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    琅岐每年亏损超过24亿!62年头日化巨头倒下了

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    • 在当今国内日化领域,国内外一线品牌如立白、浪潮等占据了大部分市场。对于很多80后来说,除了立白等品牌,琅岐也是“老国货”的代表之一。

      一年损失30年利润

      1月31日,老牌日化巨头广东琅岐发布2020年业绩预测,预计2020年亏损24.6-35.6亿元。要知道琅岐在1999年后的30年里,累计净利润只有5.77亿元。短短一年,琅岐就损失了过去30年总利润的4到6倍。

      如此惨淡的营收导致朗奇股价立即下跌。截至2月4日收盘,朗奇股价跌至2.06元/股,市值仅剩下约12亿元。

      据公开资料显示,琅岐成立于1959年,至今已发展了62年。在前国内日化市场,琅岐是霸主。1993年在深圳证券交易所上市后,朗奇不断增强自主研发能力,率先在国内市场推出织物柔软剂,成功填补了国内空白。

      除了一般品牌朗奇,公司还拥有洁能净、福安、高富力等品牌,均以日常清洁用品为主。近年来,随着外国日化巨头联合利华等众多巨头进入中国市场,郎奇的市场份额因营销和品牌意识落后而不断被吞噬。

      卖地能扭转局面吗?

      2019年,由于朗琪的主要生产基地在广州,朗琪获得25.87亿元城市拆迁补偿,成为a股著名的“拆迁户”。

      消息一出,业内有声音指出,琅岐很可能上缴巨额拆迁款。但是拆迁资金弥补不了琅岐的巨大损失。不到半年,琅岐就陷入了存贷款危机。

      行业分析,琅岐是典型的日化企业,其主要特点是利润低,靠营业额维持。由于利润低,综合性日化企业很少以单一产品作为盈利点,比如蓝月亮,除了洗衣产品,在洗手液和家居清洁产品上也有布局。

      姬阆呢?但是产品屈指可数,基本都集中在洗衣领域,最知名的是朗奇洗衣粉,这就决定了朗奇很难提高净利润。

      在广告和营销跟不上时代潮流的情况下,琅岐的巨额亏损也在意料之中。

      写在最后

      曾经朗奇是国内日化品牌的代表和希望,现在在巨额亏损、退市、高管被调查等负面消息的影响下,朗奇已经被洗衣粉“埋没”,一切不得而知。

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