钛媒体2021年度大复盘：中国医美市场规模1846亿

2021年12月，华南直播间联合推出【2021钛媒体年度回顾】系列直播。

每场直播回顾2021年一个热门行业，解析2022年行业发展趋势。关注“华南直播间”参与直播互动，与钛媒体重播2021。

华南直播间第43期：钛媒体2021年度回顾第五期，华南直播间邀请钛媒体大健康产业作者杨亚茹一起回顾2021。 从野蛮生长到市场出清，中国医美行业如何瘦身成为“轻型”医美？

【附上本次直播时间线，助你快速跳转到你感兴趣的部分】

03:40 医美行业的三大关键词是什么？

09:20 2021年中国医美市场规模1846亿

11:30 抗衰项目消费者过半30岁以下

14:30 消费者如何区分医师资质？

19:45 使用水货有哪些潜在风险？

36:07 消费者如何识别“黑医美”？

44:35 医美谁挣钱？

56:20“轻医美连锁”或成2022年新机遇

【以下为直播实录，经钛媒体APP删减】

2021年中国医美市场规模1846亿

张华南（华南直播间经理）：不知不觉，我们已经从2021年走到了2022年，但我们的年终总结系列还没有结束。 今天我们来聊聊关于美的话题。 今天请来钛媒体大健康赛道作者杨亚茹。 第一个问题，今年医美市场的走势如何？

杨亚茹（钛媒体大健康轨道作者）：2021年，医美行业整体处于回暖状态。 因为医美是一个线下行业，受疫情影响整个市场增速放缓。 2020年中国医美市场增速将放缓至11.6%。 有明显下降趋势，但仍高于同期全球增长水平。

事实上，自2015年以来，中国医美行业发展非常迅速。 德勤与美团联合发布的《中国医疗美容市场趋势洞察报告》显示，2015年，中国医疗美容市场规模为648亿元，同比增长28.7%。 行业年复合增长率一路攀升，而同期全球行业增长率仅为8.2%。 2021年整个医美行业将重回20%以上的增长通道，中国医美市场规模将达到1846亿元。

从渗透率增速来看，2014-2019年中国大陆医美渗透率每年增长0.24%，低于韩国的0.58%，但高于美国的0.23%和日本的0.18%。

多重因素驱动中国医美行业市场快速发展。 随着医美行业监管政策的完善，行业规范性不断提高。

从供给侧来看，医疗技术的进步降低了医美风险，加之“互联网+医美”模式的创新，有效减少了信息不对称，加速了行业发展； 从消费角度看，可支配收入增加推动“美容经济” 医美行业的兴起为医美消费奠定了经济基础。同时，移动互联网的普及推动了医疗美容行业的发展医美教育 医美消费群体的迅速扩大是行业快速发展的直接动力。

超过半数的抗衰项目消费者年龄在30岁以下

华楠：医美消费者呈现什么样的画像？

亚茹：女性绝对是医美抗衰产品的消费主力，占整个目标消费群的92.73%。

但值得注意的是，在抗衰老方面，不少男性朋友也加入了医美抗衰老的消费大军。 调查结果显示，在做过医美抗衰项目的人群中，7.27%的消费者是男性。

其次，医美消费者也呈现年轻化趋势。

在体验过医美抗衰的人群中，90%以上的消费者年龄在21-40岁之间，其中21-30岁的人群比例最高，达到53.1%，年龄较大的人群20及以下的占比仅为4.68%。

而在有意体验医美抗衰的人群中，20岁及以下人群占比达到14.18%。 更多20岁以下的年轻人提前关注医美抗衰项目。 窥见医美抗衰目标消费群体进一步年轻化的趋势。

此外，在医美抗衰市场，大部分消费者和潜在消费者都是都市白领。 超过50%的医美抗衰消费者为公司普通员工，其次为公司中层管理人员。 19.74%。

大学生占近10%。 值得注意的是，可能受收入限制、身份限制、年龄偏小等原因，有意向体验医美抗衰的人群中大学生比例达到了18.52%。 “我做不到”是未来医美抗衰的重要潜在客户。

如何辨别“真假”医美医生？

华南：2021年不仅是医美市场复苏的一年，也是加强监管的一年。 医美行业还乱象丛生，甚至有可能成为“黑医美”。 你可以做一个简短的盘点。 哪些环节构成了现在的“黑医美”？

