钱江晚报小时报记者 朱银玲
中国年轻女性的梳妆台越来越像一个“移动美容院”。 超声波洁面仪、微电流美容仪、激光脱毛仪、皮肤光疗仪……她们对黑科技美容产品的消费明显升级。
成长于医美大国的美容仪器品牌们也跃跃欲试，纷纷开始加速布局中国市场。 12月24日，天猫国际与韩国四大美容美体品牌Ulike、、、DPC在首尔达成新品合作计划。 品牌将通过天猫国际平台推出更多新品，满足中国年轻人“科技常态”的新美需求。
其中最新美容院仪器，今年双11凭借生发头盔走红中国的Ulike品牌，宣布将在天猫国际上线一款脱毛器新品。 与天猫国际正式签署战略合作协议，未来计划引进更多新颖、科技、安全的美容仪器。
天猫国际数字家电行业负责人项远现场透露，天猫国际计划在2020-2021年引进约50个进口美妆美体品牌。 “未来两年，我们计划孵化10个以上年销售额过亿元的韩国美容仪器品牌。”
“我们很高兴地看到，今年双十一韩国品牌在天猫国际的销售额同比大幅增长，尤其是医美类的科技美妆产品。” 韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）消费品电子商务部部长林彩怡在现场 天猫国际是韩国品牌进入中国市场最重要的平台。
天猫国际：韩国美容仪布局中国市场第一
作为中国领先的跨境电商平台，天猫国际是进口潮品的聚集地，无疑是高端、专业的美容仪器和塑身仪器进军中国市场的关键阵地。
“过去三年多时间，基础美容仪器对中国市场进行了初步的培育和教育。现在，专业高端美容仪器与医疗美容技术相结合的时代迎来了爆发式的时代。” 向远发现，现在的年轻人更喜欢这种结合高端美容仪器的方式，“工作太忙了，不用去美容院，给皮肤做个SPA，也是很好的体验。”
事实上，天猫国际已经成为许多韩国美妆新品的聚集地。 前不久，Ulike小泡泡皮肤管理仪、纳米水光喷雾注氧仪、新一代白金面膜美容仪、DPC小熨斗、皮肤光疗仪等相继上市销售，深受消费者喜爱。
据天猫国际数据显示最新美容院仪器，过去一年美妆品类的增速接近100%。 今年双11，美妆仪器销量超过25万台，同比增长44%； 3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新品热销，双11销量突破2000万。
从消费群体来看，天猫国际庞大的新中产女性人群，以及进口消费崛起的1995后新生代，也是韩系美容仪的核心目标人群。 天猫国际数据显示，90%的女性消费者购买美妆产品，其中53%为90后、95后。
“不仅是一线城市的年轻人，平台上84%的美容仪都被三四五线人群购买过。” 向远表示，小镇年轻人的生活方式和消费观念不断升级，科技美妆消费呈趋势。 年轻、包容的特点。 这对于进口品牌来说也是一个巨大的发展机遇。
韩国医美科技正走向消费者梳妆台
年轻人对进口高科技美容产品需求的增长，推动了中国美容仪器市场的持续增长。 行业数据显示，2018年中国美容仪器市场规模达50.29亿元，同比增长31.3%，并继续快速增长。
越来越多的进口品牌通过天猫国际涌入中国市场寻找机会。 来自医美大国的韩国美容仪器品牌集体看好中国市场。
“我们在调研中发现，脱毛、护肤、美容等以往在美容院常见的项目，开始出现在中国普通消费者的梳妆台上。” Ulike CEO潘玉平认为，医美科技美容仪产品的出现，正在推动医美科技的家庭化。 这一趋势，结合中国的科技美容需求，将进一步推动中韩两国美容行业的升级发展。
该品牌负责人表示，韩国美容仪器品牌已经将天猫国际作为进军中国市场的最佳渠道。 “天猫国际可以为品牌带来巨大的流量红利和用户基础，也可以为品牌提供完整的整合供应链的电商体系，解决品牌的后顾之忧。”
事实上，天猫国际不仅帮助韩国美妆设备更高效便捷地进入中国市场，还凭借对进口新趋势的洞察和引导，帮助品牌成功找到新的增长点，孵化和开发更多新品类。
以优莱克为例。 该品牌曾经是“脱毛器”的主要销售商。 2019年9月入驻天猫国际后，立即根据平台消费需求和品类趋势分析调整品类布局，满足“防脱生发”的新消费需求。 加快研发促生发仪。 今年双11，Ulike生发头盔的成交额超过日销量2000多倍，实现了品牌销量和销量的双增长。
据了解，天猫国际计划推出更多创新产品，以满足消费者对医美科技美容仪器的新需求。 未来，融合微针、超声波刀等技术的美容仪、细分功能的护颈器、眼部美容仪等，都将是天猫国际推出新品的重点方向。
“我们的目标是用更成功的品牌运营经验赋能韩国中小企业，帮助他们实现数字化和品牌化转型，为中国消费者提供更多元化的进口商品。” 项远说道。
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