近年来，中国的“颜值经济”兴起，化妆品行业的发展正处于“快车道”。虽然2020年的疫情对中国化妆品行业造成了打击，但中国已经牢牢成长为全球第二大化妆品消费市场，是唯一一个2020年GDP出现正增长的国家。
随着中国巨大的消费前景，中国的美容市场也吸引了许多海外美容品牌的进入，中国化妆品进口形势迎来了新的高潮。相比之下，虽然中国化妆品出口呈上升趋势，但与进口数据存在巨大差距，化妆品出口仍有巨大发展空间，RCEP可能为中国出口贸易带来新的机遇！
化妆品进出口差异巨大，国产美容品牌出口还需努力
在世界化妆品的“挑战”中，由于中国化妆品行业底子薄，起步晚，与海外美容品牌同台竞争，国内美容品牌自然处于弱势地位。因此，中国化妆品行业进出口贸易逆差严重。
根据中国商业研究院的数据，2020年中国美容化妆品和化妆品出口量为99.9019万吨，同比增长4.3%；从金额上看，2020年美容化妆品和化妆品出口总额为42.4392亿美元，同比下降11.2%。
近年来，中国化妆品企业纷纷下海，化妆品的出口量和金额不断增加。2020年，受疫情影响，中国美容化妆品和洗漱用品的数量仍保持缓慢上升趋势，但出口值大幅下降。2020年中国美容化妆品和洗漱用品出口不容乐观。
与2020年1-11月中国美容化妆品进口数量和进口金额相比，2020年1-11月中国美容化妆品进口数量为419209吨，增长5%；进口金额1829，712.2万美元，增长28%；2020年1月至11月，中国美容化妆品和化妆品平均进口价格达到4.365万美元/吨。
虽然只有2020年1月至11月的进口数据，但从金额上可以发现，截至2020年11月，中国美容化妆品进出口贸易余额巨大，出口金额相当于进口金额的四分之一。从2020年开始，中国美容化妆品和化妆品的出口增长率呈正增长，但出口增长率呈负增长。可以看出，2020年中国美容化妆品和化妆品的平均出口价格正在下降；此外，根据2020年1-6月的出口数据，2020年1-6月我国美容化妆品和洗漱用品的平均出口价格为421万美元/吨，与平均进口价格相差十倍。
不难发现，相对于化妆品行业进口贸易的全盛时期，中国化妆品的出口之路还处于萌芽阶段，国产美容品牌的“下海”之路在仁众还有很长的路要走。但是，要想扭转这种不利局面，中国美容品牌必须以技术和服务为重点，打造品牌形象，拓展海外市场，增强国内美容品牌在海外的品牌话语权，实现品牌溢价，从而改变中国化妆品行业进出口贸易的“逆差”现象。
RCEP伸出援手，帮助国内美容品牌拓展海外市场
根据欧睿国际的数据，2021年全球美容市场预计将达到4871亿美元。
在世界美容市场的“大蛋糕”中，正处于高速发展时期的中国美容市场吸引了人们的目光，但海外美容市场也不容忽视，成为国内美容品牌走出国门的时尚。
在这些“走出去”的国内美容品牌中，herborist是一个典型的成功案例，是国内第一个在海外市场开设旗舰店的美容品牌。2008年，herborist开始国际化之旅，进入巴黎丝芙兰旗舰店，以中草药护肤新概念赢得海外主流市场的认可。2015年，herborist首家海外旗舰店在巴黎开业。
△佰草集巴黎旗舰店
那么，国产美妆品牌“出海”是否有所成效?
1月18日，中山市曼秀雷敦中国药业有限公司生产的11批化妆品，在拱北海关所属中山海关的监管下顺利出口，连续实现“开门红”，这是2021年传来的“喜报”。
回看2020年，宁波口岸出口化妆品4.31万吨、货值6.7亿元，同比分别增长2.3%、1%;上海创元出口美国的业务不降反增，化妆品出口量同比增长约150%……
可以看到，在这股“走出去”的热潮下，我国化妆品出口情况也呈现良好发展势头，但对比化妆品进口贸易的繁盛，化妆品出口仍需“加速”。
在此背景下，2020年11月15日，区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署，包括东盟十国、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰15个成员国，此协定覆盖了约30%的全球人口，GDP总量占全球比重约29%。
总的来说，根据国际智库的计算，预计2025年RCEP将促进成员国出口增长，比基准高出10.4%，这将有助于扩大中国的出口市场空间，并专注于行业水平。RCEP无疑是美容行业出口的一大受益者。
在这个区域价值链中，RCEP降低了进口品牌的进入壁垒，尤其是在中国、日本和韩国。作为RCEP经济最大的三个国家，零关税产品的总数将超过90%，跨境电子商务受益。海外建厂更方便；同时，没有关税壁垒的商品竞争将更加公平，大量进口品牌将流入中国美容市场，对中国国内美容市场造成新一轮冲击，迫使国内美容品牌进行改革升级，增强国内美容品牌的国际竞争力，为进入海外市场奠定基础。
对于国内美容公司来说，RCEP带来了拓展海外市场的好机会。例如，植物学家主席谢勇公开表示，“我们今年通过亚马逊和虾皮网进入了新加坡市场。”2021年，植物学家将进入东南亚，这是植物学家继日本海外市场后进一步扩大品牌国际化的举措。
在后续，随着RCEP政策的逐步实施，国内美容产品的出口将迎来一个新的浪潮。