Yaru：首先，第一部是《黑医生》。 据统计，我国非法医美从业者至少有10万人。 2019年，注册中医美容从业人员3.8万人，合规医师仅占行业的28%。

医美人才紧缺，但人才培养不是一蹴而就的。 正规医生的培养周期为五到八年，这为“黑医生”的泛滥提供了土壤。 一方面需求旺盛，另一方面也有医美机构因人才不足，仍需“开足马力”接待客户。

在供需失衡的背景下，由于行业黑产业“钱快、诱惑大”美容院项目定价，滋生了大量不法从业者。 自称为“医生专家”的人，实际上只是通过非法培训机构短期“无证行医”。

华楠：消费者如何区分医生的资质？

亚茹：确定了某位医生后，可以通过互联网医美平台查看该医生的简介和医生证，其中包括该医生的执业证号。 这个号码在卫健委的网站上可以查到，可以看到医生的学历和工作年限以及获得相关证书的时间点。

也可以综合一些求美者对医生的评价。 同时要注意避开跨学科的医生，比如跨领域割双眼皮的口腔科医生。

使用水货医美有哪些风险？

雅茹：除了“黑医生”，“黑机构”也是医美行业的痛点之一。 医美机构大致分为两类，一类是公立医院的皮肤科和整形科，一类是私立机构。 我们所说的黑机构也聚集在后一类。

据艾瑞咨询2019年数据显示，当时中国合法医美机构约1.3万家美容院项目定价，不具备医美资质的机构超过8万家，占医美机构总数的86%，约14家%正规医疗美容机构违规操作的现象依然存在。

假机构泛滥也会影响互联网医美平台的成长。 以新氧为例，其主要收入是信息服务和预订服务，一是医疗美容机构的广告投放，二是交易佣金分成。 前者是新氧的主要收入来源，占比约80%。

然而，优质的医美机构是行业内的稀缺资源。 相反，劣质甚至黑医美机构的体量更大，广告需求也更强烈。 这决定了新氧信息服务业务板块的创收需要谨慎筛选和控制。 增长将与行业内正规线下医美机构的增长保持一致，不会产生大的飞跃。

此外，医美行业千万级以上的企业较少。 截至2021年9月29日，中国医美相关企业占比最大的是24238家百万级以下的小型机构，占比50%。 万元以上企业占比10.7%，百万级至千万级企业占比39.27%。

一方面，在监管趋严和行业协会评级的背景下，新建医美机构需要大量的人力、物力、财力前期投入，投资回收周期长。

另一方面，疫情期间，个体医美机构压力较大。 为领先的大型医美机构提供收购标的，收购前需要考虑市场和区域布局； 收购时要核查目标的资质、场地、设备等。 尽职调查; 收购后，子公司的组织架构、营销方式、医疗体系、统计报表、医疗SOP、服务SOP等均与总部保持一致。

华南：目前市场上的不合规产品有两种，一种是水货，一种是假冒产品。 消费者又该如何区分呢？

Yaru：水货是在中国没有通过审批的产品和设备。 比如大家熟知的超声波手术刀，国内还没有进口，但是这个项目很多求美者可能都做过。

再比如，在水光针领域，作为破皮针项目，水光产品首先要通过国家药监局的三类医疗器械认证，才能生产销售.

然而，在水光针领域，名噪一时的菲洛嘉并没有拿到三等证书。 它在国内批的是彩妆品牌，不是机械品牌，不能做破皮针。 包括菲洛嘉在内，活跃在市场上的水光针产品有20余种。

据央视2021年5月新闻报道，2020年每3支水光针就有2支不合规，销售场所包括美容院、美甲店等，此类机构不具备医疗资质美容手术，产品的运输、配药、注射等技术存在巨大隐患，给消费者带来极大的风险。

平行进口至少得到了国外市场的验证。 对于求美者来说，最大的风险在于出现问题后的维权。 对于医美机构来说，水货是踩着监管红线，属于非法医美服务。

另一种是以假乱真。 这种价格比较是危险的。 一定要去正规的医疗美容机构。 这是避免被假冒产品抓住的最重要方法。 从字面上看，假货是劣质的。

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