容仪器天花板”的宙斯博士部分产品售价过万元。
那么，销售呢？
据《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，今年618射频美容仪成交额同比增长500%。
这样的数据背后，离不开想要抗衰老的“丁一门”。
如果你仔细观察过各大社交种草平台的笔记，不难发现，“抗衰老”、“延缓衰老”正在成为美妆消费的关键词，抗衰老的需求已经成为许多年轻人的“刚需”。 “这两年，从每天的早C晚A，到热玛吉等医美，再到家用美容仪器，目标无非就是抗衰老。” 这不是丁毅个人的感觉。 抗衰焦虑的年轻人，“因为各种社交平台都在强调少女脸美容院人群，提防凹脸、凹脸、各种线条。别说25岁以后，很多妹子从大学开始就开始抗衰了。 “
数据更直观：艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场将从2015年的1395亿美元增长到2021年的2160亿美元。在中国市场，抗衰老产品的消费群体也趋向于更年轻。 数据显示，26-35岁人群最关注抗衰产品信息，90后、00后抗衰意识逐渐增强，成为抗衰主力消费群体产品。
于是，当美容仪走进直播间，种草笔记和视频打着“抗衰老”、“紧致淡纹”、“打造年轻肌肤屏障”、“增加胶原蛋白”等一系列口号，出现在“丁义门”面前，迅速被加入购物车，成为新一代不得不缴纳的“颜值税”。
代工厂代工价几千元，“美容仪”还是“毁容仪”？
尽管风头正劲，家用美容仪也几经迭代，但“算不算智商税”的问题一度成为笼罩在这条赛道上空的“乌云”。
一个很重要的背景是家用美容仪的进入门槛不高，行业标准也不完善。 但值得注意的是，2022年3月，国家食品药品监督管理总局发布公告，对《医疗器械分类目录》部分内容进行调整，称到2024年4月，将射频美容器械纳入三大类管理的医疗器械种类。
这是监管收紧的信号，但当大量玩家涌入时，难免鱼龙混杂，乱象丛生。 毕竟根据企查查的数据，我国有8.4万家美容仪相关企业，其中超过半数是近三年成立的。 其中，提供OEM服务的厂商不在少数。
锌秤注意到，在1688等厂家直销平台上，搜索“美容仪”、“射频仪”等关键词，可以看到不少美容仪，低至百元，高至上千美元。 后面的厂家大多可以提供贴牌服务。
其中，一家位于深圳、成立于2014年的工厂在介绍中写道，“现已发展为批发、单店加盟、电商营销、外贸等多种经营模式，产品销售远销美国、中东、欧洲，国内款式库存充足，同时承接OEM、ODM加工等业务。 而其产品目录包括了目前正在兴起的各种脱毛仪、按摩仪和各种款式的射频美容仪。
当问及工厂主要负责代工哪些美容仪品牌时，该厂相关负责人告诉，“我们有为世界500强品牌代工，但我们与品牌签订了保密协议。”
同一产品的价格差异
根据上述负责人发给Zinc Scale的产品介绍，该厂的自营品牌在电商平台也有官方店铺，其同型号RF02射频美容仪原价在其官方商城3599元，活动价2699元，但打样价899元，贴牌、改包装等轻定制单价799元； 另一款射频美容仪型号RF01在其官方商城的原价为2799元。 售价1199元，但如果是代工，根据货量，单价可低至600元。 这意味着贴牌代工后的差价可达数千，利润不难想象。
此外，Zinc Scale还咨询了多家提供OEM服务的厂商。 从多家厂家提供的美容仪器目录和报价单显示，贴牌代工的价格可低至100-300元。 广州的其中一家工厂，除了为美容仪器提供代工外，其产品目录还包括净水器和空气净化器等家用电器，以及助眠器等健康电器。
不过，锌秤注意到，通过该渠道拿样或批发的，有不少是美容院等私域商家。 目前，国内外美容仪器的顶级品牌大多声称拥有独立的研发团队。
然而，即使是顶级品牌也面临着许多争议。
2022年7月，国家市场监管总局发布《新基石（深圳）科技有限公司召回初璞牌第一代止眼家用射频美容仪》的通知。 以下引发皮肤灼伤的安全隐患被召回，涉及18万余台。
据《中新经纬》报道，2020年初，深圳市消费者委员会对10款市面上销量较好的美容仪产品进行了测评，品牌涉及娜美丝、康宝诗、金刀、瑞发、SKG、松下、MKE、衙门。 但结果显示，十款产品中，有6款样品的镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求，存在致敏风险； 2个离子型样品有低温灼伤皮肤真皮层的风险。
广东省产品伤害监测系统显示，2019年至2020年，广东省19家定点医院共收集到23起美容器械伤害案例，其中80%以上为烧伤。
此外，南都电源发布的美容仪调查结果也显示，71.71%的人担心美容仪的安全性以及使用时材质是否有害。 超过40%的受访者表示曾遇到过漏电等安全问题。 其中，分别有16.12%、15.28%和12.45%的受访者遭遇过重金属超标、漏电、接触不良、皮肤灼伤等问题。 其中，“重金属超标”遇到的问题最多，其次是“漏电、接触不良”。
锌秤在“黑猫投诉”上搜索“美容仪”发现，截至2022年12月，相关投诉已近2000条。 在店里订购了一台4399亚梦ACE五代黄金五环射频仪。 据产品介绍，它具有抗衰老作用。 直接解决了【松弛/下垂/皱纹】的问题。 操作严格按照使用视频的方法进行。 使用一个半月后，面部严重松弛，苹果肌下垂，法令纹加重……”另外，上面提到的出浦品牌第一代Stop Eye也有不少评论. 集体投诉。
集体投诉楚普美容仪黑猫投诉
事实上，在小红书等平台上，不少网友都提到了美容仪的安全隐患，出现的高频关键词是“烫伤”、“漏电”。 此外，还有不少网友提到使用后的效果与宣传不符，“严格按照说明书操作，不仅没有改善面部凹陷，反而让脸更加塌陷”，“雅萌用了31天，II真没发现皮肤变白了，毛孔变小了，我什至觉得越用越差。。。
对此，南京鼓楼医院皮肤科主任鲍军曾在接受扬子晚报记者采访时表示，“正规的医疗美容是皮肤护理的重要辅助手段，但问题在于所谓的家用美容仪器很难达到这个标准，包军主任解释说，皮肤的表皮是不能加热的，所以专业的美容仪器都会有表皮冷却装置，以保证安全和疗效。皮肤，温度太低没有效果，温度太高会导致蛋白质变性，随之而来的是面部灼伤等副作用。“达到效果和发生副作用的界限非常接近，而且普通人和非专业医疗设备很难准确掌握。”
资本看好跨界入局 但谨防“耳光”
虽然问题和争议频发，但在“她经济”和“外貌经济”的趋势下，美容仪赛道的潜力不容小觑。 要知道，据前瞻产业研究院数据显示，2021年我国家用美容仪器市场规模约为100亿，预计到2025年，这一数字将达到251亿至374亿元。 七年前，这个数字是 20 亿。
智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模研究发展趋势分析报告》显示，目前我国美容仪产品产量增速超20%，家用美容仪赛道或将处于中国产品牌的爆发。 阶段。
资本市场也热情高涨。 据不完全统计，去年以来，美容仪器领域共有16笔融资，其中今年融资6笔，包括品妍、花粉喜、中美科生物等国产美容仪器品牌。公布的数据显示，一半的品牌融资额为千万，三个品牌都达到了亿级。
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